慈溪息壤·小家电产业指数10月点评

“数亮指数”发布：

据“慈溪息壤·小家电产业指数”信息系统监测，2023年10月，产业景气指数收报106.92点，较9月回升0.06个百分点。

产业景气指数包括经营类景气指数和信心类景气指数。其中，经营类景气指数为104.67点，较9月上涨0.96个百分点，在荣枯线之上，小幅上涨。信心类景气指数为109.17点，环比小幅回落0.83个百分点。

8至10月慈溪息壤·小家电产业景气指数走势

10月，订单量、库存周转速度、资金周转速度、新客户情况和销售资金回款状况5项经营类景气指数分别为108.89点、104.44点、100.00点、103.33点和106.67点。在“中秋-国庆”促销周期与“双十一”备货的推动下，5项分指数均在荣枯线上运行，其中订单量、库存周转速度、新客户情况指数均较9月发生上涨，并重回荣枯线上。10月各个指标的整体回升表明小家电逐渐进入了冬日的旺季，并对近期的促销活动开始布局，经营类景气指数有所回升。

经营类景气指数10月分项指数

10月，企业下月订单量、未来产品销售信心、未来发展信心和行业发展前景判断指数分别收报101.11点、110.00点、111.11点和114.44点，信心类指数均位于荣枯线上方。总体来看，大部分企业判断10-11月的促销活动结束后，市场需求释放完成，订单量有所下降。企业未来发展和行业前景判断趋于谨慎乐观。

信心类景气指数10月分项指数

从小家电产业经营方面看，10月，进入深秋冬初，小家电消费市场迈入活跃期，市场迎来的是国内外小家电的节庆促销活动。10月白电外销排产延续回暖趋势，内销排产同比下滑。根据产业在线数据，10月白电内外销排产分别为493和400万台，同比去年分别下降7.2%、上涨19.0%，这是由于国内进入冬季，制冷设备需求减少，国际市场南半球进入夏季，制冷类小家电需求增加带来增长。节能制热、采暖类家电销量同比增长128%，智能扫地机、炒菜机器人、智能蒸烤机迎来旺销，销量同比增长均超过150%。

从信心类景气指数来看，10月全指数均在荣枯线上。当前小家电行业步入冬季行业旺季，同时在国内“中秋-国庆-双十一”一系列促销活动加持下，国际市场“万圣节-圣诞节”消费周期的带动下，形成了小家电产业的利好局面，各企业信心在荣枯线上良好运行。

2023年冬季来临，小家电消费市场再度转变，制暖取暖品类小家电在大促活动的加持下将进入出货冲量阶段，各商户应当注意市场周期变化调整策略，以免造成结构性风险。

产业发展资讯

小家电市场调查：前三季度小家电市场低迷，四季度促销频繁迎增长空间

近日，奥维云网发布了2023年1-9月全渠道推总数据，厨房小家电整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%，零售量18860万台，同比下降0.5%。

近几年以来，我国小家电市场的发展可以用过山车来形容。同时，小家电市场在经过疫情的蓬勃发展之后也迎来了理性消费者。这也是因为疫情导致小家电产品爆发增长之后，市场逐渐回归理性的必经之路。

今年618大促期间，小家电产品的表现不佳，据奥维云网(AVC)综合渠道监测数据显示，618厨房小家电共计14个品类零售额25.2亿元，同比下滑19.3%;零售量1116万台，同比减少16.5%;均价226元，同比回落3.3%。

时间来到十一促销期间，由于是后疫情时代的第一次大长假，人们对出行旅游的兴趣明显大过于购物，这也使得今年十一家电行业的表现并不理想。不过，接下来的双十一大促将是家电行业上演历史促销的好时节，相信小家电行业将迎来突破。

首先是刚需类厨房小家电产品将实现稳定热销，并不会受到“宅经济”潮流的影响。其中就包括电饭煲、电水壶等等，这些厨房小家电产品是我们日常生活中经常用到的产品，在消费疲软的情况下，这些刚需类产品并不会受到经济的影响，毕竟吃饭是“头等”大事。

其次，精品类、精细化的小家电产品将成为双十一的热销产品。随着新一代消费群体的崛起，它们对精品类、精细化的小家电产品的需求越来越旺盛，比如咖啡机、养生壶、空气炸锅等等，还有呵护卫生的扫地机、洗地机等等，这都是新时代消费者热衷选购的家电产品。

最后就是绿色健康类的小家电产品，不仅是双十一的热门选购类型，而且也是未来小家电行业发展的趋势。从后疫情时代不难看出，人们对生活的健康问题十分关注，特别是健康类的小家电产品，成为消费者选购的对象，包括除螨仪、空气净化器、净水机等等。可以预见，这些小家电产品将成为未来市场增长的核心产品。