百度Q3营收下降，李彦宏称超20%的搜索结果涵盖AI

在科技巨头们纷纷加码AI搜索的当下，AI对搜索业务的影响究竟有多大？

今日晚间，在百度第三季度业绩会上，百度董事长李彦宏透露，百度App AI功能覆盖其月活用户的近70%，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数在数千万。在百度搜索上，已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。作为对比，在上个季度，百度曾披露已有18%的搜索结果由AI生成。

他还表示，百度将于2025年初发布文心大模型的新版本。

一位内部人士对第一财经记者透露，搜索AI功能覆盖率的背后，不只是“AI生成”，更大比例其实来自“智能体”。不久前李彦宏在百度世界大会上展示，用户在百度APP搜索如公司官网、询问行业建议，都可能唤起智能体。百度高管曾在多个场合表态智能体是AI应用的最佳形态，将形成数百万智能体生态，而百度搜索则是智能体的重要入口。

事实上，当生成式AI越来越精准地给到用户直接的答案时，势必会对搜索业务过去的广告模式带来重要影响，但智能体等AI业务正带来了新的商业机会。

今晚李彦宏还在业绩会上表示，今年9月，百度文库AI功能月活用户突破5000万，同比增长超300%，第三季度文库的订阅收入同比增长23%。

AI对业绩的贡献也在财报中体现。李彦宏称，第三季度百度智能云营收达49亿元，同比增长11 %，Non-GAAP 经营利润率同比提升。其中，AI相关收入占比持续提升至超11%。

今天港股盘后，百度公布了第三季度财报，该季度百度总营收为335.57亿元，同比下滑3%。归属于百度的净利润为76.32亿元，同比增长14%。不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为58.86亿元，同比下滑19%。

分业务来看，爱奇艺一定程度拖累了业绩，该季度来自爱奇艺的营收为72亿元（约合10.3亿美元），同比下滑10%。

此外，百度第三季度来自于“百度核心”的营收达265亿元（约合37.8亿美元），同比基本持平，其中网络营销营收为188亿元（约合26.8亿美元），同比下滑4%；非网络营销营收为77亿元（约合11.0亿美元），同比增长12%，主要由智能云业务带动。

“百度核心第三季度营收同比持平，反映出我们的在线营销业务持续疲弱，但被智能云业务的增长所抵消。”百度董事长李彦宏在财报中表示，尽管面临短期压力，百度仍坚持以人工智能为核心的战略，探索人工智能如何推动创新等。

从财报看，百度持续进行成本控制。第三季度，百度销售成本为人民币164亿元，同比增长1%，主要是由于流量获取成本和与智能云业务相关的成本增加，部分被人员相关费用及商品销售成本减少所抵消。

百度的销售及管理费用为人民币59亿元，同比增加2%，主要是由于渠道支出及市场推广费用增加，该季度的研发费用为人民币54亿元（7.65亿美元），同比减少12%，主要是由于人员相关费用减少。

今日百度还披露了一系列业务进展。11月，文心大模型日均调用量达15亿次。相比去年Q4披露的5000万次，一年内增长30倍。

在移动生态方面，2024年9月，百度APP的月活跃用户达到7.04亿，同比增长6%。

在自动驾驶业务方面，2024年第三季度，萝卜快跑提供的自动驾驶订单为98.8万单， 同比增长20%。截至2024年10月28日，萝卜快跑累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单超过800万单。

百度称，第三季度萝卜快跑的全无人驾驶单量占全国总单量超过70%。2024年10月， 全无人驾驶单量的比例进一步增加至80%。此外，百度的第六代自动驾驶汽车RT6已在中国多个城市的公开道路上运营。

截至2024年9月30日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1445亿元（约合205.9亿美元）。若将爱奇艺排除在外，则截至2024年9月30日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1403亿元（约合199.9亿美元）。