百度「文心一言」实力成谜 股价却狂胜微软！原因曝光

今年3月，百度公布聊天机器人「文心一言」，虽是后进者、又模仿ChatGPT，仍成功吸引关注。(来源：Dreamstime)

「山寨超越原创」，这说的是百度。身为人工智慧（AI）聊天机器人后进者，百度近来股价涨幅却超越业界先驱，这固然体现百度的后发优势，也是它市场正确加政治正确的结果。

今年以来，百度股价上涨逾30％，不仅超越ChatGPT背后大金主微软，更远胜美股大盘。事实上，它的获利表现却平平，最新财报显示2022年净利近11亿美元，同比前一年大减逾26％。

财务不出色，股价却暴涨，要拜搭上顺风车所赐。今年3月，百度公布聊天机器人「文心一言」，虽是后进者、又模仿ChatGPT，仍成功吸引关注。「百度被全球第二大经济体中国，视为AI领域的领头羊，这是它受瞩目的原因。」彭博如是说。

百度靠AI被市场追捧，其成功秘诀可归纳为3字：敢、蹭、亲。

第一是「敢」：百度在发布其聊天机器人时，没有现场演示，而是用事先录好的影片。执行长李彦宏说此举是为了「节省时间」。然而，大企业发布新产品，只靠几张投影片，难免引人质疑。当天百度股价一度重挫10％。

但这正凸显李彦宏「敢为天下先」。事后不少舆论自动合理化，例如产品虽然不完美，但后续会更好，这是「先行者优势」：先抢第一，成为人们心中首选，日后再改善。

《华尔街日报》引述券商杰富瑞（Jefferies）报告说：「百度目前专注于中文，我们预计它能以先发优势来产生良性效应。」这种先求有再求好，正是百度能获市场青睐的原因。随着乐观情绪蔓延，发布会隔天，百度股价一开盘就大幅反弹15％。

二是「蹭」：过去搜寻引擎流行，百度就进军；特斯拉（Tesla）做自驾，百度也跟风；如今人工智慧正夯，百度表示它早就在做。合理推测若出现下一个暴红产品，百度也会说它早已耕耘。

这种策略从负面来看是「蹭」——哪里红就往哪里钻。中国搜索引擎搜狗创办人王小川曾语带讽刺说，「百度每年都换一个新战略。」

三是「亲」：如今中国科技界流行对标和平替，指一旦出现新技术，就开始挖掘本土类似企业及产品，寻求平行替代。这是因为国外东西再好，出于国家安全，有些还是不能用的。

在这种氛围下，「人不亲土亲」的百度，自然成为对标与平替的标的。百度在其官方微博上称，它的聊天机器人完全自主研发。

彭博也形容，百度是「中国第一个主要聊天机器人」「要和微软、Google抗衡」。近年来，企业在中国要成功，必须市场正确加政治正确。百度完全抓准这两要件。

重应用、轻基础有隐忧

少了护城河、难有竞争力

虽然如此，百度仍然有挑战。首先，百度重视商业应用，一有成果就立刻拓展到商业用途。《南华早报》就说，百度计划将其聊天机器人整合到现有业务，首先是搜索引擎，然后是智慧音箱小度、自动驾驶阿波罗及串流平台爱奇艺等。

不过这种「重应用、轻基础」的策略，长远来说恐有风险。百度重商业，是把前人累积的基础拿来应用。这种「后发优势」固然可少走冤枉路，但若没有技术基础累积的护城河，恐怕将被对手超越。

百度的第二个挑战，是过度依赖行政垄断。过去，它靠搜寻引擎崛起，原因正是北京当局的行政保护。

《经济学人》指出，2010年，Google不再和中国官方的审查机构合作，「从那以后，在中国展开业务变得更加困难。」此举的主要受益者正是百度，因为「百度竭尽全力顺应政府。」如今它在中国网路搜寻市场占有率超过7成。

但行政保护的代价之一，是厂商缺乏诱因进步。百度的搜寻引擎长期被人诟病竞价排名严重——出钱多的厂商可在搜寻结果中排前。

2016年发生的魏则西事件：一名重病病患魏则西在百度搜寻推荐的医院，接受效果未经确认的治疗方法后去世，引起舆论哗然。中国问答网站知乎上一名用户写道：「Google给你的是你想要的，百度给你的是它想要的。」

最新数据统计，百度搜寻引擎在全球市占率不到1％，Google则是逾90％。这显示百度即使在中国本土成功，当没有行政保护时的竞争力，仍值得怀疑。

如今什么都流行国家队，但手段不能高于目的。若要培养出本土一流的厂商，就不能关起门来自己玩，而是要让它们经过外来的摧残、竞争的蹂躏，如此能生存下来，才是国民之福。行政保护只会创造出一批不求上进的既得利益者而已，这或许是百度「成功」的最大启示。

《商业周刊1846期》