“白娘子”助阵，泸州老窖新春礼酒又有新创意
酒说第1607篇现场报道
2017年，泸州老窖发布首款新春礼酒“金鸡啼祥”，开启白酒产业“定制+新春”的细分赛道新表达：2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”、2021年“够牛”、2022年的“虎虎生丰”、2023年的“赤兔抱福”、2024年的“家国双隆”……
2024年10月26日，“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”（下面简称：“如意灵蛇”）在酒城泸州乾坤酒堡上市发布，第9款泸州老窖新春礼酒如约而至。那么，蛇年的新春礼酒有何新亮点？泸州老窖持续引领强化新春礼酒赛道背后的考量是什么？
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“白娘子”赵雅芝现场助阵，做足做强“灵蛇IP”
为了充分把蛇年的新春礼酒文化价值做足做强，泸州老窖本次可谓精心准备，从三个方面下足了功夫：
一是邀请“白娘子”赵雅芝空降发布会现场，强化对“灵蛇”产品文化的加持。作为热播30余年的经典影视剧《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者，赵雅芝不仅属蛇，还对蛇文化有着深入理解，她现场认为：“蛇除了象征幸运、吉祥与神圣外，还有着一往无前的特性与品质”。此外，赵雅芝还在现场与定制酒公司总经理王华共同开启如意灵蛇新春礼盒，正式揭开了蛇年礼酒的神秘面纱。
二是设计大师加持，把产品的文化创意力拉满。从产品创意来看，蛇年新春礼酒整体的造型设计灵感来源于中国传统工艺品——如意，寓意蛇年送礼“礼当如意”。发布会现场，知名设计师张朝阳亲临现场，分享了本次蛇年新春礼酒产品的设计理念。产品造型突破创新，将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神融入超跑如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对广大消费者一路超跑向前与万事礼当如意的美好祝愿！
张朝阳还介绍道，本次蛇年礼酒产品工艺上甄选永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，尽显东方美学的灵动，寄寓着对家国江山如意的美好祝愿。当然这种国瓷的加持，也进一步强化了新春礼酒的高级感与价值性。
三是发布会选址泸州老窖乾坤酒堡，并带来线上首秀。 “洞里乾坤大，酒中日月长”，位于江阳区黄舣镇酒业集中发展区的乾坤酒堡，本身就是泸州老窖高端文化定制中心，集品牌文化展示与产品体验和定制于一体，这次线上亮相更能将泸州老窖定制酒公司的定制实力、文化内涵全方面地展现出来 。
发布会不仅仅是对主角“如意灵蛇”新春礼酒产品的完整呈现，更是在泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾、定制酒公司总经理王华、白娘子赵雅芝三位特别“导游”的引领下，带领广大网友得以一起走进乾坤酒堡，共同探索泸州老窖定制酒文化的奥秘。
值得关注的是，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人周军还带领嘉宾们进行了酒体品鉴，充分了解“如意灵蛇”的品质特色，过硬的品质也是新春礼酒能够杀出重围的重要支撑。
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个性消费时代，泸州老窖定制酒的韧性与张力
泸州老窖定制酒公司成立于2016年，当时除了泸州老窖，其实许多名酒都有布局定制酒方面的业务，但现在8年时间过去了，只有泸州老窖在定制酒方面还保留着独立的组织与团队，且发展愈发壮大。尤其是在更名为“泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司”后，更突出了“乾坤酒堡”这个超级阵地的符号价值，进一步强化了差异性与体验感。
在酒说看来，泸州老窖定制酒公司存在的意义在于通过灵活的柔性供应链的方式，满足消费者对泸州老窖“核心战略单品”之外的个性化消费需求，这些“千人千面”的碎片化需求不仅仅是对主流市场的重要补充，同时也强化与延展了泸州老窖的品牌表达与多元内涵，特别是在前段时间还与京东、天猫等电商平台达成战略合作，进而逐步构建起线下与线上一体化的营销模式，以更好地链接、直接触达更多消费者。
以本次发布的2025年“如意灵蛇”新春礼酒为例，其在创意、品质与品牌背书方面都做出了鲜明的差异化，同时泸州老窖在新春礼酒赛道经过9年时间的培育与沉淀，其实已形成了相对稳定的消费群体，特别是自去年“家国双隆”开始，通过大师创意和国瓷永丰源等元素的加持，产品高级感与价值感进一步拉升，市场竞争力也进一步增强。
泸州老窖股份有限公司总经理林锋也为“如意灵蛇”带来祝福，他表示泸州老窖新春启元酒深耕中华传统礼俗文化、传承创新生肖文化，展现了定制酒对美好生活的积极酿造和诚挚祝愿，“祝愿广大消费者行运如意、一往无前！”
值得关注的是，本次蛇年新春礼酒的发布标志着泸州老窖定制酒的再一次创新飞跃，也是对新春礼酒产品矩阵的进一步丰富。泸州老窖通过创新表达传统礼俗文化，与广大消费者建立了深厚的情感联系，不仅满足消费者对内容和精神体验的深层次需求，同时也巩固和提升了定制酒在市场上的核心竞争力。
定制的本质在于创意与个性化，泸州老窖持续深耕定制赛道，通过独立的专业化公司推进相关业务的开展与市场的开拓，这不仅仅是泸州老窖品牌表达的一个加分项，更是对细分市场与差异化消费需求的充分满足。其实只要足够坚持与足够专业，就能在一个细分领域做到头部、做到天花板，这可能是泸州老窖定制酒公司未来的“星辰大海”。
监制：武学峰 美编：吴宁
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