《百货股》momo具龙头优势 富邦媒获外资按赞

受惠于父亲节、情人节、中元节、中秋节四大节庆挹注，带动按摩器材、餐厨用品、生鲜与食品、精品配饰等销售表现，全台热门议题东京奥运，也掀起运动用品等相关买气，为营收增添成长动能，富邦媒momo旗下通路包含购物网、摩天商城、电视购物及型录，8月合并营收约72.2亿元，月增0.71%，年增31.7%，再创历年同月新高，累计1至8月合并营收550.1亿元，较去年同期成长32.4%，亦是历年同期新高。

日系外资最新报告指出，根据Euromonitor数据，台湾电子商务渗透率在过去几年有所上升，并将从2018年的10.5%达到今年的12.3%，但相较美国、中国及韩国渗透率分别为19.8%、34.8%及36.2%有很大的差距，新冠肺炎疫情后，消费者加速从线下转至线上，我们注意到MAUs(Monthly Activited Users)(月活跃用户)自台湾疫情第1波的2020年第1季到今年第2季的第2波疫情快速增加，活跃用户数、订单金额、订单量及客户下单频率自2015年来均逐年增加，我们认为，momo因产品种类齐全、全台物流网覆盖、自动化程度高及扎实执行能力，可望在台湾B2C电子商务领域保持寡占及领先地位，我们预期，momo的市场占有率将从2020年的30%上升到2022年的43.6%，年营收成长25%到31%，给予富邦媒「优于大盘表现」评等，目标价2250元。

富邦媒今天盘中股价一度上扬至2190元，再创挂牌新高价，但创高后获利了结卖压出笼，终场下跌75元，回测2000元关卡。