大陆品牌价值榜 字节跳动称冠

抖音近年深耕全域兴趣电商，货架情境与内容情境的布局不断趋于完善。图／中新社

2024中国品牌价值榜前五名

上海企业文化与品牌研究所近日发表2024中国品牌价值榜，抖音母公司字节跳动以人民币（下同）9,324.12亿元的品牌价值，远超其他品牌，首次进榜就登上榜首。腾讯、工商银行分居第二、第三名，品牌价值分别为8,012.51亿元、6,136.59亿元。

2024中国品牌价值榜上，阿里巴巴、建设银行、华为、中国移动等知名企业进入前十名。

电商报报导，字节跳动的主要营收来自境内广告与电商，2023年抖音电商取得不错的增长。抖音电商1月公布2023年度数据，近一年平台GMV（商品销售额）增幅超过80％。

抖音近年深耕全域兴趣电商，货架情境与内容情境的布局不断趋于完善。

海外市场方面，TikTok Shop（抖音海外版TikTok建立的电商平台）也取得佳绩。市场传闻，TikTok Shop的2024年目标是完成500亿美元的GMV，年增高达150％，其中美国市场设定至少175亿美元的高标准。

报导指出，TikTok的发展也面临挑战，除了TikTok Shop以外，SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下速卖通都在加紧布局，没有丝毫松懈。可以预见，2024年跨境电商平台的竞争将变得更激烈。

另一方面，国际品牌价值评估咨询机构Brand Finance稍早公布，「2024年中国品牌价值500强」（涵盖大中华地区）报告显示，尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价值仍增长28％至842亿美元，超越工商银行（品牌价值增长3％至718亿美元），成为中国品牌价值500强第一名，展现出新媒体文化品牌在传媒业巨大的影响力。同时，抖音也跻身全球第七大最有价值品牌。

Brand Finance指出，腾讯旗下微信则成为中国最具强度的品牌，微信在熟悉度、信任度、推荐度等关键品牌强度指标都获得满分，品牌强度指数（BSI）得分高达94.3分（满分100分）。