BLACKPINK来台门票秒杀 扩粉术曝！攻下这2区奠定天团地位

韩国女团Blackpink 。(取自Blackpink官方脸书)

4万5,000张的实体演唱会门票，哪位明星有本领开卖一秒钟就完售？就连高雄演唱会附近的5星级饭店，3小时内也被抢订一空。答案只可能是她们——韩国女团Blackpink。

这4位今年平均26岁的女孩，隶属韩国4大艺人经纪公司之一的YG娱乐，2016年出道便飞速走红，不仅超越当年成军的25组新女团，更一路直攻国际舞台。

今年9月发行的新专辑《Born Pink》，不只攻上美国告示牌（Billboard）200强专辑榜第一，更拿下全球第一大音乐串流Spotify收听第一。去年9月，她们的官方YouTube订阅数突破6,520万，超越加拿大流行天王小贾斯汀（Justin Bieber）；意味着只花了5年，就成为订阅数全球第一的音乐频道。

团员英语流利是标配

歌词大量英文，圈粉到海外

她们的成功策略，可说是不止步于偶像定位，而是不断扩张粉丝的范畴。不仅打破国界，攻下欧美、东南亚，还通吃男女粉丝。世界水准的流行乐表现，更一举斩获了大众市场。

第1个扩粉策略，也是她们最鲜明、辨识度最高的特色，便是国际化。不仅成员能以流利英语走访世界各地，更是继防弹少年团（BTS）后，韩国全球化最成功的偶像团体。

Blackpink的乐迷集中在欧美、东南亚，原本4位成员中，除了Jisoo一人在韩国长大外，其他成员皆拥有海外背景，游走全球各类节目，以英语受访既不需要翻译，还能直接与海外粉丝交流。

相较知名度与Blackpink不相上下，但早1年出道的9人女团Twice，虽然也囊括韩国以外的3名日本成员、以及台湾成员周子瑜，但锁定的粉丝仍以韩国、日本等地为主。

以Blackpink首次攻入美国告示牌百大单曲榜的〈Ddu-Du Ddu-Du〉为例，副歌全是英文。粉丝们即使不懂韩文，也能随着简单的歌词、强烈的节奏投入歌曲。

继女团始祖少女时代之后，她们也直接与美国唱片公司新视镜（Interscope）签下合约，更与女神卡卡（Lady Gaga）、饶舌歌手卡蒂‧B等国际知名艺人合作，拓展欧美听众对她们的知名度。

其实海外市场，一直是韩国艺人的梦想之地。宝儿（Boa）、Rain、Wonder Girls等人，都想以亚洲人气打开美国市场，只是成效不如预期。YG娱乐可说终于掌握了个中精髓，将2010年代出道的第3代韩团推向欧美。

国际化的成功，也和第2个扩粉策略息息相关，让Blackpink打响Girl Crush风格（意指女孩对女孩迷恋）。有个性、帅气、带点坏女孩形象的路线，打破了异性相吸的公式，让女团也可以通吃男女粉丝。

从取名Blackpink开始，在代表少女的粉红色中加入黑色，官方更宣告其中「漂亮并不代表全部」的意涵。

大胆突破女团可爱形象

曲风跳脱传统K-Pop吸路人

尤其，美国并不存在以「可爱」为概念的亚洲式偶像，反而是如5佳人（Fifth Harmony）、天命真女（Destiny's Child）一般酷酷的女子团体，才能网罗女粉丝，也正是Blackpink诉求的风格。

韩国大众文化评论家吴光洙指出，韩国音乐圈普遍认为女粉丝消费力较高，所以男团才能创造更大收益。从《告示牌》的数据也可以看出，男团依赖歌曲及周边商品，而女团通常以广告赚取收入，因此后者为吸引广告商，多半以可爱或性感形象示人。

「但Blackpink打破了这个公式，」吴光洙说︰「她们不用甜美性感的舞曲，而是用以嘻哈为基础的音乐武装自己，做出扎实的表演。」

第3个扩粉策略，则是超水准的表演实力。4位女孩各有特色，同时又能彼此融合，奠基于练习生时代每天14个小时的苦练。

其中留学纽西兰5年的Jennie、泰国出生的Lisa的饶舌功力坚强，标准的英文发音就连在海外也难逢敌手。主唱Jisoo沙哑的歌喉富含特色，Rosé则常常带着吉他登台，就算不到粉丝程度，也能单纯享受她们的劲歌热舞。

主打歌皆由YG娱乐的王牌制作人Teddy Park操刀，他擅长将韩式旋律，与美式曲风巧妙混搭，打造快节奏、嘻哈风格的歌曲。NH投资证券分析师李和贞就指出︰「比起典型的K-Pop（韩国流行乐），Blackpink更接近嘻哈和电子舞曲，有助于吸引大众注意力。」

「韩国流行乐先驱者的努力，让早期哈韩族炒热了市场⋯⋯，海外已做好接受的准备，」韩国大数据专家朴炯俊认为，前人的投入为后人累积了能量。今日Blackpink的成功，也要归功长年的投资与试错，才实现韩流娱乐的国际梦。

商业周刊1827期