暴增1701%！手机补贴在苏宁易购掀起换新潮

“一听不限户口，我一早从外地赶来的。”“在等调货，今天能拿到，开心开心，幸好来了。” 江苏省正式开展“3C数码产品补贴专项活动”的第一个周末，苏宁易购门店出现近年来罕见的排队购机潮，手机数码销售同比暴增1701%。

这轮换新潮为何如此汹涌？除了周期性换新需求释放，一系列促消费“补贴”政策出台，企业响应“补上加补”，可谓“天时地利人和”。

国际数据公司（IDC）最新报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2％，连续四个季度保持同比增长。新一轮换机周期到来，新技术、新工艺推动“先体验再购买”成为用户选购偏好。

苏宁易购消费电子业务负责人透露，当下AI技术、拍摄性能、外观颜值成为手机数码厂商的主推卖点，“看得见、摸得着”的线下体验可以将这些新奇特的卖点具象化，让消费者“所想所见即所得”。统计显示，华为Mate 70、iPhone16、OPPO Find X8、vivo X200、小米15等旗舰系列新品上新期间，苏宁易购门店客流均较往常有显著提升。

加力释放消费品以旧换新政策红利，11月27日，江苏省正式开展“3C数码产品补贴专项活动”，将3C数码产品纳入政府补贴。消费者在全省指定线下门店，购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）7类产品，均可享受15%政府补贴，单件商品至高补贴1500元。不限户籍，每类产品每位消费者均可享受一次。

9月以来，广州、东莞、杭州、合肥、新疆、珠海等地陆续追加3C数码品类“政府补贴”，11月底，江苏、贵州也将3C数码产品纳入补贴。一系列利好政策激发消费市场持续向好，以苏宁易购为代表的零售企业，深入参与，联动品牌工厂、银行等形成合力，为消费者提供“政府+苏宁+工厂+旧机”多重补贴,综合力度低至5折。

“双十一便宜500，这次直接便宜1500元，我的旧手机也能抵钱，这次真的赚到啦。”正在排队领取iPhone16 Pro Max的刘女士激动地告诉记者。柜台另一侧，李女士正在营业员的引导下，将旧手机的数据导入刚买的华为Pura 70，“我先做了攻略，苏宁易购折扣大，还能叠加直播券，关键有现货，4000出头果断拿下！”

苏宁易购以旧换新专项负责人透露，以江苏为例，11月27日到12月1日，补贴开展的第一个自然周，手机数码销售额同比增长1701%。换新需求集中在手机、平板电脑，其次是智能手表、蓝牙耳机等品类。

业内人士预测，年末换新潮还将持续火热。一方面，政策的推广与开展需要时间；另一方面，当前正值年末上新季，未发布及少数刚发布的新品尚需时间纳入补贴，后续将有更多消费者加入换新大军。