成本上涨叠加研发投入加大 国产手机全面涨价

在手机处理器（系统级芯片SoC）、存储芯片等零部件成本上涨，以及国产手机企业在AI方面的研发投入加大等因素影响下，今年以来，国产高、中、低端手机全面涨价，近期消费电子旺季之际，市场集中发布的一批高端旗舰机型也无一例外，普遍较上一代产品提价100元—500元，更有手机品牌企业直接将“涨价”二字投放在了发布会大屏幕上。

值得一提的是，占据全球60%以上市场份额的国产手机集体涨价，并未影响手机市场销量。

Counterpoint Research数据显示，2024年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长2%，达3.07亿部，全球智能手机收入同比增长10%，平均售价增长7%，收入和平均售价均创下历史新高。

国产手机全面涨价

近期，正值消费电子旺季与国内“双十一”电商节，借此机遇，主流手机厂商纷纷发布旗舰新品。但与往年不同的是，今年的旗舰新品价格普遍较上一代产品略有上涨。

小米15系列的涨价便是典型案例，最新发布的小米15系列价格相较其上一代产品小米14系列起售价上涨500元，由3999元起提高至4499元起。

对此，小米创始人、董事长兼CEO雷军正面回应称：“今年元器件成本上涨非常多，这直接影响了手机的生产成本。此外，小米在研发上的巨额投入也是导致价格上调的重要因素。”

小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王鹏进一步解释道，今年旗舰手机涨价主要有两方面因素，一是旗舰手机处理器升级最新3纳米（nm）制程，工艺成本大幅增加；另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经达到了高点。

值得一提的是，除小米15系列外，相较上一代产品，近期刚发布的vivo X200系列提价300元至500元，OPPO Find X8系列提价200元—500元，真我GT7 Pro比前代产品提价301元—601元，荣耀Magic7系列比前代产品起售价提高100元。

另外，最近刚发布的一加13与去年一加12相比，同规格版本上涨200元。在一加13发布会上，一加手机直接把“涨价”二字投放在了整个发布会大屏幕上，这在手机行业实属罕见。

不仅近期发布的高端旗舰手机涨价，近日，王鹏还公开透露，小米中端手机红米K80也要加入涨价阵营。

此前，今年以来上新的国产中端手机系列如OPPO K系列、OPPO Reno 12系列、荣耀数字系列，以及红米Note系列等低端手机均已不同程度提价。

至此，国产高、中、低端手机全面涨价成为事实。

处理器、内存涨价是主因

过去，手机行业也曾发生过涨价潮，当时因疫情期间工厂生产条件受限而手机减产，同时疫情又导致人们居家办公居多、对手机的需求提升，供需不平衡情况下，不少手机品牌纷纷涨价以应对挑战，不过，随着之后供需逐渐平衡，手机价格回归常态。

此波涨价潮，主要原因则是手机处理器、存储等零部件价格大涨，以及国产手机品牌研发投入加大。

据了解，处理器、存储芯片、摄像头、屏幕是手机中主要的元器件，它们构成了手机绝大部分原材料成本。

过去两年，受整体手机市场下滑影响，手机零组件价格明显下滑。因此，即使手机新增功能或对现有功能进行优化，终端售价仍保持相对平稳。

不过，受前期存储芯片价格大降影响，自2022年开始，全球“存储三巨头”三星、美光、SK海力士纷纷减产以调节库存，之后随着供需逐渐平衡，以及消费电子逐渐回暖，2023年下半年开始，存储产品价格开始止跌回升，之后不断上涨。

根据TrendForce数据，2024年第二季DRAM合约价涨幅上修至13~18%；NAND Flash约15~20%。DRAM、NAND Flash均是智能手机主要存储器件。

第三方机构TrendForce集邦咨询分析师黄郁璇接受证券时报记者采访时表示，近期，手机零组件价格大多保持平稳或略微下跌，价格出现明显涨幅的是内存和处理器，这两项因素推高了生产成本，并反映在终端售价上。

据黄郁璇介绍，存储器因原厂减产以调节库存的影响，2023年第二季度到2024年第一季度合并涨幅超过50%；处理器晶片则因引入生成式AI功能，导致晶圆面积增加，因此价格调涨幅度在10%—20%之间。

据了解，近期最新发布的一批旗舰机型纷纷采用了高通骁龙8至尊版和联发科天玑9400处理器，两款芯片均采用3nm制程工艺，且增强了其在端侧运行AI方面的性能，导致成本大增。

天风国际证券分析师郭明錤曾称，骁龙8至尊版处理器的单颗成本达到180美元（约1282元），较骁龙8Gen3的价格上涨了15%。

另外，记者发现，此轮旗舰机型内存已不再配备8GB运行内存，全面提升至12GB，这也会增加手机运行内存成本。与此同时，今年各产品普遍使用4微等深曲面屏，成本也比普通的曲面屏价格要高，而电池等采用新工艺、新技术也让手机成本上升。

此外，随着去年生成式AI技术的快速发展，国产手机企业纷纷加大了研发投入。雷军表示，小米今年的预计研发投入将超过240亿元，并计划在2025年将这一数字提升至300亿元，这些投资将主要用于AI、操作系统（OS）和芯片等底层技术的持续研发与创新。vivo、荣耀、OPPO等企业也纷纷加大了研发投入，它们在AI方面的投入普遍超过百亿元。

考验企业应对能力

众所周知，手机行业向来“内卷”严重，国产手机品牌硬件利润率长期非常低，过去，部分品牌为了抢占客户和市场推出接近零利润的产品或者亏钱的产品之事并不鲜见。

如今，随着供应链成本上涨，加之AI加剧行业竞争，国产手机企业面临的挑战无疑将加剧。

对此，真我realme中国区总裁徐起接受证券时报记者采访时表示，供应链成本上涨首先会给我们（realme）带来定价方面的压力，这次真我GT7 Pro定价挑战非常大，即使在目前已经涨价的情况下，低配版本依然是亏钱的。

不过，徐起认为，行业的成本上涨，对所有品牌都是一样的，因此对企业而言都是考验。他透露，面对涨价，realme未来一方面将不断优化自身产品，另一方面未来realme的定价会逐渐趋于合理。

荣耀CEO赵明近日在采访中也向记者表示：“确实今年以来，行业成本提升是一个事实，尤其是芯片价格，涨得非常厉害，荣耀在新品定价方面压力也非常大，但压力该扛还是要扛，从荣耀自己的角度来讲，荣耀还是会坚持最初的设计，需要我们有创新的解决方案，解决问题的思路看技术的功底和能力。”

“摆在我们面前的有两个选择，一是牺牲产品力勉强维持价格，二是继续提升产品力但会涨价，两种选择无关对错，但关乎产品理念。”一加中国区总裁李杰对记者说，从最终结果来看，一加选择了后者。

vivo产品副总裁黄韬最近则表示，SoC等核心元器件成本上涨幅度非常大，且短期内难以缓解，因此vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。

事实上，从目前已发布的产品来看，厂商已经做出了一定抉择。IDC中国研究经理郭天翔向记者表示，为了控制成本，今年的这波产品在影像硬件上相比去年没有任何提升，甚至一些产品还有倒退。所以在影像上，各家更强调AI算法来弥补硬件的不足。各家今年AI开始更重视端侧模型，也就是智能体，希望能给用户带来一些落地的使用场景，但是很难迅速大规模推动换机。

至于后续手机供应链价格变化，徐起对记者表示，未来的的成本如何变化，还是基于整个市场的供应情况，它一定不会无休止地涨，有可能在明年到后年会迎来缓慢见顶之后的回落，整体取决于市场供需变化，行业的定价也依然是一个动态波动的过程。

值得一提的是，从手机行业竞争态势来看，当下国产手机纷纷涨价，而苹果在中国、印度等地则频频降价。此外，华为手机也将携首款原生鸿蒙系统手机Mate70系列于本月登场，如此情况下，未来手机行业市场格局将如何演绎，备受关注。