迪士尼在全新投资计划中应对定价挑战

迪士尼最近展示了一系列广泛的新项目，涵盖主题公园和邮轮，彰显其在创新和沉浸式体验方面的承诺。尽管成本上涨，这些新项目预计仍将吸引游客。然而，随着迪士尼最近的价格上涨，加上全球通货膨胀，许多家庭发现前往“世界上最快乐的地方”变得越来越昂贵。

最近的一项调查显示，过去五年迪士尼乐园价格上涨的速度和幅度令许多忠实游客感到震惊，调查对象包括迪士尼“超级粉丝”、旅行社和奥兰多地区的企业主。受访者质疑在当前经济环境下继续上涨的可行性。迪士尼8月7日的财报也反映了这一情绪，报告指出国内公园的入园人数低于预期，且在4月至7月期间利润明显下降。迪士尼首席财务官休·约翰斯顿（Hugh Johnston）承认未来几个季度可能会继续出现表现不佳的情况。

为应对这些挑战，华特迪士尼乐园及度假区董事长乔什·达玛罗（Josh D’Amaro）强调，公司致力于提供一系列定价和灵活选择，以尽可能多地满足游客的需求。迪士尼积极推广低价票选项和度假酒店的“价值季”优惠，以应对家庭预算紧张的问题。

迪士尼的定价问题并非独一无二；随着疫情后“报复性旅行”趋势结束，整体旅游行业正在经历类似的调整。疫情期间，许多消费者利用经济刺激资金在旅行和休闲方面挥霍，导致了一段时间的消费激增。现在，随着这些资金的耗尽和经济状况的变化，包括迪士尼在内的旅游业正在重新调整。

尽管面临这些挑战，迪士尼坚定承诺在未来十年内投入600亿美元，用于新的公园和邮轮体验。这个庞大的投资计划旨在通过引入基于热门电影的全新景点和最先进的技术来增强和扩展迪士尼的服务。DisneyTouristBlog.com的联合创始人汤姆·布里克（Tom Bricker）指出，尽管这一投资巨大，但不会立即导致门票价格上涨。相反，迪士尼可能会通过应对需求波动和竞争（如环球影城即将推出的Epic Universe）来调整定价策略和游客体验。

历史票价数据显示，多年来成本显著上升。例如，迪士尼乐园和华特迪士尼世界的“价值季”一日票目前的价格分别为104美元和116.09美元。相比之下，开园初期调整后通货膨胀的票价要低得多。1955年加州迪士尼乐园开业时的票价调整后为28.74美元，而1971年佛罗里达州迪士尼世界开业时的票价相当于今天的61.66美元。这一增长反映了通货膨胀以及提供的景点和体验的扩大范围。

当前的门票价格虽然较高，但在考虑到提供的广泛和高质量的体验时，与其他主题公园相比，仍具有竞争力。例如，迪士尼乐园的旺季单日票最贵为194美元，而迪士尼世界为201.29美元。在过去十年中，迪士尼乐园和迪士尼世界的旺季门票价格分别以每年约7%和6.4%的平均速度增长，超过了同期的通货膨胀率。

额外的费用，如快速通行证“Lightning Lane”的使用权以及其他高级服务的费用，也在上涨。例如，2021年首次在迪士尼世界推出的Lightning Lane可能每天每人额外收费17至41美元，具体取决于公园和季节。某些热门项目，如“星球大战”的Lightning Lane，可能额外花费约25美元每人。尽管这些费用增加，迪士尼的这些服务价格与其他主题公园相比仍具有竞争力，在其他公园，快速通行服务的费用可能高得多。

总而言之，尽管迪士尼面临显著的定价挑战，公司对创新和新景点的承诺旨在为其游客提供持续的价值。迪士尼在努力平衡负担能力与其雄心勃勃的扩展计划方面，展示了其保持全球顶级旅游目的地地位的决心。

看看新闻记者: 费文睿 任美星

编辑: 费文睿

责编: 章一叶