愛迪達看好今年大中華區銷售展望 暗示漸甩北美憂鬱 股價大漲

爱迪达预期，今年多数市场的销售都将成长。路透

德国运动用品大厂爱迪达（Adidas）预期，今年多数市场的销售都将成长，只有北美市场将因出清库存的影响而下滑，但减幅趋缓，并维持预测今年营业利益将成长近一倍，激励股价13日在法兰克福收盘大涨3.7%。

爱迪达13日公布，去年第4季营收年减7.8%至48.1亿欧元，以北美市场的减幅最大，下滑25%至11.6亿欧元，大中华区市场则是唯一成长之处，销售年增29%至6.7亿欧元。上季净损年比缩减26%至3.79亿欧元，营业损失萎缩48%至3.77亿美元。

爱迪达去年的初估全年结果也显示，去年营业利益下滑60到2.68亿欧元，营收减少5%至214.3亿美元。

展望今年，爱迪达维持先前的营业利益预测约为5亿欧元不变，排除汇率波动后的营收成长率预估也保持在将中间个位数百分比。

爱迪达表示，预测大中华区和拉美市场不计Yeezy营收与汇率波动影响的销售，将成长二位数百分比，北美是唯一预期今年营收不会成长的地区。

爱迪达近几季已努力出清过剩库存，特别是北美市场。该公司2022年终结和争议饶舌歌手「肯爷」肯伊威斯特（Kanye West，现改名为Ye）的合作，重创利润，对去年北美市场的表现影响尤大。爱迪达今年1月表示不会减记这些库存，而是会以成本价出清。

由于爱迪达还在减少库存，预期今年北美销售在排除Yeezy营收与汇率波动影响后，将下滑中间个位数百分比，但减幅小于去年的16%。

爱迪达也审慎表示，由于上半年的销售表现将受到减少北美库存的影响，今年的销售成长预料将在下半年出现，执行长古尔登（Bjorn Gulden）表示，「我们应能看到第1季已出现部份成长，但我预期下半年成长将增强，我们还有很多工作要做，不过我非常有信心我们正在正确道路上」。

古尔登说，爱迪达去年已减少近15亿欧元（16.4亿美元）的库存，占比24%，若不计美国，库存正处于健全水准。他说，爱迪达的北美市场复苏落后六到八个月。

彭博资讯分析师指出，爱迪达正开始扭转颓势，今年的销售展望可能略偏保守，因为产品流改善、还有运动赛事的加持，尤其大中华区、鞋类、及零售店销售动能都出现增强迹象，本季销售可能优于预期，成长将在下半年加速。

花旗以波拉德为首的分析师团队也说，爱迪达库存管理优于预期，全年财测可望获得上修。