爱迪达Samba鞋爆红

图╱美联社

新闻提要■今年全球吹起复古风让爱迪达经典球鞋Samba意外翻红，成为今年年度风云鞋，让爱迪达走出与肯伊威斯特解约的低潮。

精句选粹■This year’s must-have sneaker is a shoe so old it was launched in the former West Germany while the U.S. was still enacting the Marshall Plan.

住在柏林的40岁教师多恩巴赫（Luca Doernbach）多年来一直是爱迪达经典球鞋Samba的铁粉，一共收藏了14双Samba，估计总价值8,000美元。

热爱Samba的他几乎每天出门都会穿。他表示：「你可以穿正装搭配Samba，也可以休闲打扮配Samba。」如此百搭正是Samba受欢迎的主因，但近日Samba在全球受欢迎的程度开始让他感到忧心，担心Samba因此失去以往的独特性。

复古鞋款夯了数十年

为了与满街穿着Samba的路人做出区别，多恩巴赫最近开始四处寻找稀有色或限量版Samba。

Samba今年翻红或许是爱迪达始料未及的意外惊喜，因为这个鞋款早在东西德时代就已问世，当时美国还在对欧洲实施马歇尔计划。Samba最初在1950年问世时是爱迪达专为足球设计的鞋款，后来逐渐演变成休闲鞋。数十年来Samba不时重返流行，但从未像今年这样暴风般席卷全球。

爱迪达旗下经典品牌Adidas Original总经理舒马克（Torben Schumacher）表示：「复古球鞋在全球急速爆红，我们必须确保这波热潮能带来商业影响。」

Samba爆红对爱迪达来说可谓一场及时雨，因为去年底爱迪达痛下决心和美国饶舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）解约后损失惨重，曾预期今年全年亏损4.8亿美元，但今年10月该公司预期全年亏损缩小至1.1亿美元。

Samba产量逐月提高

回顾去年爱迪达在全球卖出将近100万双复古鞋款，其中包括Samba。如今爱迪达面临的新挑战是如何扩大Samba产量，因为今年以来Samba已在全球卖到缺货。爱迪达执行长高登（Bjorn Gulden）近日表示，爱迪达正逐月提高Samba产量，未来年产量可达1,500万双。

高登表示：「爱迪达创业以来推出过的鞋款比任何品牌都要多，但我们却没有好好发挥这项优势。」以对手耐吉（Nike）为例，1977年复古款Nike Blazer篮球鞋就在近期爆红。

爱迪达为了延续这波复古热潮，今年罕见推出全球行销企划，强打Samba、Gazelle及Superstar三大经典款。一夕之间时尚专栏作家全将Samba喻为今年人脚一双的年度风云鞋，从名模吉吉哈蒂（Gigi Hadid）到美国演员奥斯汀巴特勒（Austin Butler）都被拍到穿着Samba趴趴走，就连以Puma球鞋收藏著名的美国歌手蕾哈娜（Rihanna）也开始穿Samba。

爱迪达迎来转运年

若说去年是爱迪达的噩运年，那么今年可说是爱迪达的转运年。除了复古风让爱迪达经典款翻红之外，爱迪达长久以来对体育竞赛的投资也开花结果。

今年11月举行的纽约马拉松由衣索比亚选手托拉（Tamirat Tola）夺得男子组冠军并刷新世界纪录，也让他穿的爱迪达超级跑鞋成为焦点。同款超级跑鞋也让衣索比亚选手阿赛法（Tigst Assefa）在今年9月柏林马拉松打破女子组世界纪录。

爱迪达在努力扩充产量应付全球需求之余，也担心Samba过于普遍会牺牲独特性，在热潮退去后造成库存堆积。多恩巴赫预期这波Samba热潮将持续一、两年，但未来某刻终将退流行，届时只会留下真正的铁粉继续收藏。他表示：「每个人都有自己崇拜的事物，对我而言就是Samba。」