本地生活赛道竞争激烈 美团“守擂”成功？新业务提振有限仍在亏损|财报解读

财联社3月22日讯（记者 武鑫）无论是本地生活，还是社区团购的蛋糕，觊觎者都不在少数。因此，美团必须在守住本地生活的同时，尽快在新业务上减亏，甚至实现增长。回溯过去一年，美团在前者上取得了经营利润31.2%的增长，但社区团购市场的激烈竞争，让新业务美团优选的提振变得十分有限。

今日，美团发布2023年财报，公司全年营收2767.4亿元，同比增长26%。其中，四季度公司营收为736.96亿元，同比增长22.6%；当季经调整净利润为43.75亿元，同比增长427.6%。

本地生活业务上，2023年美团实现2069亿元营业收入，同比增长28.7%；实现387亿元经营利润，同比增长31.2%。其中，2023年，美团闪购全年订单同比增速超过40%，年度活跃商家也同比增长近30%。与此同时，目前美团闪电仓已覆盖200多个城市。

随着线下消费持续复苏，2023年，美团到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%，年度交易用户及年度活跃商家同比增长分别超过30%和60%。美团方面称，主要得益于推出了特价团购和多种折扣优惠，此外，推出了包括官方直播、商家直播及销售团队直播的直播组合。

值得注意的是，美团在到店业务上虽然具备先发优势，但来自抖音及其头部品牌连锁方面的威胁不容忽视。除此以外，快手、小红书、视频号等也在分割本地生活这块蛋糕。分析人士认为，预计2024年竞争依然激烈，美团仍需加大补贴应对。

在新业务上，社区团购市场竞争激烈，美团的新业务美团优选增长发力。过去一年，兴盛优选推出“团店”业务，阿里、京东等电商巨头也在社区团购上不断加码，市场可谓“风起云涌”。2023年，美团新业务取得的经调整净利润为233亿元，经营亏损由2022年的284亿元，收窄至2023年的202亿元。

虽然新业务在不断减亏，但不可否认的是，美团优选的生存空间在不断被挤压，业绩提振也十分有限。美团解释称，“规模增长低于预期，导致难以大幅降低件均履约成本；激烈的竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。”

如此境遇下，美团决定在2024年进行战略调整，改善商业模式。公司称，目标是大幅减少经营亏损。除此以外，美团亦表示，相较于关注市场份额，公司将更侧重建立核心竞争力和改善用户体验，未来也会提升商品加价率并降低补贴，更加关注用户自然留存率的长期增长。