戴天易打造台剧天花板《华灯初上》 再携手林心如带「光」小姐去玩

TVBS品牌行销暨公关部总监戴天易。（TVBS提供）

戴天易跟林心如将再度合作，推出光系列实境节目《光露营就很忙了》。（TVBS提供）

台湾最大泛娱乐产业盛会「亚洲新媒体高峰会」迈入第4届，串连产、官、学界接轨国际平台，聚焦「动战局Reshuffle、准策略Research、多变现Revenue、新经典Replay」4大主题探讨。

此次高峰会内容涵盖IP孵育、韩流分析、国际出海、台剧复兴、数位与实体经营等最新话题，并邀得韩国官方组织「韩国文化产业振兴院 KOCCA」政策本部产业政策组组长朴爀台，以及全球串流影音霸主 Netflix 亚太地区(不含印度)内容副总裁金珉暎专讲。

TVBS品牌行销暨公关部总监，同时也是《华灯初上》名制作人的戴天易，此次也受邀与会，针对「从在地到国际：制作人们的内容题材发展策略」主题探讨。戴天易分享，不论是戏剧影集、大型综艺节目或8点档，内容要走出国际，产生具在地性的「文化共感」是关键因素，这也是TVBS从《华灯初上》IP延伸打造的大型综艺节目，《光露营就很忙了》的重要节目内容元素之一。

谈到近年来内容产业的热议题「越在地越国际」，戴天易深有所感表示：「在地化跟国际化最重要的事，就是要能够产生文化共感。有了文化共感才会让观众感动，也才能产生国际共感」，像是以日本代表性AV文化，发想拍摄成的日剧《AV帝王》，就是深具文化共感的案例。

戴天易进一步以《华灯初上》为例分析，「1988年正是台湾经济起飞的年代，而条通文化又是台湾特有文化」，透过时间与文化性的结合，让曾经历条通文化的40岁以上族群，对《华灯初上》产生强烈的文化共鸣，后端再加入「悬疑」、「推理」、「犯罪」等年轻人喜欢的戏剧元素，创造年轻族群的共感，让《华灯初上》成为受跨世代喜爱的戏剧作品，并吸引Netflix花费3亿买下《华灯初上》的独家播出权，仅花了2天就登上Netflix排行榜冠军，成功将在地文化行销国际。

除了戏剧节目制作，在TVBS的10年间，戴天易监制许多大型综艺和实境节目，「高成本的戏剧这两年不断产出，但国际市场购买独播剧的配额有限，在市场供过于求的情形下，可能造成戏剧市场泡沫化。而综艺节目其实在谷底，在谷底就有反弹的机会。」观察到此市场趋势，TVBS投资实境节目《来吧！营业中》，不但获得极大回响，还成为台湾首部登上Netflix的综艺实境节目。

戴天易表示，明年TVBS将持续朝娱乐集团化发展，未来将投入更多资金在综艺内容上，像是《来吧！营业中》第二季内容将推出全新面貌，营业方向从餐厅转换为美发沙龙，让大家一窥职人背后的功夫底。既有IP《食尚玩家》则有扩大出国计划；《女人我最大》也将有不一样的内容型态。

先前《华灯初上》由戴天易跟林心如携手，成功打造成台剧天花板，两人也将再度合作开发TVBS大型综艺节目，推出光系列实境节目《光露营就很忙了》，延伸《华灯初上》IP制成真人秀，带着剧中的七仙女一同挑战野外露营，精彩的实境也让大家看见褪下华服艺人们亲民的一面，借此让国际市场看见台湾之美。

另外，八点档《机智校园生活》自去年12月开播，共播出256集，在数位成绩屡屡登上YouTube发烧影片，累积破１亿流量点阅，在LINE TV维持排行榜前3名，网路声量持续发烧不减，因此规划将电视IP《机智校园生活》转为数位化，与LINE TV携手合作数位版《机智校园生活》，将内容调整为符合网路受众需求的长度。未来也规划与东森、时创影业合作开发一条影集剧场，满足TVBS观众的多元娱乐内容需求。