adiads误踩以巴雷区 撤广告公开致歉、贝拉哈蒂德怒告adiads

名模Bella Hadid为adidas拍摄经典复刻鞋款 SL72形象大片，遭以色列抗议，品牌立刻撤广告，贝拉哈蒂德也删光相关贴文。（摘自贝拉哈蒂德 IG）

近期凭借着窜红最快的「Samba」鞋，受到许多时尚人士关注的adidas，近期还趁着奥运推出奥运胶囊系列，准备在吸引一波关注之际，却在欧美舆论掀起不小的风波。上周qdidas正式发布由名模贝拉哈蒂德（Bella Hadid）拍摄的品牌经典复刻鞋款 SL72形象大片，误踩以色列、巴勒斯坦民族历史争议，品牌紧急下架所有相关宣传活动，在网路上引起轩然大波，据外媒表示，贝拉也将采取法律行动提告品牌。

adidas邀请名模拍摄经典复刻鞋款 SL72形象大片，误踩以巴民族历史争议，现已全数下架相关广告。（摘自品牌IG）

之所以掀起轩然大波，需要先追朔至adidas SL72问世那年，这双鞋是品牌在1972年专为当年参与慕尼黑奥运的运动员设计，而那年所发生的「慕尼黑惨剧」，也是这次炎上事件的导火索。

当时有8名来自巴勒斯坦激进武装组织「黑色九月 （Black September）」闯入奥运选手村，要求释放被关押在以色列和德国监狱中的巴勒斯坦人，虽然当地警察立刻采取行动营救人质，但由于过程中出现严重失误最终引发可怕枪战导致所有以色列运动员遭到枪杀。

以色列政府在X上点名adidas对此一宣传活动做回应。（摘自X）

由于此段历史，以色列政府在品牌为SL72拍摄的形象广告登出后，便在社群平台Ｘ(前推特)批评adiads竟然聘请有着巴勒斯坦血统的贝拉哈蒂德作为此一形象照主角，并特别提及贝拉曾因参与2021的一次游行，而被以色列官方帐号中表明「她曾传播反犹太主义，并呼吁对以色列人、犹太人实施暴力。」要求adidas做出相关回应。随后品牌也受到一些犹太组织谴责，并撤除所有相关活动与文宣，并透过外媒NBC News表示「正在修改其他广告内容，品牌无意造成任何不安与痛苦，并对此深感歉意。」

adidas在社群上发表声明。（摘自品牌 IG）

根据多家外媒报导指出，在adidas发表道歉声明之际，被拉哈蒂德也与律师会面，将对品牌采取相关法律手段，表示 adidas 缺乏公共责任。品牌第一时间对此事的反应，也持续在网路上发酵，如品牌另一位大使巴勒斯坦裔美籍作家Amani al-Khatahtbeh，便在X上发布一则他发给品牌的电子邮件，内容写道「贝拉哈蒂德是巴勒斯坦裔的典范，同时也是一名为了人权直言不讳的倡议者。」对于品牌撤下广告一事，也补充说道「adidas这令人失望的反应，是把我们巴勒斯坦的身份和恐怖主义混为一谈。」

在22日的声明中，也再度向受到冒犯的大众道歉，也为让旗下合作伙伴如贝拉哈蒂德、A$AP Nast 与 Jules Kounde 等人，受到负面影响而道歉，并表示品牌正在修改此一宣传活动。