9月上架圣诞商品？英媒证实「圣诞蔓延」现象真实存在

英国曼彻斯特一处超市内展示的圣诞商品（图／路透社）

今年万圣节尚未到来，圣诞节的氛围已悄然浮现。英国《卫报》发现，「圣诞节每年都越来越早」的现象并非凭空猜测，而是有实际数据支撑的事实。大型超市、音乐串流平台和各地新闻都显示，圣诞商品、歌曲和广告确实逐年提前出现，反映出「圣诞蔓延」（Christmas creep）的现象持续扩大。

根据英国音乐排行，每年圣诞节音乐的进榜时间逐渐提前。1990年代时，圣诞歌曲多在最后两周才进入榜单前40名，但近年时机显著提前。两首圣诞经典歌曲——Wham的〈Last Christmas〉和玛丽亚凯莉的〈All I Want For Christmas Is You〉去年在11月10日就已进入前40名，成为历来第二早的纪录。但《卫报》补充，2014年以来串流媒体逐渐普及，圣诞歌曲进榜时间大幅提前的理由，或许只是来自平台设置的播放清单。

民众或许还会发现，圣诞节商品已经出现在货架上好一段时间。根据零售顾问公司Assosia数据，英国超市上架圣诞节商品的时间逐年提前。Tesco、Sainsbury's、Asda和Morrisons等大型连锁超市今年竟然早在9月7日就开始贩卖圣诞馅饼（mince pie），比2023年的9月9日及2020年的9月28日更加迅速。

食品商Mr Kipling的发言人表示，消费者对于提前购买的节庆产品的热情是推动超市提早上架的主因。他认为：「消费者乐于提早准备圣诞礼品，我们的零售合作伙伴也因此适时提供节日商品，满足消费者需求」。

英国各地的圣诞市集也出现了提早开市的现象。以英国最大规模的伯明罕「法兰克福圣诞市集」为例，今年将于11月1日开幕，延续自2010年以来的提早开市趋势。此外，埃克斯特（Exeter）的圣诞市集将于11月15日开放，而2012年则为11月23日；曼彻斯特的市集则从2010年的11月18日提前至11月10日。

然而，巴斯（Bath）市集却逆势而行，自疫情以来开幕时间逐年延后。今年订于11月28日开幕，比2021年的20日还要晚。此外，《卫报》也发现伦敦牛津街的圣诞灯及John Lewis圣诞广告的推出日期则大致稳定，反映出部分节日元素尚未受到「圣诞蔓延」现象的全面影响。