出事了，疑似跑路的东北雨姐正在接受调查
东北雨姐删除道歉视频，账号停更
一袋红薯粉条，让东北雨姐的人设彻底塌了？
在国庆长假期间，有网友发布视频称，他们一行人组团前往东北雨姐位于辽宁本溪的拍摄基地进行探访，发现该处已人去房空，有的道具甚至都落灰了。
图源：新浪新闻
根据当地人爆料，东北雨姐并不居住在该拍摄基地，她视频中那个老旧破的房子是每个月花二百块钱租的，那些村民也是东北雨姐团队的演员。
而在国庆前夕，曾有网友拍摄到这样一个场景——东北雨姐斥资1600万建设的辽宁省雨姐电商直播孵化基地，在刚装修完毕后用红布遮盖住了“雨姐”二字。
辽宁省雨姐电商直播孵化基地
就这样，东北雨姐疑似跑路的消息不胫而走。
很快，东北雨姐团队成员大乔做出回应称，雨姐就在公司。
10月8日，“东北雨姐”达人客服再次回应表示，“没有跑路，家里总有人来打扰，雨姐搬出来住了，不更新视频是因为她在加班加点处理售后。”
抛开跑路这件事不谈，一个可以确认的事实是，自从陷入红薯粉风波后，东北雨姐在带货主播界的信誉已经受到了极大的损害。
回顾红薯粉条事件，起因是9月23日，一位名为“大娃”的打假博主发布了一段视频表示，网红东北雨姐直播间所售的红薯粉条并不含红薯成分。
“大娃”透露，他曾三次将购买的红薯粉条送检，结果显示这些产品中均未检测出红薯基因，仅含有木薯基因。
另外，“大娃”还声称，他在9月20日前往辽宁“东北雨姐”家中维权时，遭到了对方的殴打。事件发生后，双方在派出所内已经达成了和解，并相互致歉。
9月26日，东北雨姐就争议红薯粉条及殴打打假博主一事公开道歉，并表示他们已经在9月21日将粉条送检，等检测报告结果出来，如果有质量问题，会给大家一个满意的交代。
根据初步结果显示，东北雨姐所售争议红薯粉条的氧化硫、铝残留、铅等各项关键指标均符合国家食品安全标准。
不过，大部分网友对东北雨姐提供的这份检测报告并不认同，认为报告未能明确争议红薯粉条的红薯粉与木薯粉的具体成分比例，回避了消费者最为关心的问题，只是进行了一些与核心问题无关的检测项目，他们希望东北雨姐能够给出更详细的回应。
没想到的是，事态并未朝此方向发展。点开东北雨姐个人主页可以发现，她目前已删除此前红薯粉条道歉视频，仅留下一份署名“东北雨姐 2024年9月30日”的声明，且其账号在整个国庆假期期间未发布任何新视频。
图源：抖音
不仅如此，网友还扒出东北雨姐疑似开了两个小号：“东北小老板”和“东北农村生活”。其中，“东北农村生活”账号内确实有东北雨姐及其团队成员的视频，而“东北小老板”账号已设为私密，无法查看相关内容。
对于是否开了小号，“东北雨姐”达人客服称“不清楚”。
值得一提的是，在声明中，东北雨姐表示，由于赶上十一假期，官方检测结果不能及时出来。凡是通过“东北雨姐”账号售出的该款红薯粉条，顾客均可凭借订单链接，先行办理全额退款。
但目前退款似乎没有完全落实到位，有网友在评论区反映，购买的红薯粉条并未得到赔偿，不仅相关链接已被下架，还会遭遇以订单过期为由拒绝退款的情况。
图源：抖音
如今，东北雨姐又陷入了跑路风波，而她所承诺的给大众一个满意答复却迟迟未见兑现，大众的耐心想必已经慢慢被消磨殆尽，留给东北雨姐进行公关的时间，恐怕是不多了。
直播行业陷入混乱无序的状态
现下的直播带货行业，简直可以用“乱七八糟”来形容。
先说东北雨姐，9月4日，东北雨姐发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频，被质疑摆拍；此前，她曾因为带货大鹅被网友质疑其用市场价较低的雁鹅冒充大鹅；而今，其售卖的红薯粉条陷入争议，已经是她第三次带货翻车。
图源：抖音
再来看小杨哥，近期同样深陷带货争议之中。他在直播间推广的香港“美诚月饼”被扒出是由广州和佛山厂家生产的内地品牌；而他直播带货的一款“澳洲谷饲原切牛肉卷”，也被质疑使用的是调制肉。
还有就是，交个朋友直播间销售的“芬迪卡萨 FENDI CASA 月饼伴手礼”与奢侈品品牌“FENDI”（包括 FENDI CASA 系列）存在品牌关联性涉嫌造假；与辉同行带货的一款“澳门葡记月饼”，被曝产地在珠海，虽然后续品牌进行了澄清，但这一风波也对其口碑造成了不良影响。
除了因商品问题导致的翻车外，还有因人设崩塌而引发的翻车情况。
不久前，董宇辉在直播间谈及居里夫人时，声称她发明了铀和X光机，并指出居里夫人获得了诺贝尔文学奖，此言一出，迅速激起了广泛的讨论与争议。
图源：抖音
广大网友纷纷表示，董宇辉这次的失误太过离谱，其“文化人”的人设恐怕真要崩了。
而在董宇辉遭遇人设危机之前，网红小英也陷入了人设崩塌漩涡。前阵子，抖音粉丝超500万的网红小英被曝出原本育有四个孩子，其中两个女儿被她送养他人，且民政局查询不到其送养记录。
此外，在她凭借网络走红后，每场带货直播的销售额高达25万至50万元，早已赚得盆满钵满，却仍刻意维持贫困人设，这也引发了网友的强烈质疑，不少人认为她是在利用苦难吸引流量。
一时间，网红小英的贫穷人设开始崩塌，围绕其靠剧本炒作的负面舆论四起。
从网红小英到董宇辉、小杨哥，再到东北雨姐，这些主播的翻车事件，无情地揭开了直播带货行业混乱无序的一角，也让网红主播们不得不开始重新审视这个行业，思考其未来的发展方向。
就现下而言，网红主播已经步入一个罕见的迷茫阶段。
带货主播该何去何从
在直播带货行业中，带货主播扮演着举足轻重的角色，其一举一动都会影响行业的未来走向。
就当前的形势而言，带货主播的频繁“塌房”，已经促使直播带货行业开始重新洗牌。
这种情况下，带货主播试图通过塑造与自身不符的人设来积累流量并谋取利益，这已然成为了一种不切实际的幻想。
他们需要不断调整自己的发展策略和方向，以适应市场和观众的喜好，才能在狂热追求流量的浪潮中，坚守道德底线，真正做到既赢得市场，又不失人心。
李响认为，带货主播中的大主播应把握时机，加速自身的转型步伐，将更多精力投入到直播以外的赛道；而中小主播可以积极探索并尝试新兴的带货形式，比如近期大受欢迎的两大直播新趋势——找野人带货和用猫狗直播，正是凭借其独特性，迅速抓住观众的眼球，并有效实现带货目标。
直播带货行业洗牌，既带来了前所未有的挑战，也带来了史无前例的机遇。无论是当下还是未来，带货主播都需要在变革中寻求突破，不断提升自己的能力，以适应行业发展的新趋势。
毕竟，这年头带货主播不好当，时薪300也大把人干。在如此激烈的带货主播战场中，再好的主播，若是不懂得灵活变通和创新，想必也是徒劳无功。
改变，也许是摆在带货主播面前唯一的路。
作者 | 李响