2021年的张一鸣，赢麻了！

01

2021年中国IT行业的唯一赢家

最近福布斯公布的数据中，最受瞩目的当属马云和许家印。

马老师的看点是两连跌——继去年身家下跌后，今年又缩水214亿美元。比起财产损失，马云的口碑急转直下可能更有戏剧性，几乎一夜之间从“马爸爸”到“坏资本家”的跌落，让人唏嘘。

许家印的账面损失则高达180亿美元，但是以恒大目前进入ICU模式的状态，180亿美元恐怕只是开胃菜了。

有评论认为这是大好事，因为这有助于“减少中国的贫富差距”，但我想这些人肯定忽视了另一家互联网大厂——字节跳动掌舵人张一鸣身价的暴涨。

12月24日，胡润研究院发布了《2021胡润U40青年企业家榜》，张一鸣以3400亿元财富跃居榜单首位，相比去年增长209%，冠绝群伦。

胡润给字节跳动的估值是2.25万亿元人民币，毫无争议的全球第一独角兽，比起第二名蚂蚁金服的1万亿估值高了一倍有余，排名第三的SpaceX估值为6400亿元，和字节比起来就是个弟弟。

这些还不是最重要的。到了这样的高度，能用钱解决的都不是事，能用钱计算的更不是事。马老师当年最风光时有名言“我对钱没兴趣”，其实真不是吹牛，因为企业和财富到了那样的高度，影响力显然要比钱更重要。

12 月 17 日，云基础设施公司 Cloudflare 最新发布的《互联网年度影响力报告》显示，海外版抖音 TikTok 已超过 Google，成为 2021 年度互联网访问量最大的网站。稍显遗憾的是，国内无法登陆的TikTok，和抖音无法“合体”，否则全球互联网影响力可以用“字节及其他”一笔带过。

不难看出，字节的影响力远远超过了鼎盛时期的BAT，甚至可以说是做到了BAT做梦都没有想到的高度。2021年，字节是中国互联网巨头中的唯一赢家，神功大成、从此无敌。

在这一年里，一切外因都在帮助字节走向成功，甚至推迟上市也是因祸得福——看看中概股的惨淡表现，字节有理由感谢国家。

更为重要的是，正是因为没有上市，字节的高估值没有转化为高市值，因此没有成为众矢之的。

逆风航行，后退最少的就是赢家，字节就是这样的赢家——别人躺枪，字节躺赢。

要说经营成绩，字节的2021乏善可陈，西瓜视频依然半生不熟，抖音的用户增长也进入了瓶颈，但是比起阿里腾讯两大生态巨头，字节有理由开心。

阿里系全年火烧连营，从蚂蚁金服终止上市以来的急转直下，到年末薇娅偷税事件，可谓祸事不断；同样，腾讯系的遭遇也好不到哪儿去，从“精神鸦片”的舆论天雷，到“互联互通”的监管施压，鹅厂开心不起来。

两大巨头都已如此不堪，其他互联网中小平台不谈也罢。

与各路同行相比，字节无疑是输得最少的，甚至还有捡漏的实惠。比如薇娅的倒灶，可谓罗永浩等一众抖音主播的福音，多少抖音小店等着“一鲸落、万物生”。

中国互联网企业哀鸿遍野的2021年岁末，字节却即将迎来自己的“帝国元年”。

02

帝国的下一战场，大概率是电商

目前来看，字节的扩张还处于起步阶段。几乎所有的互联网产业领域，字节都有所布局。但是，主战场多半不是各家津津乐道的“头腾大战”，而是更有“钱味儿”的电商领域。

始于2018年的“头腾大战”，本质上是内容创作领域的增量争夺。时过境迁，以目前的环境，这一领域的变现空间，已经变得越来越逼仄，属于“食之无味、弃之可惜”的鸡肋。

2022年，国内互联网产业无疑会进入存量争夺模式，盈利模式清晰、现金流巨大的电商领域显然更为诱人。

在电商板块，字节有优势、有短板。优势最明显的是跨境电商，凭借着TikTok和抖音、头条内外兼修的“宇宙第一”流量，相信跨境电商这盘大菜很快将纳入“字节帝国”版图——不要小看跨境电商，这是中国互联网巨头眼前所剩无几的“蓝海”。

艾瑞咨询发布的《中国跨境电商出口物流综合服务行业研究报告》称，2020年中国跨境电商出口市场规模达到了46479.2亿元，同比增长26.9%；预计2025年中国跨境出口电商市场规模将达到15.1万亿。

身怀流量利器的字节，没有理由不在这片巨大空间中大展拳脚。跨境电商项目在字节跳动内部的代号为“麦哲伦XYZ ”，颇为神秘，外界亦是颇多猜测——无论是流量分发的广告收费模式，还是自建跨境电商平台模式，抑或是App内嵌的内容带动模式，都可以是字节的选择。

得流量者得天下，以字节“宇宙第一”的流量，新业务模式的选择只有赢多赢少的区别，没有胜败之虑。

而在国内业已成熟的电商领域中，字节有短板，也有动力。短板是“为他人做嫁衣”的导流模式。迄今为止，抖音依然是导流平台，依托这些平台的应用场景大都把流量导入淘宝，字节显然没有实现在电商业务的充分变现。

这既是潜力未被充分挖掘的短板，同时也是扩张的动力。字节会放弃这块从嘴边溜过的肥肉吗？“授人玫瑰，手留余香”当然好，但是玫瑰更好。这个道理，没有一家互联网企业不懂。

可以预见，中国电商板块的格局，将会因字节的重度参与而再度“腥风血雨”。

神仙打架、凡人不一定遭殃。电商领域的竞争从来都是消费者的福音，字节帝国的电商之战值得期待。至少在竞争消失前，是值得期待的。

那么，竞争会不会因为一场终极大战而结束呢？这并不是杞人忧天，而是未来的一种可能性。

03

算法为王、流量至上的字节帝国

“字节帝国”的真正优势是算法武器。

算法家家有，字节特别强。这既是字节的技术优势，也是字节的理念优势——除了字节，没有哪一家互联网企业在个人业务中如此彻底地贯彻了“非人格化”。

今日头条创建伊始，就以无人工编辑“一鸣惊人”。一切都以算法为准，算法又完全按照用户兴趣、行为特征推送。

冰冷的算法逻辑没有价值观约束，执行了彻彻底底的“唯流量论”，这在传统媒体看来无疑是离经叛道的，但是，现实证明了这种彻底功利主义的技术处理，在商业上是成功的。

求仁得仁、求流量得流量，字节成功的秘诀就是这么简单干脆。

你可以批评字节的信息茧房如此封闭，可以批评唯流量论没有正面的社会舆论作用，可以批评头条的爆款几乎都是垃圾信息，但是，谁也不能否认头条在流量上的巨大成功。能把产品做得如此决绝、如此彻底，字节的魄力让人敬畏。

充满数字理性的冰雕玉彻，是“字节帝国”的魅力所在。字节帝国的疆土里，没有蓝海、没有红海，也没有人海，只有冰海。本质上，这个帝国里没有人和人的互动，只有人机互动——机器是主动的，人是假装主动的。

这是一种效率的极致体现。每个人都可以在字节帝国中轻易“找到”舒适区，按照算法的轨道一路狂奔，没有反思和怀疑的负累。算法无言，掌控一切。因为算法最懂你，比你自己还懂。

这种高效率成功地解构了传统的媒体属性，不再有价值观判断的瞻前顾后、不再有公共责任的犹豫不决，只有传播、传播、再传播。跟不上算法的脚步，只有灭亡。

那么，当这套“懂你”的算法向互联网的其他领域伸出触手，会发生什么？一个比你更懂你的超级导购员？一个把所有商家都用精确的流量链条捆绑、迅速淘汰小众需求的超级卖场？一个所有人审美都被统一的超级舞台？这些都有可能。

因此，字节帝国留给我们的唯一悬念是：算法为王，人将何处安置？

财经，我只捞干的说。