半年营收破200亿元,汾酒名酒势能加速释放

8月27日,山西汾酒交出了一份远超市场预期的半年报:实现营业收入227.46亿元,同比增长19.65%;归属于上市公司股东的净利润84.10亿元,同比增长24.27%。半年财报出炉,给汾酒带来满堂喝彩,也收获了包括东吴、国金等多家证券公司的“买入”评级。

当前,国内经济虽呈现出稳中恢复、稳中向好的态势,但世界经济增长持续放缓,经济下行压力较大,给白酒行业发展带来一定风险。此外,消费需求稍显疲软,行业“库存高企”问题尤为突出,存量时代特征愈发鲜明。在此背景下,汾酒半年报,更显名酒韧性与稳健。

正如国海证券所言,在宏观需求整体承压的背景下,没有基地市场,品牌和渠道能力较弱的白酒公司业绩或将出现下滑,而经营扎实,有大本营市场的白酒公司业绩将保持稳健增长态势,预计未来白酒板块的分化会更加明显。目前中秋旺季渐行渐近,行业头部效应叠加牢不可破的品牌与品质力赋能,汾酒必然赢得市场,赢得发展。

持续、升温,汾酒加速度

“汾酒速度”仍在持续!

聚焦数据层面,2024上半年汾酒实现营业收入227.46亿元,同比增长19.65%;归属于上市公司股东的净利润84.10亿元,同比增长24.27%。值得关注的是,2023年,山西汾酒的营收为319.28亿元,站上300亿元新台阶。今年一季度创下单季度营收153.38亿元、同比增长20.94%的历史最好成绩。

在市场布局上,汾酒坚持聚焦三大市场的布局策略不动摇:持续精耕长江以南核心市场,优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案,提升整体布局水平,其中长江以南市场实现稳步突破。在全国多地市场的落地开花,造就汾酒消费热的不断升温。

在管理规范上,汾酒统筹做好管理提升、秩序维护,完善营销激励方案,明确考核导向,优化考核指标,充分激发营销团队的活力。宴席推广、圈层拓展、事件营销等方面,汾酒持续多元化广告投放,坚持品牌建设推广,强化品牌发声。以此进一步完善汾享礼遇内涵、扩大覆盖范围。

今年上半年,汾酒代理渠道销售收入210.13亿元。但在线上渠道,汾酒电商也收获高质量增长。“6·18”全周期,京东、天猫、抖音、快手4个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一,扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。不断扩充与升级的产品矩阵,并在各自价格带占据重要市场地位与消费号召力,迭代不断升维与扩散的品牌力与影响力……不断提升内控建设水平,为汾酒扎根中国酒业第一方阵提供了坚实基础。

品质+文化=汾酒!

半年财报出炉,给汾酒带来满堂喝彩。但需要回答一个问题,汾酒是否已经到达巅峰?显然,并没有!

7月15日,“汾酒试点”伏曲大典隆重举行,进一步确立了“国曲”之本的汾酒大曲定位。“曲为酒之骨”,汾酒大曲有着雄厚的传统基础和扎实的研究成果,伏曲大典是新一轮品质创新提升的开端,也是汾酒品质深耕的缩影。近年来,汾酒强化基础研究,加大科研投入,将极致酿造的标准做细、做实、做全面,推动品质全面进步。不断提升的品质力,对应全价格带覆盖的产品矩阵,这必然将为汾酒带来源源不断的发展动力!

8月21日至23日,2024中国杏花村国际酒业博览会在酒都杏花村成功举办。业内人士认为,汾阳酒博会,必将见证与书写汾酒与大清香时代的更大辉煌,走出国门、走向世界。作为本届杏花村酒博会的协办单位之一,汾酒之名也得到更大发散。

期间,凝聚着传统文化与时代审美巧妙结合的汾酒全新“巨匠”系列七款产品闪亮登场,彰显出中国白酒文化根脉的不凡魅力。这也是汾酒发展的又一种核心依靠——文化。汾酒坚守“中国酒魂活态文化”的定位,借助现象级“醉美中国年”和“行走的汾酒”等活动,将文化转化为企业发展动能,在提升品牌力的同时,极大地提升品牌竞争力。

正如国海证券所言,目前中秋旺季渐行渐近,头部白酒业绩将保持稳健增长态势。名酒与头部的效应叠加,以品质+文化的汾酒内核,必然赢得赞誉,赢得市场,也赢得发展。