棒球窥见台湾经济的契机

（图／中央社）

11月9日，中信兄弟击败乐天桃猿，连续两年直落四拿下「台湾大赛」总冠军。当洲际球场抛下满场缤纷的黄色彩带，不少球迷也不自主高兴地落泪。就从这一幕，我们可以窥见台湾经济的契机，也看到未来的希望。

我们这代人对于棒球的热爱，奠基于小时候看到木棍打石头淬炼的红叶少棒队可以大胜来访的日本关西明星队。之后国家代表队屡屡在威廉波特的世界少棒赛中奋勇夺冠。球员长大后，我国的青少棒、青棒也在世界杯中有优异的表现。当时半夜起来看实况转播，是很多四、五年级生共同的回忆。

我因为出国留学，到美国更见识到美国职棒的威力。职业队的水准炉火纯青，球员球艺精湛。也难怪美国职棒的最后总决赛：国家联盟与美国联盟的第一名队伍争夺的总冠军要叫做「世界杯冠军赛」。美国的职业运动赛事带动服务业的经济发展，更是让我开了眼界。球员天价的薪水，背后靠的是球团的可观收入。从1年162场的门票收入、球场的球迷消费、球队的纪念品、电视转播权的收入等，不可胜数。基本上美国人的生活都跟球赛连结起来，每天重要的休闲活动就是看球。而餐厅、酒馆为了吸引球迷，提供即时转播服务，创造兴隆的生意。观察欧美先进国家的GDP，服务业可以占到GDP的70%，而台湾顶多60%，我认为这个差距，不少就是来自运动赛事相关的产值。

回来台湾后，刚好赶上台湾职棒联盟的成立，当然也就关心台湾的职棒。从职棒元年到职棒十年之间，台湾的棒运蓬勃发展，球员的社会地位也获得提升，优秀的职棒选手更成了家户喻晓的明星人物。大批的球迷涌进球场，门票收入也屡创新高。比赛是人民生活的重要寄托，棒球热潮蔓延全台湾，创造的消费及经济活动自不在话下。

然而后来球员签赌、放水打假球等事件爆发后，职棒赛事让人无法信任，造成球迷大量流失，职棒陷入严重低潮。幸好，2009年政府成立振兴棒运的专案小组，联盟、球团、工会积极从事各项改进，逐渐找回棒球的荣景。今年中信兄弟从季后挑战赛闯关，在洲际棒球场票房火热，都有8成以上的卖座，最后总冠军赛已抢两胜的情况下，返回主场，不但造就2万人的满场，也带动商品销售成绩亮眼。

现在的职棒，除球赛不时有好看的球技外，2013年起由Lamigo桃猿率先吹起唱跳的韩式「应援」风格，彻底颠覆只是锣鼓震响的加油文化。应援的声响，迎合世代的流行，引进异国元素又添加本土特色，再结合道具、声浪等，创造出好听的洗脑效果。例如，有的歌曲将电子音乐融入曲中，带来电子游戏过关斩将的穿透力。更有不少球员的专属应援曲，镶入棒次、球员姓名谐音来加油助威，不但提振球员的士气，也让球迷融入其中。而最令人震撼的莫过于比赛时集体声嘶力竭的大合唱，排山倒海气势磅礡的声音。

另外，球队的啦啦队女孩，除了本身也是全场娇点，其带动作舞动全场，一同热血应援，用笑容、肢体语言去感染球迷。一场球赛下来，绝对让球迷大呼过瘾，值回票价。

2008年全球金融海啸时，俄国政治学者帕纳林预言：美国经济危机必将引发内战，国家将分成六大块。我当时就认为以美国服务业的发达，运动赛事的绵密，美国没有分裂的道理。奥运会的宗旨就是止战，希望运用运动员间的竞技取代战争。准此，未来若有更多的跨境球赛，地缘政治的难题就可迎刃而解了。（作者为中信金控首席经济学家、国立台湾大学经济系名誉教授）