创维集团董事会主席林劲谈“出海”：将考虑扩大在法投资

本报记者 陈靖斌 深圳报道

“创维集团具备冲击千亿的条件。”创维集团创始人黄宏生表示，从外部环境看，一方面，光伏、电池和新能源汽车已经成为中国出口增长的新动力，国内相关需求也在不断上升；另一方面，中国企业国际化趋势明显，海尔、美的和海信等全品类家电企业在海外市场取得了成功，这让创维看到了巨大的海外市场空间。

经历了多次市场波动的黄宏生投身于造车事业，而作为创二代的儿子林劲则站上了前台，接过指挥棒，挑战千亿目标。在这一过程中，如何带领创维“出海”成为业内关注的焦点。5月6日，在法国巴黎举行的中法企业家委员会第六次会议为创维“出海”法国以及与法国深入合作交流奠定了基础。

“我们实际上已经在法国有了很多产品的交流和合作。我们还在考虑在当地设立研发中心，甚至生产基地。目前，我们在欧洲最大的投资、收购和并购都集中在德国，未来我们也会考虑更多关于法国的机会。”在5月22日创维集团总部的小范围媒体交流会上，创维集团董事会主席林劲向《中国经营报》记者透露。

据了解，作为全球知名的家电和新能源企业，创维集团已经在全球建立了广泛的业务网络，其产品覆盖了120多个国家和地区，为全球4亿个家庭提供优质产品和服务。在法国市场，创维集团的业务已发展多年，旗下Strong品牌的机顶盒在法国市场占有率位居前列。近年来，创维还扩展了智能组网路由器和一体电视机等品类，并积极布局新能源储能业务。

输出品牌成未来趋势

曾几何时，东芝、松下等日本品牌是中国消费者购买家电的热门选择。然而，随着“中国智造”的崛起，创维、海尔、海信等国产自主家电品牌凭借其优质性能、美观造型和独特设计，正在全球家电市场中获得越来越高的话语权。

目前，国产家电品牌“出海”的规模正在逐步扩大。根据海关总署公布的数据，2023年，我国家用电器的出口量增长了9.9%。具体来看，空调累计出口4799万台，同比增长4.6%；冰箱累计出口6713万台，同比增长22.4%；洗衣机累计出口2879万台，同比增长39.8%；液晶电视机累计出口9887万台，同比增长7.5%。

谈及创维的国际化发展路径，创维集团董事会主席林劲感受到了从输出产品到输出品牌的深刻变化。

林劲认为，以前的国际化路径更多是将产品卖出去，以OEM或ODM的方式进行出口。如今，创维尝试将整机贴上创维品牌或已收购的子品牌进行出口。这标志着从单纯的“中国制造”到“中国制造+中国产品+中国品牌”的转变，国际化出海的概念不断深化。

“我们在国际化发展路径上已经走了很长时间。十年前，我们在东南亚市场的战略是通过收购东芝的电视品牌，贴上东芝商标进行出口。在德国，我们也收购了一个百年品牌。这些都是我们持续国际化进程的一部分。接下来，我们将更加坚定地走国际化道路，不断深化这一过程。”林劲向记者表示。

输出服务与本地化推动增长点

除了推动品牌国际化外，林劲透露，创维还通过在发达国家输出服务和深耕本地化，使其四大业务板块之一的“现代服务业”成为重要的增长点。

根据创维2023年财报，报告期内创维集团的现代服务业业务营业额达到47.34亿元，同比增长125.5%，较上年度的20.99亿元增加了26.35亿元。

林劲指出，服务业在发达国家的比重不断上升，创维在这方面进行了大量布局。“创维现代服务业业务的目标是为消费者提供优质的售后服务体验，同时将用户的反馈和改进建议传递给各个产业。”他说，“现代服务业包括为客户提供创新办公空间的科技园区，服务和增长之间形成了强有力的联系。我们相信未来服务消费者的板块将会越来越多，包括光伏电站的运营和维修，这些都可以算作现代服务业的一部分。我们的现代服务业定位不仅是一次性交易，还会产生很多长尾效应。”

为了提高用户黏性，林劲表示，创维在海外市场希望实现本地化深耕。“我们在当地会招募适合且认同中国企业的本地人才，再配以中方的成熟技术人员、财务人员和管理人员。以当地团队为主，与中方团队共同经营市场。我们坚持长期主义，致力于在每个市场都实现健康盈利。”

在5月6日参加完中法企业家委员会后，林劲透露创维考虑在法国扩大投资。“我们与法国当地知名企业家探讨了经济形势和产业投资的机会，包括中国投资法国和法国投资中国的更多可能性。这是初步探讨，我们将继续寻找和探讨在法国的机会。法国在法语区的影响力也是我们考虑在那边投资和扩大投入的重要因素。”

（编辑：赵毅审核：童海华校对：颜京宁）