補貼減少+保護主義 比亞迪全球擴張腳步在日本遇阻
由于补贴减少加上保护主义,大陆电动车一哥比亚迪,全球扩张脚步在日本遇阻。图为比亚迪车款。美联社
由于补贴减少加上保护主义,大陆电动车一哥比亚迪,全球扩张脚步在日本遇阻。比亚迪正在日本推出电动车充电站,并加强行销和客户激励措施,希望提高日本市场的销量。
路透报导,对于外国汽车制造商来说,日本仍然是一个难以渗透的市场。该国对电动汽车的需求长期低迷,而且日本政府今年改变电动汽车补贴的计算方法,减少比亚迪等几家公司的补贴,引发对保护主义的担忧。
为赢得日本车主的青睐,比亚迪为最新车型的前1,000辆订单提供折扣,并播放由日本女演员主演的电视广告。这代表行销成本高于预期。但出于对质量问题的关切,有些日本人对购买高价位大陆产品持谨慎态度。
58 岁的小畑幸宏(Yukihiro Obata)表示,日本人认为日本的制成品优于大陆和韩国的制成品。我们只是无法相信大陆产品的品质可以更高。」
小畑指出,他并不反对购买外国汽车,并且还在考虑宾士或奥迪的电动车。
比亚迪去年2月在日本开设第一家门店,迄今已售出2,500多辆汽车。根据最新的行业数据,同期丰电动汽车销量略高于4,200辆,特斯拉则售出近1.7万辆。
比亚迪日本公司社长东福寺厚树表示,「日本有些人非常讨厌大陆产品,所以试图强行向他们推销并不是个好主意。」他希望透过比亚迪的实惠和性能来赢得人们的青睐。
电动汽车在日本的销售一直比较缓慢。行业数据显示,今年前7个月,在日本售出的147万辆乘用车中,但电动车占比仅仅有1%多一些。
日本政府在4月修订电动汽车补贴计划,称这将促进充电站和其他基础设施的普及。此举使比亚迪Atto 3 SUV的补贴几乎减半,从65万日圆降至35万日圆。
比亚迪的应对举措包括提供零利率贷款和家用充电桩返现。东福寺厚树表示,公司还计划在明年年底前建成100个快速充电站。
汽车研究公司Fourin的中国研究经理周金城认为,补贴政策的变化可能反映日本政府保护国内产业的努力,「他们必须采取某种措施来保护本国的汽车工业。」