百货业 提前打母亲节促销战

百货春季化妆品促销概况

百货业为提振化妆品买气业绩，瞄准上半年最大档期母亲节，展开预购活动抢商机，线上电商平台更是率先实体通路提前促销开战。新光三越beautySTAGE美丽台联手排行榜综合网站＠cosme，推出精选年度清单限期全站消费满3,000元现折200元，远百体系则推VIP预购化妆品3,000送300，大江购物中心则有资生堂等新柜登场主打特惠正货并推出3,000送200促销，期待带动3月业绩成长。

新光三越beautySTAGE指出，Estee Lauder雅诗兰黛特润超导全方位修护露再次霸榜年度综合大赏，推出小棕铁粉囤货组限时51折，而有「光圈眼萃」之称的CLARINS克兰诗黄金亮眼激萃、LANCOME兰蔻超未来肌因冰珠亮眼粹，及SHISEIDO资生堂国际柜红妍超导循环眼部精华，分别获选眼部精华大赏第一至三名，其中LANCOME限时61折。

根据百货业者指出，近年来因疫情影响，保养品与化妆品专柜业绩持续低迷，去年尽管已经脱离疫情，但买气回复速度慢，仍比疫情前差一些，尤其是去年下半年国境开放，多数女性选择机场免税店或赴日购买，今年前二月更惨，不仅化妆品、服饰也是在境外采购，导致百货业包括化妆、服饰与精名品均受冲击，3月虽然买气渐有起色，但冲劲不足，不少百货业者连同线上同步提前开战化妆品促销。

包括新光三越、远百、SOGO等连锁体系，今年前二月营收不是较去年同期持平，就是小幅衰退，3月出国人数相对减少下，百货春妆、春装上市，加上精名品与化妆品开始举办VIP鉴赏会，或有机会再带动新动能。

另有百货业者利用改装新柜登场吸客，趁势促销化妆品促销，包括统一时代百货台北店、大江购物中心等，大江SHISEIDO资生堂、蕾莉欧、F’ees等美妆香氛品牌以全新店装于一楼登场，除推出各式优惠组合，并祭出消费满额赠送电子现金券双重好礼回馈，APP加赠100。