暴雪国官宣重启,网易送给微软铲子

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

微软要把暴雪的剩余价值发挥到最大

终于来了,全都回来了。

美东时间21:00,暴雪官宣布牵手本站,暴雪系游戏国服将于夏季悉数回归。

距离暴雪国服停服443天后,玩家们终于迎来了曙光,而4月10日也恰逢《魔兽世界》国服客户端上线19周年。

暴雪表示,会跟本站会密切协作全力推进国服回归。

本站与暴雪娱乐结缘于2008年,当年8月份,本站与暴雪娱乐达成代理协议,拿下了《星际争霸II》《魔兽争霸III》的独家运营权。

此后,本站又陆续拿到暴雪娱乐旗下《魔兽世界》《暗黑破坏神III》《炉石传说》《守望先锋》和《风暴英雄》等游戏的中国大陆地区运营权,代理协议也一直顺利续约。

受益于中国大陆广阔的游戏市场,本站与暴雪娱乐最初合作十分成功,中国市场在暴雪娱乐全球收入中占据不小的份额,而暴雪与本站后续达成的全球同步运营模式,也让暴雪游戏获得更多市场。

伴随着自研游戏的发展以及借力暴雪娱乐系列作品的知名度和口碑、总结相关研发运营经验,本站也逐渐超越盛大,坐稳国内第二大游戏厂商。

不过,双方在14年合作后终生变.

2022年11月17日,动视暴雪旗下子公司暴雪娱乐发布公告称,双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议,这些协议将于2023年1月份到期。

随后,双方爆发口水仗,而暴雪国服也最终在2023年1月底关闭。

一切的转机在9个月后开启。

2023年10月,微软花690亿美元拿下动视暴雪,动视暴雪CEO Bobby Kotick于当年12月29日正式离职的消息也随即传来。

这位掌控动视暴雪30多年的CEO颇具争议。

他在任期间,动视暴雪相继推出了《暗黑破坏神3》《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等游戏产品,市值从1.5亿美元涨至退市前的742.2亿美元。

动视暴雪长期存在的性别歧视、人事矛盾,也让外界对Bobby Kotick褒贬不一。

暴雪和本站分手一事上,Bobby Kotick则被认为是“罪魁祸首”。

微软更是多次表达了要让暴雪回归中国,以及自己作为游戏主机大佬,想要进军手游,和中国厂商“学习”的心愿。

最终,一切重启,暴雪回归,微软来华,本站似乎成了最大的赢家。

只是,上次的“分手”很多玩家就曾表示感觉到被“背叛”。

这次复合,中国玩家还会愿意买单吗?

暴雪游戏未来在中国市场的潜力如何?

双方再次携手,未来将对游戏市场竞争带来哪些新影响新变化?

对此,每日经济新闻记者温梦华、财联社记者崔铭、证券日报记者李豪悦分别和书乐进行了一番交流,本猴以为:

微软要把暴雪的剩余价值发挥到最大。

微软收购动视暴雪后的第一个财季提到,暴雪游戏现在是亏本的。收购动视暴雪带来的净利润并不足以覆盖支出。

结合现在全球游戏公司都在裁员,微软也裁了非常多动视暴雪的员工。

这让本来为了达成这场并购,而向各方游戏大佬交了“买路费”(暴雪游戏资源共享)的微软,更迫切需要打破僵局。

再给本站上点炮,也没什么大不了的。

那么暴雪的最大剩余价值是什么?

动视暴雪最大的价值是它全球影响力的IP,这都是可以在手游领域成为最佳游戏的存在。

微软欠缺手游研发经验,但本站有,这才是此次合作的根本,取长补短。

本站要IP,微软要手游,而一旦合作有效,最先作用于中国这个全球最大游戏市场,让正好暴雪游戏IP再次爆发青春。

于是乎,尽管离婚时候沸沸扬扬,复合也可以当什么都没发生过。

丁磊赢麻了!

毕竟,没有永远的利益,只有永远的朋友,其实复合年前就有预兆,或者说从前动视暴雪CEO离职就已经埋下伏笔。

至于玩家是否买账,到无关紧要。

尽管手握爆款,但在中国,暴雪游戏的核心玩家已经步入中年,时间精力不足。

目前回归,短期内依然是旧游戏,买情怀,用户还会持续下滑。

这次复婚带来的最大变数可能是技术共享、市场共享。

本站通过可能的暴雪IP手游研发,和微软一道开发国内和海外两个市场,并可能在多端互通(主机、PC和手游)上,与微软战略联盟,共同技术攻关、共同全球攻略。

至于为何在鄙视链上游的游戏主机会看好鄙视链下游的手游,依然是利益,而且是微软和暴雪短期无法自我实现的大利好——全球手游市场的巨大金矿。

本站能够帮助他们拿到铲子,就这么简单。