AI功能加持 蘋果傳今年iPhone新機出貨要拚10%成長

去年苹果iPhone 15系列新机上市后，中国大陆上海苹果门市有许多顾客前去选购。 路透

知情人士向彭博资讯透露，苹果（Apple）定下目标，希望秋季将发表的新手机iPhone 16今年下半年稍后出货量至少9,000万支。这是经历2023年的销售坎坷之后，期待以人工智慧（AI）服务来刺激市场对其新产品的需求。

消息人士说，苹果告诉供应商和合作伙伴，目标iPhone新机今年出货量比上一代的去年同期成长约10%。苹果iPhone 15系列手机去年下半年出货量约8,100万支。

要求匿名的知情人士表示，苹果愈来愈有信心，以iPhone 16新增的一些「Apple Intelligence」（苹果智慧）功能，上市时有助于提振需求。

彭博资讯分析，苹果定下这样的目标，代表苹果预期2024年会是表现较强劲的一年，尽管该公司面临与三星电子和小米等同业竞争，三星和小米均已推出强化AI功能的智慧手机。

苹果2023年下半年的日子很不好过，尤其是在中国大陆市场。另一大竞争者华为的Mate 60 Pro智慧手机，凭借陆制7奈米先进制程处理器，赢得当地消费者支持。华尔街分析师因而预期iPhone营收在2024年下半年将下滑。

苹果对彭博的报导不予置评。

苹果股价周三（10日）受彭博这项消息激励，收盘上涨1.88%报232.98美元，股价再创新高。

彭博行业研究分析师拉纳与吉拉德在周三的报告中表示，由于过去两年智慧手机的销售疲弱，最新的乐观预测是个正面讯号。根据调研公司IDC的资料，去年整体智慧手机出货量减少3.2%，不过苹果还是拚到出货成长3.7%。

今年4月开始，苹果在中国大陆的销售因为折扣促销开始看到强力反弹，接着又迎接618的年中购物活动。不过苹果在中国大陆市场最大的问题在于如何遵守北京当局对于AI手机的规范，Canalys资深副总裁Nicole Peng就认为，中国大陆严格的限制，可能会在初期阻碍苹果想把AI功能导入苹果装置的意图。