裁员，换帅！小米“少帅”卢伟冰难言轻松

新年伊始，小米完成了换帅。

1月3日下午，小米创始人雷军发布全员信，正式宣布晋升卢伟冰为集团总裁，同时晋升王晓雁、屈恒和马骥为集团副总裁。

雷军随后晒出了小米集团的“第二代领导核心”合影。

这也同时宣布小米完成了一、二代高管层的权力交替。

公开资料显示，卢伟冰于2019年1月10日正式加入小米，兼任小米集团合伙人、高级副总裁、中国区总裁、国际部总裁、Redmi品牌总经理多个职位。

此次卢伟冰接棒总裁职位可谓既在情理之中，但又在意料之外。

就在不久前，业内一直还有卢伟冰即将离职的传言。

此外，过去这些年，王川和周受资曾被称为雷军的接班人。

不过，随着王川退隐一线、周受资跳槽字节，也让上述接班传言烟消云散。

事实上，不仅王川退居一线，小米第一代的核心管理层都已到了花甲之年，这才有卢伟冰上位的前提。

雷军在内部对卢伟冰表示了认可：“伟冰和我相识多年，2019年初加入小米后，兢兢业业，有口皆碑，从Redmi品牌负责人，到中国区总裁，再到统领中国区、国际部和印度区三大战区业务，伟冰一步一个脚印，赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬。”

也就是说，卢伟冰从加入小米到操盘全局，仅用了三年多的时间。

然而，此时接棒，卢伟冰也算得上是充当救火队长，压力不小。

01

现年47岁的卢伟冰也是手机领域的一员老将。

1998年，23的岁卢伟冰从清华大学化学专业毕业，第一份工作就是就职于康佳，成为康佳第一批做海外拓展的员工。

2007年，卢伟冰升任康佳销售总经理。

然而，升任不到一年，卢伟冰又加入了天宇朗通，先后担国内GSM事业部总经理、海外事业部总经理。

彼时的天宇朗通已实现全年1700万台的销量，超越摩托罗拉成为中国市场继诺基亚、三星之后的第三大品牌。

卢伟冰加入天宇朗通一年后，天宇朗通全年销售量突破2200万台。

这样的业绩也深得天宇朗通创始人、山寨手机教母荣秀丽的欣赏，卢伟冰也成为了荣秀丽的左膀右臂。

2010年4月，雷军在北京创立小米科技。

这一年，卢伟冰带着20余人的团队出走加盟金立，出任金立总裁，主管金立海外市场。

在卢伟冰的带领下，金立在海外市场取得了优秀的成绩。

2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。

2014年，金立智能手机全球出货量为2800万台，海外市场销量占比大约为55%。这样的成绩在当时可谓傲视群雄。

2017年，卢伟冰带着自己的核心团队离开金立，创办深圳市诚壹科技有限公司。

不过，彼时身为金立创始人兼董事长的刘立荣并不介意，甚至掏出432万元投资了诚壹科技，持股24%成为了股东之一。

卢伟冰离开的一年后，金立因资金断裂的负面新闻缠身，刘立荣远遁香港，随后又被曝出赌博丑闻，传言赌资高达100亿元。

2018年，金立手机被法院宣布破产。

同年，小米全年售出手机超过1.2亿台，“小米集团”也正式在港交所挂牌上市。

这一年，卢伟冰的创业也不顺利，还没迎来创业的高光，就因经营不善宣布解散了。

2019年1月，卢伟冰以小米集团公司副总裁的身份再次亮相。

卢伟冰深得雷军信任，曾先后小米中国区总裁，兼任红米Redmi品牌总经理、小米集团国际部总裁等职。

2020年，卢伟冰又成为了小米“联合创始人”兼多家子公司的法人。

卢伟冰接手Redmi后，Note 8系列机型创下了全球3000万台的销量，仅一个机型就刷新自己的之前的所有销售记录。

而这销售数据在整个手机行业也算得上佼佼者。

根据第三方调研机构CINNO Research发布的一份统计结果表明，在今年5月，Redmi品牌的出货份额已占据小米智能手机整体出货量的83.6%。

02

卢伟冰此次接棒集团总裁，小米正处于寒冬时期。

首先，小米成立以来第一次陷入裁员降本的窘境。

2022年三季度财报会上，时任小米集团总裁王翔提到了小米当下致力于通过“提高人效”来实现降本增效。

据界面新闻报道，小米近期开启了一轮裁员，补偿方案为N+2。

一名小米员工对界面新闻反映，此次裁员规模较大。

据他了解，手机部、互联网部、中国部等多部门均有涉及，但部门之间裁员力度不尽相同。

其中，中国区个别部门裁员比例高达75%，互联网部也有团队裁员40%。本轮裁员整体力度暂未明确，据估算或达15%。

对于裁员传闻，小米公开回应称，裁员是真，但规模没那么大。

值得一提的是，此次裁员风波中，造车团队尚且未被波及。

据小米发布的第三季度财报显示，截至2022年9月30日，公司研发人员共16911人，较今年一季度的15002人有所上升。

但另一项数据表明，相比于今年一季度500人左右的团队规模，目前小米智能汽车研发人员已经超过1800人，也就是说小米研发人员的增长大多来自于汽车团队。

将汽车列为最后一次创业的雷军，对将小米汽车重视程度可见一斑。

小米裁员的背后是小米业务持续下滑，小米前三季度利润出现了断崖式下跌。

据小米发布2022年三季度财报显示，2022年前三个季度，小米集团实现营收2139.96亿元，同比下滑11.80%；期内经调整净利润为70.57亿元，同比下滑59.8%；期内毛利润361.99亿元，同比下降17%。

数据显示，2022年一季度，小米实现733.52亿元的营收，同比下滑4.6%，经调整净利润达到人民币29亿元，同比下滑52.9%。

二季度，小米实现701.71亿元的收入，同比下滑20.1%，调整后净利润20.8亿元，同比下滑67.1%。

三季度财报显示，小米营收704.74亿元，同比减少9.7%；经调整净利润为21.17亿元，同比下滑59.1%。

其中，小米智能手机业务收入为425亿元，同比减少11.1%。

小米的营收、净利润双降，与主营业务智能手机的销量息息相关。

小米财报显示，2022年第一季度小米全球智能手机市场出货量为3850万台，去年同期为4940万台，同比下滑22.1%；

第二季度小米的智能手机出货量也由2021年第二季度的5290万台减少26.2%至2022年第二季度的3910万台；

三季度，其智能手机全球出货量4002万台，较2021年第三季度的4390万台同比减少8.4%。

小米方面解释称，出货量的下降主要系因全球宏观经济环境的影响。

根据Canalys相关数据显示，三季度全球手机市场出货量同比下降9%至2.98亿部，国内手机出货量下滑了11%。

据IDC预计，2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，直到2024年有望迎来反弹。

营收利润下滑、裁员……卢伟冰接棒后，能否带领小米脱离困境？