AIGC创新社沙龙|易企秀CEO黄金:AIGC时代大量机会将诞生于应用层

【本站科技5月24日报道】近日,本站科技《AIGC创新社》沙龙活动正式举行,本场活动以《AIGC重塑内容生产力》为主题,汇聚了知名创业者、投资人以及证券分析。其中,易企秀CEO黄金带来现场分享,主题为《当AIGC遇上数字自营销》,现场反响热烈。

黄金谈到,从ChatGPT问世起,就有无数人打来电话,告诉他机会来了。身处如此大环境下,作为致力于帮助企业实现数字自营销的他,一直在思考如何对产品进行升级。

易企秀作为国内一家基于内容创意设计的数字营销科技公司。同时也是涵盖H5、海报、长页、表单、互动、视频等创意设计工具的产品,自2014年起,便一直在帮助用户提高生产力,实现自营销。面对AI浪潮,他们会如何应对?AI加持下的数字营销内容生成行业有何机会?

他认为,数字自营销正朝着成本越来越低、传播渠道越来越多、生产门槛越来越低的方向演进。基于此,企业营销呈现出两个重要趋势,一是“自助”,二是“自建”。自建即企业自己建立数字营销系统或平台,由自己的团队负责管理和运营。自助则指企业使用第三方数字营销服务或平台,通过简单的操作就可以创建和管理数字营销活动。

而对于自建和自助的选择,则取决于企业的本钱和规模。大企业可以自建数字营销系统,小企业则可能需要租用第三方服务。但是,他也观察到,大企业也正越来越重视数字营销的自助趋势,因为数字营销工具越来越简单易用,成本也越来越低。在数字营销产品方面,应该跟进这个趋势,为企业提供全新的赋能升级。

谈到可能带来的机会。黄金认为,在AI方面,大模型和中间层可能不是创业机会,而应用层则分为0~1的全新应用和1~10的产品升级。在应用层中,企业可以通过用AI来升级现有产品或创造全新的产品。

但最重要的还是理解AI的原生能力,即如何将AI的交互方式和其他维度的原生能力应用于企业数字营销产品中。但如果企业要想变现,还就需要尽可能地利用AI的原生能力去创造新的商业场景。

以易企秀为例,第一种使用场景比较简单,即用户输入提示,AI生成营销素材,比如图片、文案、特效字,既可以直接作为物料使用又可以作为素材备用。第二种使用场景就是做一个营销闭环,比如做一个知识竞赛大赛的线上推广活动,先AI生成文案,文案衔接易企秀的表单工具直接生成落地网页,加上配套的AI合规审核,社交分发设置,嵌入抽奖获客组件,就是一个完成的裂变获客活动落地页。这个过程中,还可以调用第一种场景下生成的图片、字体等元素。活动推广后,监测用户点击和留资数据,据此进行数据分析和改进,提高用户体验和活动效果。

黄金谈到,AI只有拥有对特定行业的深入了解和应用场景,才能实现真正的智能化。仅仅具备基础知识和常识水平的AI可能无法带来实质性的商业价值。因此,在数字营销领域,AI需要结合特定行业的数据和应用场景,才能真正发挥其智能化的作用。

此外,他还强调,对于普通创业者来说,只有用好AI和构建多环节的嵌套才能在激烈的市场竞争中占据优势。同时,创业者还要具备韧性和耐心,踏踏实实干,才能取得成功。(袁宁)