「长镜头」拨开国庆档“寒流”迷雾：头部缩减巨制电影，转向小成本寻出路
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
虽然国庆节前，影视公司的股票跟随大盘猛涨，但是并没有太多意外，2024年国庆档票房表现不及去年。据国家电影局10月8日披露数据，2024年国庆档（10月1日—10月7日）总票房21.04亿元。档期内共有5部影片破亿，破亿影片数量和去年持平，并列历年最多。
而在档期后，大银幕将迎来经典进口旧片重映。在国庆档结束后的第一个周末，《哈利·波特》全系列8部电影将陆续在全国院线重新上映，此外，已经问世30年的进口电影《这个杀手不太冷》则将于11月1日重新上映。
中国青年剧作家、导演向凯告诉《华夏时报》记者，“如今重映此前引进过的电影，主要在于国产电影并没有以往‘争气’，引进电影重映也算是无奈之举，希望借此调剂中国观众的口味，让观众重新走进影院。”
国庆档遇“寒流”
据国家电影局数据，2024年国庆档（10月1日—10月7日）总票房21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比95.87%。国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。
具体来看，映前备受观众期待的电影《749局》，在上映首日票房冲高，并领先其他影片，但随着口碑分化，票房逐渐被《志愿军：存亡之战》《浴火之路》超越，目前该影片豆瓣评分已经低至4.2分。与之相反的是，排片率与票房并不具有优势的电影《只此青绿》豆瓣评分则高达了8.0分。
而2023年国庆档的票房收于27.34亿元，同比增长83%。不过，从今年下半年看，暑期档及中秋档票房接连失意，国庆档的预期本就较为悲观。
猫眼娱乐市场分析师赖力向《华夏时报》记者表示，2024年国庆档总票房及日均票房均不及去年。赖力分析，“今年国庆档开局亮眼，首日票房4.9亿元为近三年最高，这与假期首日即为国庆节，有一定的‘节日效应’加成有关，另外两部强粉丝属性影片《浴火之路》《749局》带高了首日预售。但上映后部分影片受口碑影响，票房走势波动较大，表现不及预期。因此假期第2—4天，票房降幅也是近六年最高的，这说明影片的热度在口碑释出后并没有很好地维持住。”
向凯表示，《志愿军：存亡之战》之前业界预期档期内票房能达到10亿元以上，最终档期票房是在8.05亿元。他分析认为，“为契合节日氛围，国庆档通常是主旋律电影打头阵，上映该类型电影也居多，但是今年该类型的影片较少，而且观众对于该类型影片的兴趣已经大幅度减弱，如今的主旋律电影很难复制如《长津湖》一般的高票房，达到数亿元的票房已经实属不易。”
向凯还认为，由于文旅能覆盖酒店、交通、餐饮等更多的消费场景，目前各地均在大力发展文旅，这也对电影市场造成一些影响。
与此同时，档期的老戏码“撤档”再现。先是动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布改档跨年；再是《出入平安》决定退出国庆档，上映档期待定，称“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战。”
2024年国庆档城市票房前四位为上海市、北京市、广州市、深圳市四大一线城市，尤其是上海市以过亿元的综合票房遥遥领先。向凯分析认为，很多电影的消费群体离开了票房重仓的一些城市，上海市仍然遥遥领先离不开相关部门的补贴。
据记者了解，上海市委宣传部（市电影局）于2024年9月28日至12月31日期间，联合淘票票、猫眼两大头部票务平台发放总价值4500万元的电影消费券。
进口旧片重映来袭
国庆档过后，电影市场将逐渐过渡进入到传统冷档期，记者注意到，一些影院早在国庆前，就逐渐释放出部分电影海报，为10月23日上映的《毒液：最后一舞》和10月26日上映的《乔妍的心事》进行预热。
而另一个现象是，旧片重映将会在接下来两个月上演。在国庆档结束后，《哈利·波特》全系列8部电影将陆续在全国院线重新上映，《这个杀手不太冷》则将于11月1日重新上映。
事实上，今年以来，《奥本海默》《沙丘》《你的名字。》《灌篮高手》等在内的多部进口旧片已经重映，重映票房多在数百万元，新海诚执导的电影《你的名字。》重映票房则达到了1.37亿元。
赖力表示，进口片重映并不是什么新现象，每年都有不少影片在市场相对较冷淡、新片供给不足的档期选择重映，国庆之后的10月中下旬也是传统意义上的冷档期之一，具备一定体量的国产新片往往不太会选择这个档期。“但重映取得高票房的影片很少，试图通过重映影片来撑起大盘的可能性不高。”
“中国的引进片主要来自好莱坞，受到过去几年疫情叠加罢工事件的影响，美国电影的新片数量的确在下降，不少有望引进国内的大片档期延后，一定程度上影响了进口新片在国内院线的供给。”赖力进一步分析。
向凯告诉记者，大国之间的博弈已经进入到电影在内的文化领域，在引进国外电影的数量上不及往年，态度上也更为谨慎，如今重映此前引进过的电影，主要在于国产电影并没有以往“争气”，引进电影重映也算是无奈之举，希望借此调剂中国观众的口味，让观众重新走进影院。
据记者了解，由于缺乏巨制电影，今年引发观众口口相传的电影并不多，资本对于电影的支持也在减弱，头部电影目前融资困难，诸多头部电影公司基本是为了公司活下去，也减少或者延迟了巨制电影的拍摄、制作，转向中小成本电影以更好地生存下去。
而近期，影视公司的股票跟随大盘猛涨，而这是否会促进影视公司加大电影拍摄制作？在向凯看来，“此前的巨制主旋律电影已经透支了国产电影票房的潜力，而且观众更为分化，电影公司就算近期跟随A股大涨，在二级市场获得融资，其大概率也缺乏拍摄巨制电影的意愿。”
“此前很多国产电影预告片剪辑得很好但成片‘拉垮’，一次又一次地消耗掉了观众对于国产电影的信心，这需要引起电影行业的高度警惕，目前最关键的问题在于，中国影视公司要制作出更多内容优质的国产电影，提振中国观众对于国产电影的信心。”向凯进一步分析。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰