电商用「AI换脸」直播带货！假冒刘德华诈财　专家：已违法

▲大陆「AI深伪」假冒名人的事件不断发生，就连央视都出面训诫强调这已构成违法行为。（图／翻摄自大陆央视）

图文／CTWANT

大陆不肖电商业者利用AI技术，深度伪造了像是明星或是名医的脸部和声音进行直播带货，甚至成功卖出1200多条蛋白棒产品，还有人为了流量，用「AI模仿刘德华的声音」，据当地专家表示，用「AI假冒名人」进行带货的行为涉嫌违法。

根据大陆《央视》报导，今年以来，AI深度伪造假冒名人的事件不断发生，还有人用小米创办人雷军的声音和脸，恶搞出许多影片，令雷军相当无奈。据雷军表示，「自己也挺困扰，也挺不舒服的，在这里希望大家不要再玩了，这个事情不太好，不过还是觉得AI是很好的技术，也非常实用」。

▲▼AI深度伪造假冒名人的事件不断发生。（图／翻摄自大陆央视）

报导引述专家看法，目前AI模仿技术成熟，可轻松复制脸和声音，不过AI假冒名人，进行带货的行为涉嫌违法，一旦消费者信以为真，购买了产品，可以要求卖家退一赔三。《央视》强调，未经授权使用他人形象的行为，均属违法行为，短影音平台也应该担负主体责任，有义务防范AI假冒名人影片，在自己的平台上大量传播。

▲遭平台下架的AI假冒名人带货帐号。（图／翻摄自微博）

针对大陆网路直播行销行为乱象，浙江省政府也发布了《浙江省网路直播行销行为规范指引》，以目录清单式列明30条「常讲常新」的经营者合规要求，并为消费者提供直播购物的「防套路手册」。

针对AI数位人可能导致公众混淆误认，《指引》要求，使用应用深度合成服务的AI数位人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数位人标识。

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