爱水再升级 美妆、美颜、健身夯

大陆颜值经济已经不光是脸部美容，而是整个身体的形塑。图为上海一家韩国商展人员演示先诊断后护肤的智慧光疗美容机。（新华社）

近年来，民众对「颜值」的追求已开启了全方位升级，不仅是面部保养，健身、瑜伽、美体等领域也颇受大众关注，间接带动颜值经济。近日，大陆第一财经商业数据中心（CBNData）联合新零售智库独家发布《2021颜值经济新消费趋势报告》，洞察颜值经济的发展概况，美妆、美颜、健身是现在颜值经济的三大趋势。

在颜值经济领域中，「美妆」依旧是颜值经济的首要阵地，愿意为美买单的消费者们对护肤和彩妆的需求日益增加。《报告》显示，2018至2020年护肤及彩妆品类的商品消费额走势逐年提升，而天然、安全成为美妆产品需求的两大关键词。近年随着消费者对产品成分愈来愈关注，使用天然萃取物作为成分的美妆产品热度攀升，CBNData的消费大数据显示，2020年护肤及彩妆品类最受欢迎的天然萃取概念增速TOP 10中，酪梨、奶油、草本位列前三，可见大众对植物和食物萃取物概念的青睐。在彩妆品类上，根据银泰百货消费数据显示，大陆2020年消费者人均购买4.03支口红，其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎。

在颜值经济中的第二块大饼为「美颜」，消费者对于有「科技加持」的美颜产品好感度与日俱增。首先显示在护肤品的专业化，常看美妆频道的消费者一定对护肤KOL（Key opinion leader，意见领袖、关键舆论领袖）们口中的酸类、益生菌护肤不陌生，其中果酸、水杨酸是热门选项。此外，A酸在大陆2020年的销售额增速将近150倍，益生菌护肤则透过新技术来改善皮肤微生态，2020年相关产品线上销售额翻倍。

与此同时，消费者对医美的热情不减，大陆医美市场的整体规模预计将超过2000亿。《报告》指出，在2020年，皮肤美容、除毛、肉毒杆菌等传统热门项目依旧受到消费者的喜爱。

相较于前两大颜值经济领域，最后一项最为天然、健康，即近年全球掀起的「健身」热潮。爱美人士以颜值主义为名的新生活方式，运动健身成为打造全身颜值的方式。《报告》指出，2020年大陆综合健身房汇集了约86％的健身人士，其中90后、95后成为健身的主力人群。