2024年來台人數有機會突破700萬人次 來台最多的國際旅客是這三個國家/地區！

【旅游经 洪书瑱报导】

根据观光署入境旅客统计数据，今（2024）年截至昨（12）日止，累计来台旅客规模约649万人次，已超过去(2023)年度648万人次水准，而且今年有机会突破700万人次，显示整体观光市场呈现稳步成长趋势，台湾观光虽受各种因素影响，但仍受国际旅客喜爱。查阅交通部观光署统计资料库，今(2024)年截至8月的统计，显示国际来台最多的旅客，前三名为香港(16.2%)、日本(16.0%)、韩国(12.5%)，紧接依序为美国、菲律宾、马来西亚、泰国、中国大陆、新加坡、越南等国，达496万人次，与前一年同期比较增55.1%，但不讳言国人出国人次却已达1,138万，台湾的观光目前虽算是走过疫情等因素影响，有些起色，但来台人次与出国人数相比，仍须再努力！

观光署表示，为持续争取国际来台旅客恢复疫前规模，今(2024)年透过扩大组织布局及多元行销策略全方位抢攻客源市场，包括陆续成立印尼雅加达、印度孟买、法国巴黎及加拿大温哥华等台湾观光服务分处（Taiwan Tourism Information Center，TTIC），以扩增行销广度及深度，后续年度也规划逐步增加菲律宾马尼拉、澳洲雪梨、荷兰阿姆斯特丹等TTIC，赓续培养未来客源市场。

为呼应疫后全球观光发展趋势及传达台湾崭新观光品牌形象与打造口碑，观光署于5月推出台湾观光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台湾魅力‧惊喜无限），10月推出全新台湾观光品牌国际宣传影片，以4大主题「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （连结）、ENJOY （享受）」传达台湾从自然景观到多元文化的独特魅力。

今年也积极在各主力市场邀请名人担任台湾观光形象代言人，包括：   8月 韩国-知名韩团Super Junior成员圭贤。   8月 东南亚（穆斯林市场）-马来西亚高人气歌影双栖女星娜比拉.拉扎利 (Nabila Razali)。 10月 日本-知名男星妻夫木聪。 10月 越南-选美皇后阮垂仙印尼。 11月 印尼重量级明星Mikha Tambayong Mahenra（咪卡谭巴勇）。

除此之外，还有「五路齐开」操作策略，透过海外旅展、推广会、户外广告（如纽约时代广场）、电子与社群及多元媒体广告（如CNN、BBC）等扩散发酵。并携手与跨中央部会、地方政府加强合作，整合文化、运动、生态、铁道等多元主题，开发更多样化及具魅力之游程产品，推动会议后旅游、邮轮观光、转机入境旅游等主题，期盼吸引更多国际旅客来台。

观光署在今年度最后一季，为旅客出国旅游旺季加速冲刺，将推出高铁2人同行1人免费方案、与航空公司合作促销活动、与旅行社合作募客来台、国际自由行旅客加码抽「游台湾金福气One More Time」等，期透过波段性促销及宣传，再带动一波来台热潮，创造台湾观光话题及来台旅客持续稳定成长。