2024香奈兒11.12經典包款重新演繹！從形象廣告到8個關於設計的故事
2024年3月27日CHANEL香奈儿，全球发表最新CHANEL经典包款The Iconic Handbag形象广告，潘妮洛普·克鲁兹Penélope Cruz与布莱德·彼特Brad Pitt重新诠释1966年由克劳德·雷路许Claude Lelouch执导电影《男欢女爱》，让大家为香奈儿经典11.12／CF包再次着迷不已，这里将从2024／25秋冬大秀到形象广告说起，再以8个11.12／CF包设计背后的故事，带大家重新回顾这款40余年依旧经典、2024／25重磅回归的经典11.12包款的迷人魅力。
潘妮洛普·克鲁兹与布莱德·彼特在2024香奈儿形象广告中重新诠释电影《男欢女爱》。图｜香奈儿
潘妮洛普·克鲁兹与布莱德·彼特在2024香奈儿形象广告中重新诠释电影《男欢女爱》经典画面。图｜香奈儿
❏ 电影《男欢女爱》和香奈儿有什么关系？
由克劳德·雷路许Claude Lelouch执导电影《男欢女爱A Man and A Woman》于1966年上映后，获得坎城影展金棕榈奖、奥斯卡最佳外语片肯定。
线索1｜香奈儿女士与女主角
这部电影是由香奈儿女士挚友阿努克·艾梅Anouk Aimée（现年已91岁）主演。电影的故事讲述两位丧偶、均有孩子的成年男女，偶然相遇相识并相爱的故事。
线索2｜故事背景
电影在法国西北部、海边度假小镇杜维埃Deauville拍摄。香奈儿女士于1912年在这里开设帽子精品专卖店、1913年更在这里发表高级订制服作品，随后开展出一系列开创性的女性服饰配件，杜维埃是香奈儿的发源地。
线索3｜女主角阿努克·艾梅爱包
《男欢女爱》电影中，女主角阿努克·艾梅使用的香奈儿11.12，是她自己的，无论在萤幕上或私底下，都是一直被她拿在手上的最爱包款。
1966年电影《男欢女爱》场景。图｜IMDB
潘妮洛普·克鲁兹与布莱德·彼特在2024香奈儿形象广告中重新诠释电影《男欢女爱》经典画面。图｜香奈儿
线索4｜2024／25时装灵感缪思
前导：2024/25秋冬大秀，艺术总监维吉妮维娅Virginie Viard从杜维埃Deauville、以《男欢女爱》为灵感、邀请摄影双人组Inez & Vinoodh执导，在大秀16秒前导影片中，重现杜维埃的木栈道、赛马场、海滩、赌场、餐厅、高级饭店。
形象广告：并邀请潘妮洛普·克鲁兹Penélope Cruz与布莱德·彼特Brad Pitt拍摄30秒形象广告。以下引述自香奈儿对24／25秋冬形象广告，画面细节的诠释，非常有意思只是篇幅有点长的内容：
Brad Pitt以细腻演技诠释男主角略显胆小、容易害羞的性格。两人诠释的角色因恐惧而颤动，被情绪所驾驭，肌肤甚至因鸡皮疙瘩而感到刺痛。潘妮洛普·克鲁兹的双手紧抓着包包，仿佛想要掩盖内心疑虑。她的手指抚摸着菱格纹皮革，观众此时听到包扣被转开的声音，并注意到揹在肩上的炼带...完美轮廓、现代感与长方形造型。
包款被放在旅馆餐厅的桌上、男人和女人的正中央，象征着在人生中的某些时刻总会获得确认自己内心最深层欲望的勇气，那是独特又非凡的瞬间。包款传达出我们的大胆无畏，那样的大胆无畏让我们勇敢成为自己生命里的英雄。在萤幕上，这款传奇包款仿若散发出香气，演绎情绪的三部曲：幻想、大胆、自由，犹如真实生活与虚构故事间不再有界线。
「有任何空房吗？」
原版电影中，提出这个问题的人是男主角尚路易·坦帝尼昂Jean-Louis Trintignant而在本次的精彩重拍中，则是由潘妮洛普·克鲁兹向饰演服务人员的瑞安娜·范·隆佩（Rianne Van Rompaey）开口提出。
1966年电影《男欢女爱》场景。图｜香奈儿
潘妮洛普·克鲁兹与布莱德·彼特在2024香奈儿形象广告中重新诠释电影《男欢女爱》。图｜香奈儿
❏ CHANEL 11.12包8个设计的小故事
在广告中这只11.12包，就是1985年出自卡尔拉格斐Karl Lagerfeld之手的经典包款风靡40余年仍是经典之作，到现在的香奈儿包款，都可以找到经典包的设计细节，也是香奈儿卖最好的、小香迷必入手的包款之一。24／25秋冬大秀，大量经典包款、以各种不同的颜色、材质再度回归（虽然每年都有改款，但数量没这么多）堪称今年度最大亮点，当然3月27日和形象广告同步的大涨价噩耗，也让还没入手的大家悲从中来。
香奈儿迷人之处，不只是材质、做工的细节，还在经典包款背后的时代背景下，潜藏女性自主意识的那些你用过会被感动的设计细节。而11.12包／CF包是Karl Lagerfeld基于香奈儿女士1955年亲手打造CHAENL 2.55的基础下，重新赋予香奈儿包新时代样貌、也是Karl Lagerfeld为香奈儿设计的第一个包款。（虽然CF包的故事到处都看得到，这里还是忍不住再写一次）
2024/25秋冬香奈儿大秀，11.12以各种材质、尺寸款式大爆炸。图｜香奈儿
2024/25秋冬香奈儿大秀，11.12以各种材质、尺寸款式大爆炸。图｜香奈儿
①香奈儿经典包到底叫什么？
2024年起请叫它11.12。2024年之前，这款包的名字很多，香奈儿官网只称「口盖包」、Chanel Classic Flap Bag或称CF包、11.12（据说是来自工厂编号）、CoCo Bag（来自辨识度极高的双C扣锁）等不同称号。11.12／CF包的尺寸众多，这里以几乎每一季都能买得到的款式为主：Mini 17cm又称方胖、长型Mini 20cm、小号23.6cm、中号25.5cm、大号30cm、超大号33cm。所谓的经典款，是等同于CHANEL 2.55的25.5cm中号，2024年3月CHANEL官网再次将25.5cm经典款正名为11.12包。
补充：另一款经典的CHANEL 2.55，从推出之后名字就没变过，2.55称号来自香奈儿女士在1955年2月设计这款包的时间代号。而现在买得到的CHANEL 2.55是2001年2.55包问世50周年时，再推出的Reissue复刻版本。
香奈儿女士于1955年2月设计的经典2.55，让女人从此解放双手、将包包背上肩。图｜香奈儿
3月27日香奈儿官网连同经典2.55包款也一起换上新形象。图｜香奈儿
迷你11.12有两种款式。图｜香奈儿
②1985年开启经典双C Logo之路
Karl Lagerfeld将2.55包「Mademoiselle Lock淑女之锁」（代表勇敢追寻爱情之意）改成双C设计。也影响了后来40余年香奈儿包款的标志性存在。从商业角度来说，一眼可辨的香奈儿标志，比起低调难以辨识的长型扣锁，11.12外挂直白的品牌Logo，受欢迎也很容易理解。当然低调高调各有拥护者，这也聪明的让2.55与11.12拉出不同的市场需求。
③时髦的「皮穿链」设计
2.55时代性的意义是，香奈儿女士以链条解放女人双手，而链条灵感来自香奈儿女士早年孤儿院看守员腰间钥匙链条。Karl Lagerfeld在11.12将链条改成「皮穿链」，也成就了40余年来香奈儿包款最标志性的存在。
1985年Karl Lagerfeld将淑女之锁与金属链条，换成双C Logo与皮穿链，带来香奈儿包的新面貌至今依旧经典。图｜香奈儿
④小牛皮与小羊皮两种皮质
不同于2.55做旧复古牛皮，11.12主要有亮面小羊皮与粒纹小牛皮（又称荔枝皮）硬挺包身、圆弧饱满的皮革质地，和2.55可以凹折方便放进行李厢、纹路皮面的手感完全不同。也因为皮质选择不同，让11.12和2.55拥有截然不同的风格与个性。
经典款小牛皮与小羊皮两种不同材质。图｜香奈儿
⑤延续马术「菱格纹面」
11.12延续2.55菱格纹的纹面。香奈儿女士喜爱马术，她将马术服装里常见的格纹放到包款设计，也让小羊皮的包面不容易变形损坏。（11.12和2.55也有山型纹Chevron款式，但较少见）
⑥细腻工艺的包中包
香奈儿经典包款迷人的，还有她在一个这么小的体积里展现最极致的缝制工艺。11.12延续2.55「包中包」设计，简单的来说，就是包包里叠了两个包包，目的是为了让包结构更硬挺。工匠先以Points de Bride密织缝线缝制第一个和第二个包，缝合后再以Piqué-Retourné技法翻转。
11.12和2.55最特别的是，打开外面的锁扣，是开启第一个包；里面还有一个暗扣的第二层包，增加包包的隐密度，绝不会一打开来就人看透的小心思。
2.55与11.12香奈儿独有的经典包中包设计，饱含设计工艺的细致与细腻。图｜香奈儿
⑦心思入微的7＋1内袋
也因为包中包的设计，内袋其实藏着7+1个内袋。只有在11.12 Mini款没有包中包设计（从价格可以发现差异，只有23cm小号以上的包款才有这个经典设计。即使是季节性包款，也很少挪用这个经典的包中包，再次劝败经典必入的邪恶思想）
第一层包：打开外层扣锁后，在外盖上浅浅的拉链袋，是香奈儿女士用来放情书的「秘密口袋」；在第一层包和第二层包中间，有个因为袋中袋而创造的神秘夹层，可以用来放贵重文件，也方便置放手机（省得把第二个包打开）
第二层包：主袋、外层可放小物的夹层，以及内层两个小袋与中间的口红袋，共有5个分隔区，方便将不同的物品安放在包内。
外层：包款背面，经典的「蒙娜丽莎微笑袋」这是工匠们对这个小袋的暱称，弧形、有制作难度的小袋，据说是香奈儿女士用来放零钱给小费的袋子，现在则是方便大家放各种随时需要取用的卡片匣。
⑧勃根地红内衬的惊喜
勃根地红内衬的第二个包款，也是CHANEL 2.55经典的标志之一。色调的概念是来自香奈儿女士幼时修道院制服的颜色，打开第二层包的内盖（仿佛隐喻着女人优雅内涵的意义）才会看见勃根地红、隐约缝入大香奈儿Logo的小惊喜（2.55一直到最后翻开盖包，才会看到『我是CHANEL』的标志性存在，2.55低调设计再+1）。
经典包款的勃根地红内衬、包中包设计与贯穿所有包款的蒙娜丽莎微笑口袋设计。图｜香奈儿
40多年的11.12依旧经典，香奈儿于2024年3月起在官网正式将Chanel Classic Flap Bag正名为11.12。图｜香奈儿