“冰箱贴打卡”

国博的“凤冠冰箱贴”、三星堆大立人、新疆手作“馕叔”冰箱贴……每到一个地方收集一个冰箱贴，就像完成了一次打卡。年轻人旅行时收集冰箱贴等文创产品已成为近期文旅消费一个新热潮。不论出差外地间隙买下来的博物馆款，还是旅行时买到的当地特色纪念品，每个冰箱贴背后都记录着游客和当地独一无二的连接和故事。

示意图

锐评冰箱贴文创消费热现象的背后，我们可以看到，随着国民收入水平提升、文化自信提高，大众对具备文化内涵、便携实用且性价比高的文创消费需求逐渐增多。与以往相对粗糙单一的小商品不同，如今的冰箱贴设计颇具创意，工艺精美、便携实用且具备文化内涵。此类文创产品可拉近景区历史文化和主题IP与大众的距离，是拓展景区景点休闲娱乐、延展商业转化空间、提升游客体验感与满意度的一个有力载体。如今，各类文创产品已逐渐成为文旅消费的重要增长点。通过文创产品鲜明的IP形象与拟人化、娱乐化设计，将文化故事、目的地历史人物，用鲜活生动的形象展示给当代人，这是一种传统文化的当代表达，可以让传统文化具象化。——王笑宇 世界旅游城市联合会特聘专家