从网游到电影 《梦幻西游2》打造10亿票房效应
今年贺岁档电影《西游记之大闹天宫》，在20天的档期取得了超过10亿票房，成为中国内地电影市场第5部票房超过10亿的电影——其它4部分别是《阿凡达》、《人再囧途之泰囧》、《西游·降魔篇》和《变形金刚3》，这听上去只是电影单方面成功的娱乐新闻，实际则是电影与网游一次完美联姻合作。早在3年前，《梦幻西游2》就与大闹片方达成合作，双方在动画特效技术、剧情合作等层面上展开深度合作。这种前所未有的合作方式，在2014年让经典“西游”文化再次推上潮流风尚之巅。
中影营销总经理蒋德富曾说过，电影与网游之间将跨入“新时代”，“国产电影经过多年发展，正进入一个黄金期。在这之前，中国电影的推广手段比较简单，随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是电影观众的一个主要组成部分，电影借用游戏行业的平台和网民们的传播，将达到非常好的传播效果。”
网游会选择跨领域合作，与电影的亲密是必然的，电影的明星效应与元素互动是网游迫切需要的娱乐效应；而网游的用户同样也是电影的用户，在大闹与《梦幻西游2》合作中，本站与电影中的明星合作营销推广《梦幻西游2》。而电影则采用了游戏的剧情，出场主角造型、剧情和境遇与游戏几乎完全吻合。游戏还结合电影，推出了送《大闹天宫》电影票任务，为其导入观众，这种合作导入为电影植入了全新的生命力，解决了电影昙花一现的窘境，互相借势，互通有无促成了双方的共赢。
电影与网游“相识尚浅” 契合应更大胆
本站并不是第一个吃螃蟹的网游公司，早在本站《梦幻西游2》之前，完美时空已经在影视行业中大赚特赚。一部章子怡担当制作人的电影《非常完美》，46天卖出9400万元票房。当然，盛大网络与金山也不甘落后，分别投资了电视剧与改编电影。但在大多数合作中，始终未见投资的作品与游戏有多大关联，大多数只是停留在版权合作、借助资源方面，没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。
如果以游戏与电影契合度而言，《梦幻西游2》与大闹的这次合作可以算是经典范例，但明显这还不够。电影和游戏应该进一步契合。以游戏为契机，进入不同的娱乐市场，实现协同效应已成为网游各家大咖下一步重要决策，网游和电影之间的亲密举动应该更大胆一些，在未来，电影+网游模式的合作可以在产品酝酿初期就开始，以本站为例，接下来本站将推出《梦幻西游2》同名动画，从策划、制作、宣传到后产品开发，进行全面结合，在创意诞生之时就考虑二者的互补表现和多元合作方式，并最终形成产品。
《梦幻西游2》3D动画片片花：
《梦幻西游2》3D动画片片花
网络游戏与电影的融合，不仅吸引了一部分游戏玩家走进电影院，而且也将有越来越多的影迷通过这种形式接触到网络游戏，可谓是一箭双雕。网游与电影这两大领域的融合乃是大势所趋。电影观众可以站在游戏之外欣赏不一样的风景，玩家则可走进风景之中成为掌控剧情的主角。
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