报复性消费 瑞士表上半年出口强劲增长 台湾出口额小幅成长

截至6月瑞士表出口强劲增长，加速回归正常。（图／宝玑提供）

瑞士钟表历经去年低迷市况，今年以来随着疫情趋缓，中国、美国等大区解封带动报复性消费买气带动，截至6月瑞士表出口强劲增长，加速回归正常，以上半年来说出口额达106亿瑞郎，已与2019年出口额相当，其中除中、美两区大幅增长外，亚洲区包括台湾与新加坡上半年均小幅成长，台湾增长约3.2%。

根据瑞士表出口公会联合会统计，台湾5、6月均有新一波疫情，且进入三级防疫警戒，唯高端腕表收购全靠经销商与钟表品牌的熟客系统连结，也使得6月台湾进口额仅小减0.7%，与2019年还是相当；以全台销售顶级瑞士钟表营收占比超过二成的台北101购物中心，愈是高价愈具收购人气，也因此今年101珠宝腕表大赏如期举行，且首度在线上举办，光是首日预约座谈就逾百人报名，场场爆棚。

101购物中心日前即公布瑞士钟表公会统计，愈是高价买气愈强劲，高价表款是今年销售增长最大成长动能；而根据公会6月统计，钢表与贵金属是两大销售主力原料，其中价格超过500瑞郎的钢表销售成长力道达9.8%，而超过3000瑞郎销售成长则是500-3000瑞郎的2倍，尤其是美国与中国贡献最大，中国地区上半年销售额较2019成长61.9%，而美国地区则成长22.4%，至于香港仍衰退24%，日本则衰退12.4%，新加坡成长4.8%，台湾区成长3.2%。

此外，值得关注的是，全球市场研究机构Technavio预估高级腕表市场规模，在2020年至2024年期间将来到16.4亿美元。另一方面，全球高端腕表市场经过疫情洗礼已产生巨大改变，顾客在线上下单高价商品的接受度提高、而品牌也极力发展线上线下全通路策略，包括Watches & Wonders表展即在2020年首次以线上发表；Deloitte 2020年8/9月「瑞士制表产业」调查报告就指出，有超过60％的品牌正在发展线上展示与销售的全通路策略，有些品牌甚至将采取百分之百数位市场策略，而以客户为中心的关键行销策略，将使Instagram与Wechat 逐渐成为商品展示的重要平台。