爱迪达CEO：中国市场终究会回来的 否则西方品牌就麻烦了

德商爱迪达认为西方品牌终究会赢回中国市场，不然麻烦就大了。图为爱迪达2021年在上海举行进口博览会上迫请中国女排队员张常宁代言。（图／中新社）

近年来西方品牌在曾经极为热络的中国市场遭到连续的挫折，德国知名运动品牌爱迪达CEO认为，中国这个大国不会长期远离西方品牌，否则所有世界品牌都会遇上麻烦，中国市场会回来的，而且还会有很大增长余地。

《德国之声》引述爱迪达CEO罗尔斯特德（Kasper Rorsted）接受德媒访问的报导称，如果长期缺失在中国市场的增长，到2025年，爱迪达的销售和利润目标都会大打折扣。今年2季度爱迪达在中国销售额大跌35%，因此下调了今年全年销售目标。

罗尔斯特德将业绩下滑归因于上海等主要城市为抗疫实施的封城措施，但他也承认，中国国内关于抵制西方纺织品制造商的呼吁也起了作用，阻止了代言人在社交媒体的推广商品活动。

他说，爱迪达在中国犯了错误，「我们在理解消费者方面做得不够好，从而给做得更好的中国竞争对手提供了空间。」今后，爱迪达将更注重契合中国消费者口味。

2021年3月瑞典品牌H&M因为一则针对新疆棉花的旧声明在中国受到了猛烈抨击。此后，舆论持续发酵，Zara、耐吉、爱迪达、巴宝莉等一系列国际品牌卷入了争议。中国掀起针对这些品牌的抵制运动，数十名中港台艺人宣布终止与这些品牌的合作。

报导说，一边承诺要抵制新疆的强迫劳动问题，一边则是中国的巨大消费市场，许多西方品牌包括H&M、耐吉和爱迪达都面临两难的选择。而近期中国的电视和网路综艺节目开始给为出镜明星衣着上的耐吉等品牌Logo打上马赛克，显示出北京在这一问题上毫不妥协的强硬态度。

罗尔斯特德表示，他不相信中国这个巨大的国家会长期远离西方品牌，否则，「所有世界品牌都会遇上麻烦。但我认为那不现实。中国会回来的，而且，还有很大增长余地。」他指出，中国人通过电视关注美国的篮球和欧洲的足球，「那便是他们不断遇到爱迪达的地方」。