潮玩第一股首款游戏上线，泡泡玛特做游戏不为盈利？

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

潮玩公司泡泡玛特跨界游戏的首款产品《梦想家园》已上线一周。点点数据显示，其上线后冲上App Store游戏免费榜第一。截至7月5日，该产品在游戏免费榜位于第30名。

《梦想家园》包括模拟经营和休闲玩法，目前有MOLLY、DIMOO等5个泡泡玛特潮玩形象。泡泡玛特方面表示，粉丝可以在游戏中重温喜爱的IP形象，感受情感上的回归；而游戏玩家也能通过游戏进一步了解这些IP和产品，为后续的转化奠定了基础。

推出《梦想家园》是泡泡玛特拓宽潮玩IP内容边界、构建IP开发宇宙中的一步。除了游戏，泡泡玛特近来还涉足积木、乐园等业务。

跨界游戏

《梦想家园》是泡泡玛特跨界游戏的第一款产品。据泡泡玛特方面介绍，这款游戏以IP为核心，旨在为用户带来更沉浸式的陪伴，加深IP与用户的情感连接。游戏更专注于美术建设，让游戏整体画面有泡泡玛特特有的年轻感和时尚感。

目前，在《梦想家园》中登场的是5个人气泡泡玛特潮玩形象：MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY。作为一款模拟经营游戏，《梦想家园》设置的活动包括伐木、种田、挖矿、钓鱼等。玩家可以通过这些活动获取材料，从而获得道具、装饰空间。另外，《梦想家园》还加入了多种休闲玩法，包括PVP三消、派对厨房、斗兽棋等。

“最开始我们考虑大家为什么会喜欢泡泡玛特的IP，不仅是陪伴，也是一种心灵的寄托。把这种感觉带到游戏，能不能让玩家在游戏里建造自己的世界？”泡泡玛特游戏负责人邹亦飙表示，“（我们）希望通过《梦想家园》给粉丝玩家和非粉丝玩家提供一个轻松休闲的游戏体验，每一个人都有童心，希望玩家能够在游戏过程中唤醒童心，自由绘梦。同时我们也希望通过游戏这个内容载体，在商业价值和文化价值上赋予潮玩IP更多可能性。”

泡泡玛特旗下潮玩的形象由与之合作的设计师打造，外形新潮且制作精美，颇受年轻上班族的喜爱，其盲盒售卖模式也令不少消费者“上头”。不过，泡泡玛特潮玩往往只具备形象，没有故事、剧情的支撑。

2020年，泡泡玛特在香港联交所挂牌上市，成为中国“潮玩第一股”。然而，上市后的泡泡玛特仅有2个月的高光时刻，在股价触及106.74港元高点后，便迎来震荡下跌。

泡泡玛特股价不振的背后，是其盲盒售卖一度低迷的状况。2022年，泡泡玛特实现营收46.17亿元，同比增长2.82%；归母净利润为4.76亿元，同比则大降44.32%。这与其此前的高速增长形成对比。2018年至2021年，泡泡玛特的营收增速分别达到225.49%、227.19%、49.31%和78.66%；归母净利润增速则分别为6242.96%、353.29%、16.05%和63.2%。

2023年，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。泡泡玛特的股价从年初至今已上涨80%以上，如从2月的最低点计算，股价已然翻倍。

疫情结束后，泡泡玛特业绩有了新的变化，可以看到，盲盒以外，泡泡玛特也在寻找新的途径，围绕IP做了很多业务创新，如乐园、游戏、积木等，希望能在商业回报和粉丝黏性上有更好的表现。

潮玩IP边界有多广？

《梦想家园》的推出是泡泡玛特拓宽潮玩IP内容边界、构建IP开发宇宙中的一步。除了游戏，泡泡玛特近来还涉足积木、乐园等业务。

泡泡玛特方面表示，粉丝可以在游戏中重温喜爱的IP形象，感受情感上的回归；而游戏玩家也能通过游戏进一步了解这些IP和产品，为后续的转化奠定了基础。此前，泡泡玛特管理层曾表示，首款游戏并不会以盈利为核心目的。

记者就游戏今后是否加入更多潮玩形象，是否赋予角色剧情、故事等问题，联系泡泡玛特方面采访，对方未予回复。

据官网数据，截至6月26日晚，《梦想家园》的全网预约量达到超过500万次。目前，《梦想家园》在TapTap下载量达到20万次，玩家评分7.0分；它在B站下载量3.1万次，评分5.5分。

在游戏评论区中，玩家普遍认可《梦想家园》的美术风格，但部分玩家对游戏的可玩性、制作质量和抽卡系统表示置疑。

“我们看到泡泡玛特管理层曾表示，首款游戏并不会以营利为核心目的。这就表明了，首款游戏主要着力于用户口碑和产品质量。如果《梦想家园》能够在后续的运营中不断改进和优化游戏内容，提升用户体验，积极回应用户反馈，那么游戏应该会成功的。”北京三川汇文化传媒有限公司创始人、《三川汇文化产业》主编朱嘉对记者表示，如果IP衍生游戏口碑下滑，可能会削弱消费者对IP的情感认同，从而拖累泡泡玛特的整体价值。

“泡泡玛特的IP以其独特的设计和视觉风格吸引大量粉丝和消费者。随着泡泡玛特在IP开发上的不断深入，如目前已经拓展到游戏领域，未来完全有可能为这些IP构建故事体系，增强其吸引力和生命力。”朱嘉表示，通常没有故事内容支撑的IP是不被看好的。故事是深化IP形象、增强情感连接和构建世界观的关键元素。没有丰富的故事内容作为支撑，IP会显得较为单薄，难以在消费者心中形成深刻而持久的印象。

“在竞争激烈的市场环境中，消费者对于内容的需求日益增长，仅仅依靠形象可能无法满足他们对于IP深度和丰富性的追求。而且，在进行IP多元化的拓展，如开发乐园、游戏等时，缺乏故事和剧情可能会限制创意的发挥和内容的构建，影响消费者的体验和参与度。”朱嘉认为，对于泡泡玛特来说，深化每个IP的故事背景和情感连接是提升其IP宇宙吸引力和市场竞争力的关键。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）