百位音乐人自主发布数字专辑，音乐行业再迎新红利？

作者 | 范志辉

“赵牧阳新单曲数专的推广很棒呀。感谢腾讯音乐人，希望大家都去支持一下哦！”

7月27日，朋友圈偶然刷到磊落组合成员乐乐的一条发歌消息，文字如上，配图是赵牧阳新单曲《悲伤的梦》在QQ音乐“乐人唱片”的焦点图和推荐位，而她本人参与了这首歌的编曲、制作、合唱编写和合唱指导。

本来以为是一条普通的打歌消息，却也意外让我注意到了QQ音乐在最新的11.8版本上线了“乐 人唱片”新功能，以及百位腾讯音乐人加入发布付费数字专辑的消息。 据 音乐先声统计 ，目前已有赵牧阳、王极、林清弄、CALIS吴烜晖等上百位音乐人在“乐人唱片”发布了自己的付费单曲。

我们好奇的是，在数字专辑模式上线多年后，为什么此时全面开放了自助发行数字专辑的权限，又是什么吸引了这百位腾讯音乐人加入到发行付费专辑的行列中？

在QQ音乐推出“乐人唱片”这个功能前，其实数字专辑已经在国内存在了近8年，只不过此前更多是与流量明星绑定在一起。

2014年12月，QQ音乐牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑《哎哟，不错哦》，首创了前所未有的数字专辑模式，为音乐行业拓展了全新的变现渠道。

作为首个包含数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品，数字专辑以其独创性和仪式感，承接了实体时代的用户消费习惯，同时也激发了大众对数字音乐消费的热情。

以周杰伦新专辑《最伟大的作品》为例，自7月15日上线以来，不到半个月的时间，销量超过700万张，销售额突破2亿元，成为有史以来最卖座的数字专辑。

当然，除了周杰伦，李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰、Taylor Swift 、BIGBANG、A dele、Rihanna等音乐人都加入到了付费数字专辑的行列中，数字专辑也成为大众普遍熟知的音乐付费形式之一。

那么时隔近8年后，为什么QQ音乐决定对所有音乐人开放自主发布数字专辑？

音乐先声认为，在数专售卖零门槛的背后，其实是音乐人群体的壮大发展和付费意识的养成。数据显示，截至2021年底，腾讯音乐人平台上入驻的独立音乐人数量达到30万。面对如此庞大的音乐人规模，自助售卖数字专辑以增加变现方式已经成为迫切需求。

另一方面，腾讯音乐娱乐集团2022年第一季度财报显示，在线音乐订阅收入达到19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐付费用户达到8020万的里程碑式新高，环比净增长为400万；在线音乐的付费率持续增长，达13.3%，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%，再创新纪录。

音乐人规模持续增长和用户付费意识向好的行业背景，都为QQ音乐推出“乐人唱片”提供了基础和时机。

据悉，腾讯音乐人均可通过开放平台自助发行数字专辑，一次发布同步上架到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台。同时，音乐人可以选择整张专辑售卖，也可单曲售卖，优秀作品还将获得平台运营资源位曝光。值得一提的是，参与“亿元激励计划”，签约独家和唱片投资的作品，音乐人享有100%售卖收益。

在朋友圈的安利下，个人也去买了这张《悲伤的梦》这首付费单曲，顺便体验了购买流程。 入口还算明显，点开“社区”页 面后，默认进入“广场”，并列了“超级订阅”、“扑淘商城”、“乐人唱片”三大入口。

点开“乐人唱片店”，就能自由选购你感兴趣的唱片，部分模拟、承接了线下挑选唱片的仪式感。定价也合理，单曲定价区间为1-5元之间，虽然不高，但每一次购买都是对音乐人最直接的支持。

对于此次“乐人唱片”的上线，参与其中的大多数音乐人都表示满意和认可。刚入行4年的腾讯音乐人穆哲熙就在采访中表示，“虽然说大家可能都更愿意为流量买单，而不是好的内容买单，但总要有人尝试，迈出这一步。”而从业已经35年的知名音乐人赵牧阳，则把乐人唱片当做“一种新的沟通音乐的方式，减少了很多复杂的过程，使用起来很方便”。

归结起来，一方面，这降低了售卖门槛，激活了中尾部音乐人的长尾经济效应，增加收入来源；另一方面，更契合了当下全球风起云涌的创作者经济趋势，让音乐人与粉丝更紧密地连接在一起，音乐人获得发行自主权的同时，更利于刺激优质内容的诞生。

因此，尽管此前已有音乐平台推出过类似功能，但自带先天基因的QQ音乐的发力或许有着更深刻的意味，甚至引发行业的涟漪效应，QQ音乐在这一领域的深入拓展不可小觑。

去年7月24日，国家市场监督管理总局官网发布的一纸决定，使得国内音乐版权市场正式进入“非独家”时代。

不过，在独家音乐人和内容合作上，市场监管总局也给平台间的市场竞争留有了一定空间：与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

这也意味着，在“非独家”的大势下，除了30天新歌窗口期，音乐人的3年独家窗口期成为版权竞争的博弈点，如何真正服务好音乐人、解决他们的切身痛点，成为各个平台的运营重点。

回到此次QQ音乐上线的“乐人唱片”功能，除了进一步回归作品逻辑、反哺音乐人的新动作，更是其长期以来扶持音乐人策略的延续。

早在2017年，腾讯音乐就上线了“腾讯音乐人开放平台”，自此QQ音乐对于音乐人领域的布局开始加速，推出了一系列扶持政策和计划，为入驻的音乐人与音乐达人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现这五大刚需服务；在集团上市一周年之际，QQ音乐正式上线“亿元激励计划”，提出“20万以下都归你”的硬核分成方案，再次加码作品变现扶持；次年4月，QQ音乐开放平台正式推出全新衍生升级计划“银河计划”，通过追加千亿流量、亿元激励计划、联动多元资源、完善成长机制等升级扶持举措。

在打造从创作、传播到变现的基础设施之外，QQ音乐还针对音乐爱好者、校园音乐人等不同发展阶段的音乐人提供了精准扶持。比如，2021年8月，QQ音乐携手腾讯音乐人启动“乘风计划”，定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者，让“好声音”和“好词曲”更精准、高效地结合，助力金曲诞生；2021年9月，QQ音乐正式上线“你好，大学声”校园音乐厂牌，投入“百万奖金+百亿流量”，为校园音乐人打造创作、发歌、演出等全方位成长舞台；今年3月，校园厂牌迎来全新升级，推出“校园天空联盟成长计划”，以奖励机制、商业价值、宣发渠道三大升级举措，进一步助力“新声”加速成长。

不难看出，QQ音乐和腾讯音乐人在音乐人扶持可以分成两大块：其一，以产品创新为音乐人的自主运营提供便利，以开放平台、创作团队详情页、乐人唱片等为代表，从以技术赋能数据运营、音乐创作、版权管理、宣发效率；其二，以实打实的资金、资源以深入到内容产业链的创作、传播、变现等各个环节，以亿元激励计划、原力开放麦舞台、“伯乐计划”金曲创作营为代表，切实改善音乐人的生存境况，加速其行业进阶成长，助力国内原创音乐生态的良性发展。

这一系列精细的扶持政策，也赢得了音乐人的认可和行业的尊重。数据显示，去年7月腾讯音乐人四周年公布的数据显示，参加“亿元激励计划”的音乐人平均收入增长78%，约40%音乐人收入翻了一倍，85%音乐人收入增长50%，相比去年同期，平台给音乐人的激励金涨幅高达13倍。而截至2021年底，腾讯音乐人平台上入驻的独立音乐人数量达到30万，且都在平台上收获了自己的鲜花、掌声和收益。

某种程度上看，QQ音乐的音乐人扶持生态似乎变得越来越“重”，这可是互联网平台的大忌，但其实也与内容行业的特性有关，这才能为平台竞争打下深厚的行业基底，让产业在休养生息中积蓄能量。

作为国内首创的音乐人变现方式，数字专辑对于音乐人本身和中国音乐产业的发展都意义重大。

此次QQ音乐将数字专辑的发行权惠及所有音乐人，无疑又一次新的行业红利，将激发音乐人更高的自主性，创作更多好作品。正如腾讯音乐人SARRA梁馨予所说，“乐人唱片是独立音乐时代和互联网时代重合后的一个必然且必要产物”， 给到了音乐人更多的曝光，也能够更精准地收获自己的听众群体。

站在平台视角，作为连接音乐人和听众的核心枢纽，如今的音乐平台已经部分迭代了唱片公司和唱片店的功能，深刻影响了音乐产业的创作、传播、消费等各个环节，对于音乐人的成长、进阶至关重要。

而服务好数十万音乐人，也意味着将收获一大批最活跃、最具生命力的创作者，驱动平台内容生态的繁荣，驶向更广阔的星辰大海。