拆穿永续时尚骗局！「时尚洗绿」成趋势

近年，澳洲时尚产业被爆出「洗绿」(greenwashing)行为。(图片来源/Pexels)

永续发展已成为全球目标，但消费者必须辨别谁才是真正的永续行为。近年，澳洲时尚产业被爆出「洗绿」(greenwashing)，意指品牌将永续发展作为行销工具，刻划品牌落实永续行动的美好形象，实则是血汗工厂、使用童工、性别及人种歧视等。对此，澳洲竞争与消费者委员会 (ACCC) 针对247 家企业进行检视，并将服装及鞋类列为严重违法对象。

除了ACCC进行检视之外，参议院也进一步调查时尚产业的洗绿行为，最终发现洗绿的因素共有4个，分别是纺织品标签、款式设计、材料及品牌地位。在澳大利亚，并没有强制衣物及纺织品需要附有纤维含量标签，然而纤维类别却关乎是否可以回收或堆肥，这为澳洲要在2030年实现时尚永续带来矛盾。

时尚产业目前对于商品设计的优先考量，在于销售而不是回收再利用。时尚与纺织品学院高级讲师Rebecca Van Amber 博士认为，解决这个问题必须要有强而有力的监督制度，为安全、可持续性的纺织品制定标准，确保制造商及消费者能更好地了解，并朝着真正永续的方向发展下去。

材料的创新，是品牌试图推动永续发展的一种方式。一般来说，塑胶与合成材料通常被认为是有害的，有些品牌会混合可生物降解的材料，使消费者误解他们购买的是全天然的环保商品。Rebecca 举例，德国知名汽车品牌的概念车，采用了仙人掌及蘑菇皮革制成的内装及竹纤维地毯，却使用对环境有害的化学物质加工黏胶，这往往都是为了行销，而不是真正的永续行动。

「有些品牌采用少量的环保材料，就能吸引具有环保意识的消费者，而不用全面性的落实永续行动」Rebecca说。然而追根究柢，问题就出在多数时尚品牌缺乏材料知识，过度依赖供应商提供的资讯，以及过度看重品牌形象。

至于解决方式，Rebecca认为，品牌内部要有良好的监管制度、专业纺织品材料相关知识、清楚的成分标签，如此才能为永续行动把关；消费者则是在购物时，正确地选择真正的永续商品。唯有各方一起努力，才能实践永续发展。