彩妆大复活SOGO春季化妆品 蓄势待发

美妆专家小凯老师(左)示范今年最新春夏妆容。(SOGO提供)

SOGO指出,专柜透过护肤服务,更增加品牌黏着度。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆shu uemura植村秀无色限镜光唇膏,1250元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆shu uemura植村秀柚子精萃洁颜乳,1350元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆YSL奢华缎面釉惑唇膏,1550元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆Giorgio Armani奢华丝缎订制唇膏,1450元。(SOGO提供)

SOGO复兴馆香缇卡防晒修护隔离乳,3800元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆Giorgio Armani奢华丝缎订制唇膏,1450元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆shu uemura植村秀无极限控油定妆喷雾,1300元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆YSL恒久完美无瑕粉底液,2700元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆YSL奢华缎面釉惑唇膏,1550元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆RMK完美无瑕粉底液,2050元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆RMK暮光柔雾口红,1350元。(SOGO提供)

SOGO复兴馆香缇卡未来肌肤粉底,3350元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆MAC超显白水光玫瑰乳,1750元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆RMK不设限眼影,900元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆SUQQU晶采艳泽粉底液,3850元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆资生堂东京柜怡丽丝尔胶原弹润精华水,1050元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆资生堂东京柜怡丽丝尔胶原弹润精华乳,1200元。(SOGO提供)

SOGO忠孝馆SUQQU晶采盈致眼彩盘13烂漫染,2600元。(SOGO提供)

SOGO复兴馆香缇卡抗污染防护乳液,3950元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆cle de peau肌肤之钥激光钻白精萃,5800元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆CLARINS克兰诗氧气亮白淡斑水凝霜,2700元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆LA MER舒芙乳霜,15ml,4500元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆LANCOME超极光净亮淡斑激萃,30ml,3780元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆GUERLAIN娇兰皇家蜂王乳眼部双导精萃,5500元。(SOGO提供)

SOGO忠孝/复兴馆SHISEIDO国际柜红色活酵超导奇迹露,3100元。(SOGO提供)

今年春夏妆容走「温柔粉姜风」,在甜美粉色中揉合橙色的温暖。(SOGO提供)

今年春夏彩妆大复活,此为桃色诱惑妆容,格外甜美。(SOGO提供)

橙色梦境妆容使用商品

桃色诱惑妆容使用商品

随着口罩政策去年底开始逐步放宽,百货去年周年庆底妆、唇膏类销售明显大翻身,预计2月20日室内口罩解禁后,彩妆商品将再度爆发。为迎接脱罩新美颜,美妆专家「小凯老师」分享今年趋势妆容、话题保养概念等,SOGO百货台北店也准备好各式春夏新品,蓄势迎接「彩妆大复活」。

口红底妆 酝酿爆发力

远东SOGO台北店化妆品表现傲视业界,尤其忠孝馆化妆品柜更有「美妆天后宫」称号,年业绩达30亿元。远东SOGO百货资深副总吴素吟观察,今年底妆受惠疫情解封(出国+脱罩),已较2022年销售成长2位数,彩妆类特别是唇彩,绝对是倍数增长,另像腮红、眼影也随整体妆容搭配而成长,还有润色修容饰底乳、遮瑕类商品等。看好室内口罩规范将于2月20日解禁,底妆类及口红预计更加爆发。

春夏妆容 温柔粉姜风

吴素吟近一步观察,今年春夏妆容走「温柔粉姜风」,在甜美粉色中揉合橙色的温暖,也是走出疫情过度期的温暖色调。而春夏保养趋势,以晨间含有维他命C、夜间的维他命A成分保养品为主,可达白天防御夜间修护,「功效保养」已取代减法保养;居家保养另一黑马是居家香氛,以能提高身心灵放松的扩香、香氛蜡烛为销售趋势。

男性修容 最在意眉型

至于表现愈来愈强劲的男性化妆品,SOGO百货统计,2022年销售以清洁类夺冠,基础保养类也以抗痘去粉刺为诉求,而「饰底乳」已成为Z世代男性广为接受的彩妆品,眉型则是最重视的修容部位,特别受活跃于社群的男性重视。

护肤体验 未来新风潮

对于解封后的化妆品品牌新策略,SOGO百货指出,护肤体验可成为跟客人交陪的方式,专柜透过护肤服务,让消费者体验保养新品,并增加品牌黏着度,会是可预期的新风潮。

唇膏唇釉 木质感色调

美妆专家「小凯老师」分享,疫情解禁以来一波波的唇膏、唇釉都在蠢蠢欲动,不过今年春夏还是以「木质感色调」为流行,如莓浆果色、干燥莓果、类土色等,不走太鲜艳的路线,让一般民众好驾驭,夏季将至,控油持妆的薄透感粉底也是重点。男性彩妆部分,随着性别模糊化,底妆已不够看,近年更注重眼妆眼线,或强调呈现更精致的脸部轮廓。

明亮紧实 留住青春感

流行保养部分,A醇也是抗老主流,消费者最注重精华液的选择,甚至20岁出头就使用抗老抗皱保养,在意是否能维持肤质明亮、膨润、紧实提拉的青春感,就算现今医美疗程流行,但不减保养品的消费,反而更加勤劳保养、购买较顶级的精华,以维持医美效果。

彩盘颊彩 主力夯话题

小凯老师分析今年话题彩妆,其中彩盘、颊彩仍是主力话题,例如过去限量CHANEL、TOM FORD眼影彩盘一上架就缺货,屡屡是爆款商品,今年多色彩盘也会让消费者很「疯」。