董明珠:家电以旧换新应从靠政府转为企业自主补贴 | 两会·民企之声

家电市场存量规模越来越大,刺激需求和消费成为行业热点议题。

两会期间,格力电器董事长董明珠不仅再次提出将个税起征点提升至一万元,还针对该公司所在的家电行业给出两项建议:一是尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准,二是建议家电企业自主承担以旧换新补贴。

前者能够直接刺激市场换新需求。董明珠表示,我国市场上存在大量超期服役的家电,有安全隐患。同时,二手家电市场存在不规范和管理缺失问题,造成老旧、超期服役的家电产品继续流通,阻碍了行业新技术新产品的推广。

目前我国还没有针对家电产品全面统一的强制报废标准和法律法规,只有少数类型的家电如燃气热水器有明确的使用年限规定,并且大部分为“建议更换”。

今年1月24日,国家商务部等9部门发布了《健全废旧家电家具等再生资源回收体系典型工作指南》,提出到2025年,全国废旧家电家具回收量比2023年增长15%以上。

第二点则针对企业,董明珠认为,“家电下乡”“节能补贴”等政策在扩大消费上虽然取了较好效果,但也存在不良企业利用政策钻空子的现象。她建议,要明确企业自主承担以旧换新责任,取消过多的政府补贴,以及规范二手家电市场等。

目前,主流家电及零售平台均推出过换新补贴折扣,例如京东、苏宁等平台的“10亿补贴”,美的、格力、海尔等头部品牌也推出过旧家电抵扣的促销活动。

由国家补贴转为企业自主补贴,对于家电企业来说意味着承担更多成本压力,但也有助于促进企业进行产品创新、提高能效,有能力自主补贴的企业在市场竞争中将占据优势。同时,企业自主补贴发放程序也可能简化,使得消费者更容易获取补贴,促进销售转化。

刺激家电换新需求,几乎是家电行业的全国人大代表们的共识。

美的集团CFO钟铮的提案就包括了《关于加快推进家电产品碳足迹管理体系建设的建议》。从绿色节能角度出发,“通过建立核算的标准、 专业的数据库,同时去规范化认证体系几个方面,能够引导消费者去选择更加绿色、更加节能的产品。”她在接受界面新闻等媒体采访时说。

已有一些海外国家在试行碳标签,例如日本、澳大利亚等地推动企业进行碳足迹核算和公开,部分领域内实施了自愿性或特定行业的碳标签制度,消费者能直观看到产品在生产制造、运输、销售等流程的碳排放量,据此来选择更低碳的产品。

海信董事长贾少谦也提出,建议国家进一步完善废旧电器电子产品的废弃、回收、流通和拆解处理的管理制度和行业标准,还要加强家电产品全生命周期碳管理,促进企业绿色低碳转型。

2008年至2013年,“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民”三大补贴相继登场,其中“家电下乡”补贴金额就有近900亿元。企业充分受惠,直接对财报利润产生了显著支撑,也切实带动了消费需求的释放。

不过,光大证券研报指出,上述补贴政策也存在一定的市场扰动,政策刺激更多的是促进产品间的替代和部分更新需求的释放,并且中小品牌相对更受益,甚至有“劣币驱逐良币”的情况。因此,弱化单纯的总量刺激、引导产品结构升级,更能达到市场良性竞争的效果。

从此次两会期间的提案可观察到,家电行业不只需要政策刺激,更需要方便且完善的回收程序,以及适应减碳时代的节能创新产品,如此才能打造换新消费环境,真正激发需求。