2024年中国电影市场425亿元收官，“小而美”的好作品也能有大市场

据媒体消息，2024年中国电影市场以全年总票房425.02亿元的成绩画上句号。据统计，全年总观影人次突破10亿，年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一；其中国产电影票房334.39亿元，占比为78.68%。翻看各大平台发布的年度盘点报告和网友留言，真切感受到电影市场被关注、被热爱。

整体看来，2024年电影市场仍呈现出较强的韧性和上升空间。国产片势头稳健，2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部。新题材亮点频现，电影创作类型化创新初现成效。节假日观影需求强劲，从春节档到国庆档，每逢节假日，人们的观影热情都会充分释放。繁荣创作，丰富供给，以多元题材更好满足观众多元化的观影需求，中国电影市场无疑有着巨大的成长空间。

从数据分析来看，2024年，三四线票房占比达40%，29岁以下观众占比接近半数，半数以上观众乐于分享，有57%的观众全年只走进影院一次，84%的“新观众”因热门档期的电影而来。这些数据表明，下沉市场是未来的突破方向，热门档期依然是拉新的诀窍，中国电影市场的潜力票仓，大多数来自年轻及观影频次较低的观众群体。因此，培养年轻观众在平日走进电影院的习惯，提升观影黏性，是未来电影市场寻求增量的关键。

如何吸引这些潜在观影群体，是影视创作者、院线排片经理、影视宣发机构，未来最需重视之处。纵观2024年，部分“大制作”大片未达预期，但一些“小而美”的影片惊喜突围，成为票房 “黑马”。从《热辣滚烫》《默杀》，到年末的《出走的决心》以及《好东西》，还有《从21世纪安全撤离》《鸳鸯楼·惊魂》等悬疑、惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编，都是培养市场年轻化的有效品类。

大片失效，“小而美”崛起，表明从创作到市场，垂直与分众，是大势。多数时候，既要又要，就是不切实际的幻想。观众才是商业片的导演，只有面向用户，内容才能有更长久的生命力。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展，一切都要围绕细分观众来做文章。明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、低频次观众的方向发展。

做商业片内容要有产品思维，要去关注观众想看什么，才能出爆款。要去服务好观众，才能被观众认可。不思进取、过于个人化，动辄抱怨观众被短视频和智能手机扰乱了审美和注意力的电影人，越发会被边缘化。敏锐感知，谦恭创作，于社会和个体始终充满旺盛表达与强烈反思的电影人，越发会与观众对齐颗粒度。

截至目前，2025年春节档已经定档了《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》6部影片，均有知名IP作为基础，个个有来头，“上天入海”不容小觑。全年票房发展趋势，离不开春节档奠定基调。

无论是高投入大片，还是低成本“小而美”，讲好故事、填充优质内容都是工业化制作框架下影片的核心竞争力。想要被看见，优质电影就要通过不同渠道接触更多样的观众，借助类型化叠加效果突破单一圈层。观众始终期待好电影，制作者要抱着“出走的决心”，离开舒适区，用更多“好东西”打动观众，增强他们走进影院、回归大银幕前的信心。

上游新闻评论员 康磊