BOSS换上全新品牌标志 开启大规模品牌焕新行动 2022春夏全明星形象广告 隆重登场

Be Your Own BOSS | A whole new era

(图/BOSS提供)

BOSS正式发布由全明星阵容出镜演绎的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBOSS广告形象片。 由知名时尚摄影师Mikael Jansson掌镜拍摄，聚焦个性鲜明的全球名人包括Kendall Jenner、Hailey Bieber、李敏镐、Khaby Lame、Alica Schmidt和 Matteo Berrettini在内的多元化明星阵容。

与此同时，BOSS欣然宣布与TikTok超级新星Khaby Lame持续合作关系。BOSS米兰时装周活动期间，Lame献上个人的时装秀首秀，短短4天内，此次活动在TikTok获得创纪录的超40亿次观看次数。BOSS随后扩大了与Lame的合作范畴，其中包括双方预计未来将推出联名系列。

这一众星云集的形象广告发布为历史性的品牌焕新行动拉开序幕。在近50年的发展后，BOSS打造全新Logo标志，并在所有触及消费者的渠道进行真正全方位的品牌重塑。全新品牌标志采用更引人注目的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击。

BOSS将塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年轻、更全球化的消费群体。在设计方向、零售商品、店铺概念和全管道信息传递方面，品牌将以更有趣、更休闲的审美为核心，亦同时保持品牌追求卓越完美的着装准则。

在首席执行长Daniel Grieder的指导和带领下，品牌骄傲地分享其积极持续成长的战略规划，即到2025年将实现公司销售额翻倍，并在此期间发展成为世界百大企业。与此同时，#BeYourOwnBoss广告形象的发布和品牌重塑的隆重宣布，便是标志着品牌雀跃地开启朝向此目标前进旅程的正式里程碑。

#BeYourOwnBOSS广告形象片的明星阵容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名饶舌歌手Future，TikTok明星Khaby Lame，韩国演员李敏镐，英国职业拳击手Anthony Joshua，义大利网球冠军Matteo Berrettini，以及德国田径运动员Alica Schmidt。

关于BOSS明星阵容

全球各领域的超级明星将在BOSS 2022春夏系列聚首，呈现BOSS品牌全新面貌，诠释#BeYourOwnBOSS的真正内涵。

(图/BOSS提供)

关于Alica Schmidt

Alica Schmidt是德国田径运动员，最初主攻200米、400米和800米项目。她后来加入德国国家队，在欧洲U20田径锦标赛（European Athletics U20 Championships）的4x400米接力赛上获得银牌，并出战2020东京奥运会接力赛，致力于体育和健身事业。

(图/BOSS提供)

关于Anthony Joshua

英国拳击手Anthony Joshua是两届世界重量级拳击冠军，在过去的3年中收获世界拳击协会（WBA）、国际拳击联合会（IBF）、世界拳击组织（WBO）与国际拳击组织（IBO）的重量级拳王金腰带。2011年，Joshua作为业余选手代表英国参加2011年世界拳击锦标赛（World Championships）超重量级比赛 ，并夺得银牌。2012年，他摘得一枚金牌。Joshua被评为「年度最具潜力新星」和「年度最佳拳手」，2021年位列现役重量级选手榜单第三。Joshua自2019年起出任BOSS的形象代言人。

(图/BOSS提供)

关于Future

美国饶舌歌手Future出生、成长于乔治亚州的亚特兰大。他是2010年代嘻哈音乐界最成功、最有影响力的人物之一，对Trap音乐产生了重要影响。在2010-2011年录制了多张混音带后，Future与一家著名唱片公司签约，推出了个人独立厂牌Freebandz。Future曾获无数音乐奖项提名，并斩获了黑人娱乐电视大奖（BET Awards）、格莱美奖（Grammy Awards）和Much 音乐录影带奖（Much Music Video Awards）。

(图/BOSS提供)

关于Hailey Bieber

美国超模、传媒名人Hailey Bieber在2014年首次登上时装秀台，开始了她辉煌的职业生涯。 第二年，她为《VOGUE》杂志拍摄时尚大片；数月后，她首次登上时尚杂志的封面。 如今，分享个人生活以及在世界各地参与的模特工作令她时常占据媒体头条。

(图/BOSS提供)

关于Joan Smalls

Joan Smalls是世界排名最高的模特之一，被誉为时尚界炙手可热的"新超模"。她出生、成长于波多黎各，后迁居纽约，开始了她的职业生涯。此后，她为众多品牌走秀，并多次成为首个登上杂志封面或广告大片的拉丁裔模特，为其他拉丁裔模特在时尚界的发展铺平了道路。

(图/BOSS提供)

关于Khaby Lame

Khaby Lame生于塞内加尔。 他原本在义大利北部都灵基瓦索的一家工厂工作，在新冠疫情初期失业，2020年3月开始在社交媒体Tiktok发布短视频。在视频中，他用无声的肢体语言强调日常生活并不复杂，因而在平台上被疯传。Lame目前拥有超1.24亿TikTok粉丝，6200多万Instagram粉丝，是全球关注度第二高的名人。

(图/BOSS提供)

关于Kendall Jenner

美国超模Kendall Jenner是纽约、米兰和巴黎时装周的常客，并曾登上全球数千本杂志以及多国《VOGUE》杂志的封面。她以电视真人秀明星的身份成名，其后迅速将个人影响力和才能转化为收益颇丰的模特事业。

(图/BOSS提供)

关于李敏镐

李敏镐是韩国演员、歌手、模特和商人，自2009年的突破性表演以来，他主演了多部获奖电视剧。 李敏镐的成功使他成为社交媒体上最受关注的韩国演员。

(图/BOSS提供)

关于Matteo Berrettini

义大利职业网球选手Matteo Berrettini在职业网球联合会（ATP）单打榜单排名世界第7，双打排名世界第105。 他在2021年女王杯网球赛（Queen's Club Championships）上首次赢得ATP 500系列赛，并在2021 年温布尔登网球锦标赛（Wimbledon Championships）上打进决赛，2019年美国网球公开赛（US Open ）上打进半决赛。2021年，他与一众网球明星出席第75届MET Gala，巩固了他在时尚界的地位。