25大台湾国际品牌华硕二连霸 电子纸一哥首入榜

「2022台湾最佳国际品牌价值」今日公布25大榜单，PC大厂华硕以21.63亿美元，蝉联龙头。(图／王玉树摄)

「2022台湾最佳国际品牌价值」25大排名整体变化不大，电子纸一哥元太科技首次入榜挤进24名。(图／经济部提供)

「2022台湾最佳国际品牌价值」今日公布25大榜单，PC大厂华硕以21.63亿美元，二连霸龙头，其次为趋势科技与旺旺食品，前三名都不变，但品牌价值都有增长。不过进步最多的是升到第4名的联发科，年成长率高达39％。值得一提的是，电子纸一哥元太科技首次入榜挤进24名。

合计今年台湾最佳国际品牌前25名总体价值达131.22亿美元，增长12％，连续3年超过百亿美元，2020、2021、2022等三年的成长率各为5％、13％、12％，可看出历经三年疫情洗礼、全球政经环境不稳定挑战，台湾品牌仍持续创造自身价值。

经济部工业局2003年开办台湾国际品牌价值调查，今年是第20届。其委托全球权威品牌价值调查机构Interbrand进行鉴价，方式是针对品牌财务、品牌角色(需求)及品牌强度(竞争者)等三项指标进行分析，计算出品牌收益与品牌折现率之后，算出「品牌价值」。

统计电子与科技行业仍是台湾品牌价值占比最高两行业，合计占比有57％。华硕今年以16％成长率、21.63亿美元蝉连品牌榜首，趋势科技20.74亿紧追在后，这两家是唯二超过20亿美元品牌，短期难以被追上。旺旺食品则以11.59亿美元，年成长6％，续居第三名。

IC设计龙头联发科在AIoT、5G助攻下，从去年第6爬到第4，价值8.25亿美元，年增39％，最为亮眼，原本的老4巨大机械，遭挤到第6名，研华科技维持第5。台达电小退1名，来到12名位置，品牌价值4.26亿美元，仍有8％成长。受惠ESG永续发展持续扩厂的电子纸老大元太科技，则以0.78亿美元，首次入榜第24名。老牌水泥厂台泥，去年22名，今年退出榜外。

对于台湾品牌价值持续有双位数成长，经济部解释原因有三个，首先是疫情笼罩下，台湾电子与消费性产品出口业绩都很亮眼，其次业者投入许多成本经营品牌，三是业者持续开拓新的产品，像巨大自行车成立女性品牌。

品牌顾问公司Interbrand建议，放眼未来，台湾品牌须关注三大重点。第一是将ESG理念与品牌行动紧密结合；第二是塑造差异化、难以被复制的品牌理念；最后为品牌策略及业务计划深度扣合，驱动品牌走向长远未来。