奥运升温,多家中国上市公司捕捉“巴黎流量”
21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道随着第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕,全球已步入“巴黎时刻”。
在这场盛大的国际体育赛事中,不仅有各国体育健儿参与奥运赛事“夺金”,也有众多赞助商和供应商开启“掘金”之旅。根据巴黎奥运会官方网站,本届奥运会的合作伙伴分为四大类别,分别为15家全球合作伙伴、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方赞助商。
值得一提的是,“中国风”正吹向巴黎,包括阿里巴巴(NYSE:BABA)/(09988.HK)、蒙牛乳业(02319.HK)、安踏体育(02020.HK)、特步国际(01368.HK)、九牧王(601566.SH)、比音勒芬(002832.SZ)、舒华体育(605299.SH)等在内的A股和H股上市公司现身奥运会。
这些中国身影,来自服装、交通、科技、文创等不同行业,以参与巴黎奥运会的场馆和基础设施建设、提供赛事保障服务、赞助中国体育代表团等不同的方式,展现各自实力。
巴黎奥运会的中国身影
在巴黎奥运会官宣的15家全球合作伙伴中,有两家公司来自中国,分别是来自互联网行业的阿里巴巴和来自消费品行业的蒙牛乳业。
奥林匹克全球合作伙伴计划,也被称为国际奥委会的“TOP计划”。
早在2017年,阿里巴巴就与国际奥委会签订12年的长约,成为奥运会全球云基础设施、云服务、票务以及电商服务平台四个类别的顶级赞助商。
蒙牛则另辟蹊径,携手可口可乐共同出现在巴黎奥运会的顶级赞助商名单中。这也是有史以来第一次由两家企业联名进行奥运会赞助的情形。
2019年,可口可乐和蒙牛这两家食品饮料巨头与国际奥委会达成了一项为期12年的合作协议,以联手出资30亿美元的代价拿下连续三届奥运周期的赞助权。为此,国际奥委会专门为可口可乐与蒙牛开设了一项全新的排他品类“无酒精饮料”。
事实上,除了阿里巴巴和蒙牛,也有不少A股和H股上市公司通过提供产品或服务,加入巴黎奥运会“朋友圈”。
“公司为巴黎奥运会提供高品质的LED大屏与服务保障。超过50块艾比森大屏将被应用在奥运会开幕式、贝尔西体育馆、法兰西体育馆、球迷观赛区、市政厅广场、国际奥委会加拿大和英国临时办公点等奥运比赛场馆、活动、交通要道等核心区域”,LED显示应用与服务提供商艾比森(300389.SZ)7月底在投资者互动平台上指出。
同为LED屏幕供应商的上市公司洲明科技(300232.SZ)也表示,公司致力于为全球顶级体育赛事提供集声、光、电一体化的解决方案,为包括但不限于2024年巴黎奥运会、2023年FIBA男篮世界杯、2023年杭州亚运会、2022年北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型体育盛事提供服务。
中集集团(000039.SZ)则提到,公司为法国巴黎戴高乐机场和奥利机场建造的184台登机桥,将作为本届奥运会各国代表团出入境口岸,为人员通行保驾护航。
针对巴黎奥运会赛事制播,当虹科技(688039.SH)方面告诉21世纪经济报道记者,“公司为中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等持权商提供技术支持”,如支持中央广播电视总台首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制播,并通过“AI+超高清”技术融合,提升观赛体验。
需要指出的是,体育赛事营销一直以来是运动服饰品牌的“必争之地”。
本届巴黎奥运会也不例外,安踏体育、特步国际、九牧王、比音勒芬、匹克等国内鞋服龙头,纷纷借奥运秀场一展实力。
安踏方面告诉21世纪经济报道记者,“公司不仅是国际奥委会官方体育服装供应商,也为巴黎奥运会中国体育代表团提供领奖装备、生活装备。此外,巴黎奥运会上,安踏还将为中国体操队、中国拳击队、中国跆拳道队、中国举重队等9支中国国家队提供比赛装备”。
21世纪经济报道记者也从特步方面获悉,本届奥运会,特步不仅是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴,此外,特步集团旗下品牌的代言人巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉、张之臻等多位运动员都将出征奥运,涵盖跑步、铅球、网球、竞走等多个项目。
深耕高尔夫赛道的比音勒芬,则携手了中国国家高尔夫球队。事实上,从2013年开始,比音勒芬就成为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴,从里约奥运会到东京奥运会,再到巴黎奥运会,均能看到其身影。
男裤龙头九牧王,则成为中国体育代表团礼服供应商。背后的故事是,九牧王自2018年以来成为中国体育代表团官方礼服供应商(2018年~2024年),连续设计了雅加达亚运会“蓝色梦想”、东京奥运会“中国红”、杭州亚运会“星耀”、巴黎奥运会“逐梦”等多套开幕式礼服。
舒华体育在近期回复投资者提问时也表示,“作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商,公司代表中国品牌入驻巴黎奥运会‘中国之家’”。
多家A股公司借势营销
从奥运经济账的角度来看,奥运会的收入主要分为直接收入和其他衍生收入两大部分。其中,直接收入主要来源于电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发(包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等);其他衍生收入则来源于交通出行、餐饮住宿、旅游购物等消费。
为抓住全球瞩目的“奥运流量”,不少A股上市公司借势营销,拓展市场份额。
“国内杯壶行业第一股”哈尔斯(002615.SZ)为巴黎奥运会供应特定产品。哈尔斯在互动平台上提到,“2024年1月,公司旗下自主品牌SIGG正式签约为2024年巴黎奥运会供应定制水杯”,“将为2024年巴黎奥运会运动员、媒体等供应定制款水杯”,不过,公司最新回应“此款产品暂未对外销售”。
此外,以“IP文创”业务为人熟知的元隆雅图(002878.SZ)7月中旬在互动平台上称,“目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品,同时也在进行TEAM CHINA(中国国家队)等IP的相关主题文创衍生品开发”。
不过,元隆雅图也强调,“目前尚无法准确预估上述业务对公司业绩的影响”。
此外,尽管并非巴黎奥运会的赞助商或供应商,但会稽山(601579.SH)、万事利(301066.SZ)、罗莱生活(002293.SZ)等上市公司,也纷纷通过花式营销吸睛。
7月25日,A股黄酒“老字号”会稽山就在巴黎塞纳河畔举办了一场“投醪劳师”巡演活动,不仅为中国运动员加油助威,也借此展现中国传统黄酒文化。
21世纪经济报道记者也从万事利方面了解到,公司联合国际奥委会收藏家协会在杭州主办了一场“百年奥运丝巾展”,以50条奥运会原创纪念丝巾的形式串联起128年的世界奥运历史。
为迎接巴黎奥运会,万事利还推出了AI丝巾定制小程序,推出个性创作“印象巴黎”主题丝巾。
罗莱生活则在互动平台上称,“公司旗下罗莱超柔床品、罗莱儿童、LOVO乐蜗都设计开发了奥运主题相关的家纺产品”。
锦江酒店(600754.SH),或有望受益于巴黎奥运会带来的旅游热潮。截至2024年3月,锦江酒店于法国开业的有限服务型酒店共计795家,客房约5.22万间。
“在巴黎奥运会期间(即7月26日至8月11日),公司预计位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%,预计在7月及8月期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%,其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著”,锦江酒店指出。不过其强调,“由于奥运会举办时长较短,对公司全年业绩影响有限”。