道奇7亿美元签大谷太高了？外媒：「这点」 媲美天后

美联社引述专家分析，道奇队以10年7亿美元签下日本球星大谷翔平，除了战力外，也看上他可望带来媲美泰勒丝风潮的商业价值。（资料照／美联社）

洛杉矶道奇队以10年7亿美元（约新台币220亿元）的天价合约签下日本球星大谷翔平，创下美国职棒大联盟（MLB）史上、棒球史上最巨额合约。究竟7亿美元值不值得？美联社指出，不只是大谷为球队带来的战力，道奇也看上他如同美国人气歌手泰勒丝（Taylor Swift）般，后续将带来的庞大商业价值。

美联社分析，道奇与大谷签下的合约，和足球巨星梅西（Lionel Messi）、「C罗」罗纳度（Cristiano Ronaldo）等人签下的合约有些许相似之处，不过若就行销价值来看，专家们认为他带来的商机可和泰勒丝比拟。

文章评论泰勒丝引发的音乐旋风超越世代、跨越国界，这种极度罕见的现象在大谷引发的旋风中也看得见，美国运动经纪人史坦柏格（Leigh Steinberg）说：「他自己升到了顶峰。」

大谷和道奇敲定10年7亿美元合约后，日本读卖新闻员工在东京街头发放「号外」新闻。（图／美联社）

■10年7亿美元有多威？道奇看上大谷的商业价值、国际吸引力

10年7亿美元相当于年薪7000万美元（约新台币22亿元），这比纽约大都会王牌投手薛哲（Max Scherzer）与魏兰德（Justin Verlander）创下的4330万美元（约新台币13.62亿元）年薪纪录，还要多出62％。

报导指出，道奇队愿意给出这样的合约条件，原因很单纯：可能值得。不只是因为他或许能帮助球队赢下世界大赛，就算没赢球，他也能带来商业价值。

美国艾莫瑞大学（Emory University）行销教授路易斯（Mike Lewis）说：「如果大谷的行销得当，他将成为全球标志性球员。」他说届时将会像一级方程式赛车（Formula One，F1）一样受到全世界关注，因为棒球有时候难以受到全国关注，「但他是那种能吸引数百万目光的人，而且不只在美国」。

事实上道奇队本身就是一支受到关注的成功球队，过去11个球季以来，一共拿下10座国联西区冠军，更在2020年拿下世界大赛冠军，去年平均每场比赛有超过4.7万名球迷进场观赛。

不过这些仍比不上大谷带来的效应，9日晚传出道奇与大谷敲定合约后，道奇队的官方Instagram帐号一共有320万人追踪，大谷自己的帐号有630万粉丝。路易斯评论，民众对这件事的兴趣，可和美国职业足球队迈阿密国际队（Inter Miami CF）今年签下梅西后，线上互动大增相提并论。大谷到来，也将让道奇卖出更多门票、球衣。

此外，道奇可能也看上大谷的国际吸引力，除了1.26亿痴迷棒球的日本民众，大谷本身已有包括运动品牌New Balance、保时捷日本（Porsche Japan）等长期赞助商，对道奇来说，这代表将有更多国内外企业有兴趣下广告，大谷效力于天使队时，日本企业经常买下球场周围的黄金广告位置。光是这一部分就足以带来大量现金流，支付大谷合约中的大部分薪资。

■大谷翔平媲美泰勒丝 有潜力成为「超级巨星」

美联社指出，泰勒丝在2023年成为一股风潮，部分原因在于她的巡回演唱会皆完售，但她之后将这股风潮提升到另一层次，将这趟巡演拍成电影，额外吸引数百万粉丝上戏院，粉丝也持续追踪她在社交媒体上的一举一动，也包括她和美式足球联盟NFL球星凯尔西（Travis Kelce）的恋情。

美联社评论29岁的大谷也有潜力成为这样的「超级巨星」，粉丝们疯狂追踪他的飞机动向，他今年也拍了一部纪录片。

不过另一项重要因素是，在许多运动员中，他带来的风险「相当低」，包括职业生涯中还没有爆发争议，干净的形象能吸引任何潜在广告商，粉丝对他私生活的了解不多，似乎只会提升人们对他的好奇心。

针对道奇是不是买贵了？美国运动经纪人史坦柏格说，他确信每支对大谷感兴趣的球队已经预先分析过他可能带来的效益，因此如果道奇愿意花7亿美元签下大谷，他相信他们已经做好了功课。