半年营收破200亿元，汾酒名酒势能加速释放

8月27日，山西汾酒交出了一份远超市场预期的半年报：实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；归属于上市公司股东的净利润84.10亿元，同比增长24.27%。半年财报出炉，给汾酒带来满堂喝彩，也收获了包括东吴、国金等多家证券公司的“买入”评级。

当前，国内经济虽呈现出稳中恢复、稳中向好的态势，但世界经济增长持续放缓，经济下行压力较大，给白酒行业发展带来一定风险。此外，消费需求稍显疲软，行业“库存高企”问题尤为突出，存量时代特征愈发鲜明。在此背景下，汾酒半年报，更显名酒韧性与稳健。

正如国海证券所言，在宏观需求整体承压的背景下，没有基地市场，品牌和渠道能力较弱的白酒公司业绩或将出现下滑，而经营扎实，有大本营市场的白酒公司业绩将保持稳健增长态势，预计未来白酒板块的分化会更加明显。目前中秋旺季渐行渐近，行业头部效应叠加牢不可破的品牌与品质力赋能，汾酒必然赢得市场，赢得发展。

持续、升温，汾酒加速度

“汾酒速度”仍在持续！

聚焦数据层面，2024上半年汾酒实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；归属于上市公司股东的净利润84.10亿元，同比增长24.27%。值得关注的是，2023年，山西汾酒的营收为319.28亿元，站上300亿元新台阶。今年一季度创下单季度营收153.38亿元、同比增长20.94%的历史最好成绩。

在市场布局上，汾酒坚持聚焦三大市场的布局策略不动摇：持续精耕长江以南核心市场，优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，其中长江以南市场实现稳步突破。在全国多地市场的落地开花，造就汾酒消费热的不断升温。

在管理规范上，汾酒统筹做好管理提升、秩序维护，完善营销激励方案，明确考核导向，优化考核指标，充分激发营销团队的活力。宴席推广、圈层拓展、事件营销等方面，汾酒持续多元化广告投放，坚持品牌建设推广，强化品牌发声。以此进一步完善汾享礼遇内涵、扩大覆盖范围。

今年上半年，汾酒代理渠道销售收入210.13亿元。但在线上渠道，汾酒电商也收获高质量增长。“6·18”全周期，京东、天猫、抖音、快手4个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。不断扩充与升级的产品矩阵，并在各自价格带占据重要市场地位与消费号召力，迭代不断升维与扩散的品牌力与影响力……不断提升内控建设水平，为汾酒扎根中国酒业第一方阵提供了坚实基础。

品质+文化＝汾酒！

半年财报出炉，给汾酒带来满堂喝彩。但需要回答一个问题，汾酒是否已经到达巅峰？显然，并没有！

7月15日，“汾酒试点”伏曲大典隆重举行，进一步确立了“国曲”之本的汾酒大曲定位。“曲为酒之骨”，汾酒大曲有着雄厚的传统基础和扎实的研究成果，伏曲大典是新一轮品质创新提升的开端，也是汾酒品质深耕的缩影。近年来，汾酒强化基础研究，加大科研投入，将极致酿造的标准做细、做实、做全面，推动品质全面进步。不断提升的品质力，对应全价格带覆盖的产品矩阵，这必然将为汾酒带来源源不断的发展动力！

8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会在酒都杏花村成功举办。业内人士认为，汾阳酒博会，必将见证与书写汾酒与大清香时代的更大辉煌，走出国门、走向世界。作为本届杏花村酒博会的协办单位之一，汾酒之名也得到更大发散。

期间，凝聚着传统文化与时代审美巧妙结合的汾酒全新“巨匠”系列七款产品闪亮登场，彰显出中国白酒文化根脉的不凡魅力。这也是汾酒发展的又一种核心依靠——文化。汾酒坚守“中国酒魂活态文化”的定位，借助现象级“醉美中国年”和“行走的汾酒”等活动，将文化转化为企业发展动能，在提升品牌力的同时，极大地提升品牌竞争力。

正如国海证券所言，目前中秋旺季渐行渐近，头部白酒业绩将保持稳健增长态势。名酒与头部的效应叠加，以品质+文化的汾酒内核，必然赢得赞誉，赢得市场，也赢得发展。