400万人预约、被炒到8万，华为三折叠硬刚苹果

作者 | 陈法善

编辑 | 刘杨

每年9月，苹果的新品发布会都被誉为“科技春晚”，然而近两年，随着华为的加入，这场科技盛宴变成了苹果与华为的“双雄对决”。

北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司如期发布了备受期待的iPhone 16系列等新品。而在同一天的下午2点半，华为不甘示弱，推出了Mate XT非凡大师三折叠手机、问界M9、智界R7等产品。

华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上表示，三折叠手机研发历时五年，是行业想做但做不出来的产品，更是一个从概念到量产的飞跃。

他从西装口袋里掏出了一台三折叠手机，展示了其完全展开后10.2英寸的视野和3.6毫米的超薄设计。“我一直有个梦想，要把平板、笔记本电脑装进口袋，今天实现了。”余承东说。

从社交媒体来看，用户显然对全球首款三折叠手机带来的新体验更期待一些。华为商城的预订数据显示，在开放预订仅三天后，预约人数就突破了400万大关。在二手交易平台，2万元一台的Mate XT甚至被炒到了8万元。

近年来，国产手机跟苹果在软硬件上的体验差距不断缩小，甚至在一些功能上已经走在了苹果前头。此次苹果、华为再次同天召开发布会，不仅是两家公司创新力的隔空比拼，也是智能手机乃至消费电子行业竞争态势的缩影。

1、“又又又”撞车了

“屏幕这么大，这么薄”“还可以这么折、这么折、这么折”“三折叠 太妙了”。

在一个充满复古奢华气息的化妆间内，杨幂隔空展示了三折叠手机的无实物开箱体验，配合她的手部动作，观众仿佛真的看到了这部手机的多种折叠形态。

这是华为近期发布的三折叠手机预热视频，与杨幂一同作为华为非凡见证官的，还有于和伟、尼格买提等明星。如此豪华的代言阵容，预示着三折叠手机无疑将成为本次发布会的焦点。

9月10日的发布会上，华为官宣了非凡大师三折叠手机的问世，16G+256G版本起售价为19999元，将于9月20日正式开售。9月7日，这款三折叠手机开启预订，三天内预约人数就超过400万。

在二手平台，16G+1TB版本的售价被炒到了4万到8万元不等。而在某个微信群中，有人声称通过特殊渠道获得了十台手机，并已以每台38万元的高价售出了五台。预订的火爆场面，除了“黄牛”的炒作，也反映出市场上对于能够彰显身份和实力的高端数码产品的需求。

一位成都用户在社交媒体上发帖称，他购买的不仅仅是一部折叠屏手机，而是“朕在批阅奏章的感觉”，并附上了一张古代皇帝坐在龙椅上展开奏折的照片。

这种横向对折的手机设计，极大地扩展了屏幕面积，比随身携带笔记本电脑、平板要方便不少。对于经常出差、需要看大量文件、报表的管理层、金融从业人员来说，折叠屏手机就成了刚需。

相比起华为带来的新鲜感，过去几年，iPhone因外观设计上的停滞不前被不少用户吐槽。新款iPhone16在外形上依然没有太大改变。

跟上一代相比，iPhone 16 Pro/Pro Max两款机型屏幕尺寸分别从6.1英寸、6.7英寸增大为6.3英寸和6.9英寸。苹果用“迄今为止最大的显示屏”来形容Pro系列的窄边框，但肉眼上很难看出二者的变化。这也导致用户缺少换机的冲动，因为“新机无法带来尊贵的感觉”。

更便宜的iPhone16系列最显著的变化则是将两个摄像头垂直排列，并一改以往小清新的配色风格，粉色、深青色、群青色三个配色的饱和度更高，色彩更浓烈。

此外，全系iPhone16都标配了“相机控制”按钮，用户可以通过不同按压方式进入拍照、拍视频等功能，更接近传统相机的操作方式。近年来，国产手机在摄像头硬件和成像质量上获得了越来越多用户的认可，“相机控制”能在多大程度上扭转iPhone的口碑还有待观察。

而在手机内部，苹果改变了以往Pro系列用新款处理器、数字系列用上一代处理器的做法。上一代iPhone15搭载的A16芯片，按惯例，iPhone16应该搭载A17芯片，但此次却标配了最新的A18芯片，这也是iPhone16最大的卖点之一。“强芯”的原因在于支持AI，这也是苹果今后的战略重点。

2、折叠屏能提振手机市场吗？

在增势放缓的手机市场，折叠屏手机是为数不多的亮点之一。

自2019年三星推出折叠屏手机Galaxy Fold以来，折叠屏手机一度被视为提振行业的“救命稻草”，各大厂商都在可折叠屏幕上下足了功夫。其中，横向对折的大折叠机型，可以多任务同屏运行，是不少商务人士提高办公效率的刚需；而纵向折叠的小折叠机型则主打时尚、便携，方便自拍，颇受女性用户追捧，被戏称为“美丽废物”。

中国信通院发布的数据显示，上半年，国内市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2%。相比之下，一季度国内折叠屏手机出货量达186万台，同比增长83%。而在2019-2023年，中国折叠屏手机市场连续四年同比增速超过100%。

虽然苹果此次没有发布折叠屏手机，但科技媒体每年都会曝光一些相关的专利和传闻。今年3月，美国专利商标局公布了苹果一项与折叠屏产品相关的专利申请，涵盖了iPhone、平板等多种产品形态，但苹果折叠屏手机具体的发布时间仍然是未知数。

海通分析师Jeff Pu认为，由于屏幕耐用性问题，苹果无法在2025年大规模量产折叠屏设备，需要更多时间解决这一问题，以确保新产品能够达到质量标准，并且在2026年第二季度上市。

由于上市时间更晚，用户自然有理由期待苹果能提供更轻、更薄且没有折痕、质量过硬的折叠屏手机。这也是目前用户对折叠屏手机吐槽最集中的地方。例如，由于铰链存在应力，折叠屏难以纯平打开，会有一定的倾斜角度，对有强迫症的用户就非常不友好。

而在社交媒体上，不少人晒出折叠屏手机漏液导致黑屏的图片，而高达2000多元的维修成本直接劝退了不少潜在用户。

用户吐槽折叠屏手机

既然如此，华为三折叠为何在三天内预订量超400万？实际上，用户在华为商城点击预约不需要付定金，商家也没有发货的义务，这种模式可能吸引了一些出于好奇或希望转手获利的“黄牛”进行预约。

在整个行业中，折叠屏手机依然属于小众产品，出货量占手机大盘仅为1.5%左右，但其较高的售价能带来更高的利润。据“第一财经”统计，2023年，66.5%的折叠屏手机的售价在1000美元以上，高于不少品牌的旗舰款直板手机的售价。

同时，高端折叠屏手机是手机厂商实力的体现，能够显著提升品牌形象，这也导致近期多家厂商“抢跑”三折叠手机。

8月28日，传音手机便发布了超轻薄三折概念机 PHANTOM ULTIMATE 2。8月29日，OPPO Find系列负责人周意保在社交媒体发文称，从前年开始，OPPO就开始做了非常多三折的概念机和模型，并承诺在新品上市后分享三折叠手机的故事。不难预见，在华为打头阵完成市场教育后，不久或许会有更多三折叠手机问世。

也就是说，在供应链不断成熟的情况下，硬件并不是华为三折叠手机牢靠的护城河，要想在竞争中脱颖而出，还得看生态的适配程度。在小红书上，关于“折叠屏手机APP适配”的笔记超过2万篇，不少用户现身说法，劝退想“拔草”的用户——硬件参数再好，目前软件适配都有待改进，外屏没法用，内屏没得用，好手机生在了最尴尬的年代。

传统双折叠手机屏幕接近正方形，屏幕虽大，但在看视频时，由于视频多为长方形，导致屏幕不少面积被浪费。在巴西经商的90后苏亮为了体验折叠屏手机，特地托人从国内带了一台。他发现，尽管折叠屏手机的屏幕更大，但在观看横版视频时上下会有大量黑边，竖版视频时左右也有大量黑边，实际观看体验并没有比大屏直板手机好多少。

相比之下，三折叠手机在完全展开后，屏幕面积呈现长方形，更接近传统直板手机的尺寸，与视频、PDF文档等的适配性更好。余承东在发布会上强调，三折叠手机的视野是普通双折叠手机的两倍。此外，华为的鸿蒙操作系统具有一次开发、多端部署的特性，这使得它在不同尺寸屏幕的适配上具有先天优势。

3、下一个角力点在哪？

当前，人工智能（AI）和物联网（IoT）正成为智能手机制造商竞相追逐的下一个技术高地。2024年被普遍视为AI手机爆发的元年，大模型已成为旗舰手机的标配。

对于苹果公司而言，即便是在已经投入巨资、耗时十年的汽车项目上，也不惜进行战略调整，全力以赴地投入到AI领域。这是苹果调整发展方向后的首次秋季发布会，AI自然成了外界关注的重点。

iPhone 16是苹果公司首款为Apple Intelligence打造的手机，专门对运行生成式AI模型进行了优化。这些模型能够协助用户完成诸如撰写文章、生成AI表情符号和图片、搜索照片和视频、以及筛选邮件等任务。

一直以来，苹果对系统自带的表情包情有独钟，在这次发布会上，苹果展示了通过输入单词来创建自定义表情符号的能力，以此来彰显其AI技术的实力。但对用户而言，这些功能可以很轻松找到平替，例如聊天软件、输入法自带丰富的表情包，就能满足斗图的需求。

AI带给iPhone更直观的改变，主要体现在SIRI上，它现在能够更好地理解用户的指令，并从对话中提取出特定的细节。首批Apple Intelligence功能测试版将于10月在美国上线，且仅限英语版。随后在12月，英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家的英语版本也将上线。中文、法语、日语等版本则要等到2025年才能体验。

与此同时，AI技术在国产手机上已经得到了更广泛的实际应用。在发布会上，余承东演示了手机AI扩图、清理背景、画质增强等功能。荣耀、小米、OPPO等品牌手机也实现了AI整理短信信息、筛选图片、自动剪辑视频等功能。从《豹变》走访手机门店了解到的情况看，消费者普遍更看重芯片、屏幕、镜头等配置，AI属于锦上添花的功能。

此外，本次华为发布会的另一个主角是问界M9、智界R7。余承东透露，上市8个月，M9大定13万台。除了6座版，发布会还官宣了大五座版本。而从9月11日起，鸿蒙智行全系升级华为ADS 3.0，覆盖已上市的问界M5、问界M7、问界M9、智界S7、享界S9五款车型，实现全国范围内的自动驾驶功能。

在这次发布会上，纯血鸿蒙系统和新款麒麟5G芯片并未亮相。2023年8月，华为以“先锋计划”形式发布Mate60系列新机，开启手机业务触底反弹。考虑到三折叠手机用户与苹果手机用户的重合度不高，预计今年晚些时候发布的Mate 70系列才是华为真正用来“狙击”苹果的主力产品。