【地评线】徽评：“旅游+”澎湃“幸福产业”新活力

（原标题：【地评线】徽评：“旅游+”澎湃“幸福产业”新活力）

当文化与旅游走向“深融”，能够碰触怎样的“火花”？

近期，全国各地纷纷精心筹备并呈现了一系列精彩的“文旅盛宴”，以更丰富场景做强旅游业这一“幸福产业”。11月8日晚，2024南京文化旅游节暨百名旅行商媒体“踩线”活动开幕式举行。这一以“让世界了解南京”为主题的文化旅游节将一直持续至12月7日，期间“美景之旅”“艺文之行”“暖心之享”“舌尖之味”等场景将继续点燃文旅热度，让消费经济充满浓浓的“烟火气”。与此同时，在岭南大地，以“最岭南 更潮流”为主题的2024粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会在东莞市文化馆隆重上阵，既推广了岭南文化，又吸引了社会力量参与，让人们领略到了岭南文旅“高颜值+新服务”的潮流玩法。而在湖北大地，第五届荆楚乡村文化旅游节启动，“村晚＋村游”、“村游优品”线上购物等个性化场景走进人们视线，丰富文旅新内涵、开拓文旅消费新场景的同时，进一步点燃人们消费热情。

从南至北，自西向东，全国各地依托旅游业这一平台，不断深化文化内涵挖掘，精心打造出一条条“畅游大江南北，文旅各美其美”的特色场景，赋能文旅场景“四季常青”、持续红火。这也提示我们，推动文旅产业繁荣发展，不能仅仅依赖于节假日等关键时间点的丰富供给与知名度打造。在旅游的“淡季”，同样需要不断创新思路，制造“关注点”，实打实提升服务质量，确保精神文化供给持续更新，从而维持文旅消费热度不减。

“文旅”如何热？“文旅热”如何热得久？ 答案就在鲜活实践中。比如，湖北天门，作为国家农业现代化示范区及著名的蔬菜大市、鱼米之乡，巧妙地围绕“农”字打造独特的文旅特色，通过举办蔬菜产业大会、蒸菜美食文化节等活动，不仅吸引了众多游客前来“打卡”，还激活当地的餐饮、住宿及整体消费业态。在金陵大地，南京凭借其深厚的历史文化底蕴与丰富的旅游资源，精心策划了一系列秋冬季文旅产品及体验活动，推动研学旅行、体育赛事、文化展演、康养休闲等多样场景与旅游业态深度融合，为游客带来了全新的体验。跟着屏端去“打卡”，结合活动做“攻略”，初冬时节漫步于南京“最美600米”的明孝陵石象路，探访红山森林动物园中的“顶流”白脸僧面猴“杜杜”，这些独特的文旅体验，为更多人打开了理想的“诗和远方”。不同地方精心准备的一场场文旅盛宴充盈着浓浓“文化味”，既对路，更入心，希冀更多地方能够积极响应，掀起更大的波澜，推动更多文旅场景“上新”，让“诗与远方”不断焕发新生，迭代升级。

党的二十届三中全会《决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。促进文旅走向“深融”，仍需更多的“探路”之旅。各地纷纷举办丰富多彩的文旅活动，打造具有自身特色的文旅招牌，不仅拓宽了旅游的新路子，引导游客深入发掘那些隐匿的“宝藏县城”、“特色村落”以及“精品旅游线路”，还成功打造了各地独具韵味的文旅品牌和IP。这些实际行动无不彰显着各地推动文化和旅游深度融合、激发美妙“化学反应”的不懈追求。

文旅“出圈”的路子很多，一个不经意的细节很可能会点燃新的“爆点”。“跟着影视去旅行”、追着短视频去“打卡”……文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。各地当大胆探索、用心经营，多下“绣花”功夫，致力于在每一个细节上精雕细琢，为游客带来全新体验，共同打造生机勃勃、热气腾腾、红红火火文旅“强磁场”。（作者 周军）