第十六届金手指网路奖评审标准高 盼激发创意

旺旺中时媒体集团新媒体事业群总编辑刘善群于第十六届金手指网路奖颁奖典礼致词，指出金手指网路奖正值二八年华，互联网也即将在明年迈入3.0阶段，对于广告创意人与金手指网路奖都是最好的时刻。

华文界第一个网路大奖—金手指网路广告奖举办至今已十六年，一路见证网路广告的崛起与蓬勃发展的历史。今（18）日由中国时报与中时新闻网举办之第十六届金手指网路广告奖颁奖典礼，假台北花卉村举办，迎来两岸广告界精英共襄盛举，一同见证奖落谁家。

第十六届金手指网路奖主题为「点颠时代」，聚焦于人们与网路时代的第一类接触—「点击」（click），也预表消费者与网路广告相遇的瞬间。透过一个网路点击，能开启关于食衣住行育乐等主题的内容，与远在天边的朋友重温情感，与互联网的世界接轨。一个轻轻的点击(click)，酝酿无限想像空间！

主办单位旺旺中时媒体集团新媒体事业群总编辑刘善群指出，互联网将在2016年走入3.0时代，数据显示美国网路广告营收早在去年就已超越传统广告，有其历史性的意义。从纽约时报今年第一季广告收入达1400万，但Facebook有12亿，Google则是57亿美元的对比之下，广告的发展趋势值得广告人深入了解与努力。

第十六届金手指网路奖指导单位特由台北市数位行销经营协会DMA进行指导，DMA理事长邵懿文表示，当前「数位媒体」已是最重要的媒体，选于年底颁奖的金手指网路奖，能透过好的作品带给广告人全新启发，在DMA将会协助金手指网路奖与时俱进，期盼广告创意人们能持续参赛，对未来产生指标性的影响力。

金手指网路奖执行委员会总顾问张志弘则在颁奖典礼中感性发言，他指出可能现场只有他在金手指网路奖历史中堪属骨灰级人物，因为他从第一届至今都全程参与。透过他的一路见证，他指明金手指网路奖举办之今，一直扮演推动网路产业的重要角色，在金网奖宣布停办之后，金手指网路奖更显重要，因此盼望各界继续热情参与，让好的作品在金手指网路奖的舞台发光发热，得到肯定。

第十六届金手指网路奖评审及得奖人大合照。

今年金手指网路广告奖维持整合行销类、网路广告类、网站服务类以及行动装置服务类等四大类别，参赛数量众多，热闹空前。然而本届奖项从缺的现象却比往年更多，对此反转结果，担任多届金手指网路奖评审的奥美互动行销董事总经理张志浩表示，本届共有480件参赛作品，当中有207件入围，比例约43%，超过原先主办单位的预定标准，显见参赛作品的水准之高。然而，从本届参赛作品中整合行销类占36％， 为比例最高的项目，清楚显示数位广告不能只靠部分媒体来传播，行动平台更是重要载具。本届的评审来自两岸三地，且都具备大中华甚至亚太地区的评审经验，因 此希望本届金手指网路奖的评审标准能拉高到亚太区最高评分标准，才会形成这样的局面。期待透过高评审标准，进一步刺激广告创意人能在来年激发更多创意。

今年大奖由ADK联旭广告《小时光面馆系列》获年度最佳网路广告奖及年度最佳整合行销两项大奖；年度最佳网站技术奖由银河互动《台湾，你好》获得；年度最佳行动装置应用程式奖由华扬联众《雅士利-宝宝500米外的世界》世界获得。

旺旺中时媒体集团新媒体事业群总编辑刘善群指出，今年金手指网路奖「点颠时代」的主题预示，在新媒体出现后，广告创业人会有更广大发挥空间，期盼广告人一同持续努力，持续参与金手指网路奖，一同迎向最好的时代。