村BA、村超爆火背后：ESG点燃泥地里长出的篮球梦与足球梦
刚刚过去的几周，每到周末，从广州、重庆、杭州、长沙等城市专程赶去黔东南看球的游客、球迷就会很纠结：一场是台江县台盘村的“村BA”、一场是榕江县“村超”的“超级星期六”，该怎么选？
村超总决赛现场 新华社图
当贵州一个小村子篮球场周围人山人海的照片视频，在全网达到10亿级搜索量；当小县城周末的一场足球决赛，乌泱泱涌进五六万全国观众，村BA和村超彻底火了。
村BA现场 新华社图
这些在赛场上飞奔的运动员，显然不是第一次打球和踢球。他们所在的小城尽管偏远，却不缺乏球场和设备，更不缺少梦想。这是政府携手互联网大厂们支持乡村体育发展的结果，也让你我不知不觉参与其中：日常走的步数，点过的一份外卖，又或是送去回收的运动鞋，都有可能为千里之外一座乡村球场贡献一点力量，让在泥地长出的“篮球梦”“足球梦”散发星光。
老百姓自发的乡村比赛火了
去年7月，台江县台盘村的“六月六吃新节”篮球赛通过短视频意外火爆出圈，并获得了“村BA”的称号。在180多公里外的榕江县，自今年5月起，由当地20支村寨足球队自发组织的乡村足球联赛，也很快成了火遍全国的现象级赛事。网友们参照“英超”“中超”的称呼，将“村超”的头衔送给了这项接地气的联赛。
短短一年间，未曾预料的天降流量，让两个原本岌岌无名的小县城成为全国人民的谈资，三年前它们才刚刚摘掉“贫困县”的帽子。
台盘今年7月中旬再次举行的村BA，每天吸引数万名球迷观看；每逢节假日，村委会前的球场都要迎来全国各地游客的打卡。
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榕江的村超，则出动名嘴韩乔生和贺炜来解说头尾两场大战。观众席上，上至八十岁的老人、下至学龄前儿童，身穿民族服装，带上家中的锣鼓锅盆呐喊助阵，气氛异常火热。
人们身着民族服装进入比赛现场 新华社图
两项赛事的奖品也村味十足：村BA奖励台江鲤吻香米、鲟鱼和麻鸭，而村超的冠亚季军大奖，分别是小黄牛、黑毛猪和塔石香羊。
获得村超冠军的足球队展示奖杯和奖品小黄牛 新华社图
发轫于乡村的赛事何以出圈？前国脚范志毅一句话点评：“就是纯粹，都是自发的，老百姓喜欢。”
从娃娃抓起不再是一句口号
走在台盘和榕江的街头，很容易就和球员擦肩而过，脱去球服后，他们是装修师傅、烧烤店员工、砖厂工人、卷粉店老板、在校大学生……
38.5万人口，接近5万人会踢球，这是榕江官方给的数据。村超20支队伍的球员，年纪最小的十四五岁，最大的50多岁。而台盘，一个人口不到1200人的村子，约2/3村民都打篮球。
村BA、村超的火爆，更加激发村民们打球、踢球的热情，也影响了当地青少年篮球、足球的发展。作为首批“全国县域足球典型县”之一、贵州的校园足球试点县，榕江县城共有14座标准足球场，都对外免费开放，还有14所全国青少年足球特色学校。
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然而，在过去很长一段时间里，很少有人会关注乡村体育教育。山野田间便是孩子撒欢的场所，一块水泥地就是学生们的操场。不少学校曾为操场所困：长时间风吹日晒下变得坑坑洼洼，雨天积水遍布，连晴几天又满是灰尘。
就在今年，榕江县两汪乡中心幼儿园，终于有了一座崭新平整的彩色操场。这是由参与美团“乡村儿童操场”公益计划的4060位商家共同捐建的。而像这样的操场，截至6月底在贵州已累计捐建676座。
这是政府联合公益力量加大投入，乡村体育设施日渐完善，少年儿童体育教育越发受到重视的一个缩影。“从娃娃抓起”，不再是一句口号。
742座操场上的11.2万份快乐
美团“乡村儿童操场”公益计划，是美团联合壹基金等慈善组织于2020年9月发起的一项公益活动，最先在贵州落地。参与该计划的商家门店，每笔订单都会捐赠一小笔善款，每捐满20元就可以为“乡村儿童操场”捐赠一块拼接地板（及相关配套设施费用）。
每一座这样的操场都由数千块拼接地板组成，镂空设计和磨砂质感起到渗水防滑的作用。按照功能的不同，它被划分为多个区域：足（篮）球区、跑道区、交通安全教育区、迷宫区、跳房子区等，看上去更像是个综合性儿童乐园。
每座建好的操场旁都立着一块牌子，用手机扫上面的二维码，就可以看到参与这座操场建设的所有捐赠者名字。
“一片空地上，一半是煤渣地，另一半长满了齐腰高的杂草，球一滚进去，就踢不动了。”从乡村走出来的KUMO KUMO芝士蛋糕创始人姜浩文，至今还记着村里那个坑坑洼洼、长满杂草的球场。而这也促使他近期加入了这项公益计划：让乡村儿童能跟城里的孩子有一样的操场，可以好好踢球。
6月1日，2957家蜜雪冰城门店共同捐赠的河南开封兰考东坝头镇中心幼儿园操场落成；西贝继去年为西藏定日县扎西宗乡完小附设幼儿园捐建1座操场后，今年六一前又为日喀则拉孜县的孩子们捐建了3座；两个月前，茶百道、桂满陇、柠檬向右等相继加入……
截至6月底，整个项目已落成742座操场，覆盖贵州、云南、西藏、青海等15个省、自治区，直接惠及11.2万名乡村儿童。这背后是43.54万家公益商家，以及16万名爱心网友的共同力量。
送给山区女孩的玫瑰梦想球场
“我一直有一个问题，为什么我们比欧洲的那些球员都要练得苦，要付出得多，但我们始终没有拿到想要的成绩？”在1-6惨负给英格兰后，王霜的提问振聋发聩。她说自己和球队不是特别好的一个榜样，希望未来的孩子们能够踢出更精彩的足球。
这些孩子的“一部分”被她带到了世界杯。在以一记点球战胜海地队的赛后，王霜带着一件有11个签名的白色球衣回到球场。
这些签名来自云南山区的一支乡村女足球队，她们训练奔跑的球场，源自于中国女足和支付宝在2021年发起的“玫瑰梦想球场”公益项目，为乡村校园足球女孩捐建球场。首座球场就位于云南石林，第二座球场在四川昭觉。
在世界杯首战前夕，中国女足也官宣了第三座“玫瑰梦想球场”。湖南娄底双峰县荷叶镇中心小学的女足于去年成立，20名队员开学后就能拥有自己的新球场。
如果不是这个项目，很多人一辈子都没有机会了解这些小学和它们背后“追风女孩”的故事。像是四川昭觉的那所学校，在海拔2700米的大凉山深处，一所地图上没有地址、无法导航到达的小学，原先那里有一块泥土“球场”，以及38个喜欢踢球的小女孩。
图片来源：支付宝微信号
在去年东亚杯期间，超60万名用户在支付宝上点亮了专属玫瑰，为中国女足加油，同时也为这群泥地上训练的女孩献出了一份爱心。今年初，她们终于可以在真正的足球场上飞奔。
第二座玫瑰梦想球场 图片来源：支付宝微信号
在支付宝上，还有更多类似的公益项目。比如用户每日行走的步数可以在线兑换运动币，再用这些运动币参与“捐助美丽乡村运动场”。
四川仪陇县银山小学运动场，32353243人次捐赠，已筹满；甘肃八珠红军小学足球场，14800852人次捐赠，已筹满；阿坝州黑水县中学篮球场，筹集中，进度26.89%……进入“捐运动币”界面，就能看到正在或者已经筹建的偏远山区运动场和配套体育器材。
从旧鞋底到铺设球场的橡胶颗粒
一双穿久了不想要的运动鞋，可以有哪几种结局？搁在家里吃灰，放到二手平台上转卖，又或是——让它成为山区孩子球场的一部分。
“旧鞋新生”，是耐克和蚂蚁森林共同发起的一个项目。回收后的耐克运动鞋，将经过Nike Grind（耐克可再生材料）技术的拆解和再次加工，转化为材料。其中，旧鞋底会被制作成可重复利用的橡胶颗粒，用于铺设球场，换个身份助力开启新一轮奔跑。
线上，用户可以通过支付宝“耐克旧鞋新生”小程序，预约耐克旧鞋回收服务；线下则可以把旧鞋直接送到对应的耐克门店，或者部分高校校园的菜鸟驿站。
其间，菜鸟帮忙拓展全国多城的高校回收网络，让旧鞋回收变得更加容易。
菜鸟透露最新数据显示，自助力拓展高校驿站站点回收以来，双方已完成近6万双旧鞋回收；覆盖华中、华东、华南等地区的22所大学，影响超75万学生。比如在杭州，参与其中的杭州师范大学、电子科技大学目前共回收约800双旧鞋。
2030年前，耐克计划在大中华区建造100座Nike Grind球场，其中26座已经点亮，遍布贵州、甘肃、云南等14个地区。
“这是传承，也是希望”
7月29日和30日，村BA和村超的总决赛各自落下帷幕，但全新的赛事已经提上日程。
一个多星期前，榕江足协公布了来自全国各地参加美食足球友谊赛的276支球队名单。北京卤煮火烧足球队、柳州螺蛳粉足球队、哈尔滨锅包肉足球队……将在8月择期开战。
台江县则将迎接10月举行的全国和美乡村篮球大赛总决赛。至于村BA的效应，早已扩散至全国，各地近期都有开赛的消息。许多地方想迅速复制一个村IP，毕竟体育搭台唱戏，带动的是当地文旅消费市场一系列发展。
借着这股风，乡村体育教育和基建也将更持续深入地开展。一座新操场、一批新的体育器材，能给当地少年儿童带去怎么样的改变，又会创造多少新的可能？
“乡村儿童操场”公益计划建成的部分操场
今年的村超比赛中，一个名叫口寨村的村子，啦啦队每次进场，青训队的孩子们总是走在最前面。当时，解说员说：“这是传承，也是希望。”
台盘村小朋友在赛前打篮球 新华社图
文 | 童蔚