裁员,换帅!小米“少帅”卢伟冰难言轻松

新年伊始,小米完成了换帅。

1月3日下午,小米创始人雷军发布全员信,正式宣布晋升卢伟冰为集团总裁,同时晋升王晓雁、屈恒和马骥为集团副总裁。

雷军随后晒出了小米集团的“第二代领导核心”合影。

这也同时宣布小米完成了一、二代高管层的权力交替。

公开资料显示,卢伟冰于2019年1月10日正式加入小米,兼任小米集团合伙人、高级副总裁、中国区总裁、国际部总裁、Redmi品牌总经理多个职位。

此次卢伟冰接棒总裁职位可谓既在情理之中,但又在意料之外。

就在不久前,业内一直还有卢伟冰即将离职的传言。

此外,过去这些年,王川和周受资曾被称为雷军的接班人。

不过,随着王川退隐一线、周受资跳槽字节,也让上述接班传言烟消云散。

事实上,不仅王川退居一线,小米第一代的核心管理层都已到了花甲之年,这才有卢伟冰上位的前提。

雷军在内部对卢伟冰表示了认可:“伟冰和我相识多年,2019年初加入小米后,兢兢业业,有口皆碑,从Redmi品牌负责人,到中国区总裁,再到统领中国区、国际部和印度区三大战区业务,伟冰一步一个脚印,赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬。”

也就是说,卢伟冰从加入小米到操盘全局,仅用了三年多的时间。

然而,此时接棒,卢伟冰也算得上是充当救火队长,压力不小。

01

现年47岁的卢伟冰也是手机领域的一员老将。

1998年,23的岁卢伟冰从清华大学化学专业毕业,第一份工作就是就职于康佳,成为康佳第一批做海外拓展的员工。

2007年,卢伟冰升任康佳销售总经理。

然而,升任不到一年,卢伟冰又加入了天宇朗通,先后担国内GSM事业部总经理、海外事业部总经理。

彼时的天宇朗通已实现全年1700万台的销量,超越摩托罗拉成为中国市场继诺基亚、三星之后的第三大品牌。

卢伟冰加入天宇朗通一年后,天宇朗通全年销售量突破2200万台。

这样的业绩也深得天宇朗通创始人、山寨手机教母荣秀丽的欣赏,卢伟冰也成为了荣秀丽的左膀右臂。

2010年4月,雷军在北京创立小米科技。

这一年,卢伟冰带着20余人的团队出走加盟金立,出任金立总裁,主管金立海外市场。

在卢伟冰的带领下,金立在海外市场取得了优秀的成绩。

2011年,金立手机全球出货量超过2000万台,成为中国最大的功能机制造商。

2014年,金立智能手机全球出货量为2800万台,海外市场销量占比大约为55%。这样的成绩在当时可谓傲视群雄。

2017年,卢伟冰带着自己的核心团队离开金立,创办深圳市诚壹科技有限公司。

不过,彼时身为金立创始人兼董事长的刘立荣并不介意,甚至掏出432万元投资了诚壹科技,持股24%成为了股东之一。

卢伟冰离开的一年后,金立因资金断裂的负面新闻缠身,刘立荣远遁香港,随后又被曝出赌博丑闻,传言赌资高达100亿元。

2018年,金立手机被法院宣布破产。

同年,小米全年售出手机超过1.2亿台,“小米集团”也正式在港交所挂牌上市。

这一年,卢伟冰的创业也不顺利,还没迎来创业的高光,就因经营不善宣布解散了。

2019年1月,卢伟冰以小米集团公司副总裁的身份再次亮相。

卢伟冰深得雷军信任,曾先后小米中国区总裁,兼任红米Redmi品牌总经理、小米集团国际部总裁等职。

2020年,卢伟冰又成为了小米“联合创始人”兼多家子公司的法人。

卢伟冰接手Redmi后,Note 8系列机型创下了全球3000万台的销量,仅一个机型就刷新自己的之前的所有销售记录。

而这销售数据在整个手机行业也算得上佼佼者。

根据第三方调研机构CINNO Research发布的一份统计结果表明,在今年5月,Redmi品牌的出货份额已占据小米智能手机整体出货量的83.6%。

02

卢伟冰此次接棒集团总裁,小米正处于寒冬时期。

首先,小米成立以来第一次陷入裁员降本的窘境。

2022年三季度财报会上,时任小米集团总裁王翔提到了小米当下致力于通过“提高人效”来实现降本增效。

据界面新闻报道,小米近期开启了一轮裁员,补偿方案为N+2。

一名小米员工对界面新闻反映,此次裁员规模较大。

据他了解,手机部、互联网部、中国部等多部门均有涉及,但部门之间裁员力度不尽相同。

其中,中国区个别部门裁员比例高达75%,互联网部也有团队裁员40%。本轮裁员整体力度暂未明确,据估算或达15%。

对于裁员传闻,小米公开回应称,裁员是真,但规模没那么大。

值得一提的是,此次裁员风波中,造车团队尚且未被波及。

据小米发布的第三季度财报显示,截至2022年9月30日,公司研发人员共16911人,较今年一季度的15002人有所上升。

但另一项数据表明,相比于今年一季度500人左右的团队规模,目前小米智能汽车研发人员已经超过1800人,也就是说小米研发人员的增长大多来自于汽车团队。

将汽车列为最后一次创业的雷军,对将小米汽车重视程度可见一斑。

小米裁员的背后是小米业务持续下滑,小米前三季度利润出现了断崖式下跌。

据小米发布2022年三季度财报显示,2022年前三个季度,小米集团实现营收2139.96亿元,同比下滑11.80%;期内经调整净利润为70.57亿元,同比下滑59.8%;期内毛利润361.99亿元,同比下降17%。

数据显示,2022年一季度,小米实现733.52亿元的营收,同比下滑4.6%,经调整净利润达到人民币29亿元,同比下滑52.9%。

二季度,小米实现701.71亿元的收入,同比下滑20.1%,调整后净利润20.8亿元,同比下滑67.1%。

三季度财报显示,小米营收704.74亿元,同比减少9.7%;经调整净利润为21.17亿元,同比下滑59.1%。

其中,小米智能手机业务收入为425亿元,同比减少11.1%。

小米的营收、净利润双降,与主营业务智能手机的销量息息相关。

小米财报显示,2022年第一季度小米全球智能手机市场出货量为3850万台,去年同期为4940万台,同比下滑22.1%;

第二季度小米的智能手机出货量也由2021年第二季度的5290万台减少26.2%至2022年第二季度的3910万台;

三季度,其智能手机全球出货量4002万台,较2021年第三季度的4390万台同比减少8.4%。

小米方面解释称,出货量的下降主要系因全球宏观经济环境的影响。

根据Canalys相关数据显示,三季度全球手机市场出货量同比下降9%至2.98亿部,国内手机出货量下滑了11%。

据IDC预计,2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%,直到2024年有望迎来反弹。

营收利润下滑、裁员……卢伟冰接棒后,能否带领小米脱离困境?